أخبار Booking.com

اكتشف القيمة التسويقية لحملة Booking.yeah

 | حفظ
كيف تستثمر Booking.com في سوق الولايات المتحدة وكيف يساعد ذلك عملك؟ لنستكشف الفوائد التي تعود على الشركاء من أحدث حملاتنا الإعلانية الرئيسية، Booking.yeah

في الأوقات المهمة خلال العام، تطلق Booking.com حملات إعلانية للتأكد من ظهور مكان الإقامة الخاص بك كخيار مميز أمام المسافرين. ونظراً لتفاؤل العملاء الموجودين في الولايات المتحدة ورغبتهم الشديدة بالسفر، نعتقد أن الوقت مناسب الآن لتذكيرهم بالضيافة ذات المستوى العالمي والتجارب الاستثنائية التي تقدمها. 

خلال عام 2022، سنستثمر بشكل كبير في سوق الولايات المتحدة وسنحفز الطلب من خلال حملات تسويقية تركز على العملاء. لبدء العام، حققنا نجاحاً كبيراً من خلال إعلان تجاري جديد تم عرضه لأول مرة خلال أكبر حدث رياضي في أمريكا. 

Booking.yeah من جديد

سيُعرض الإعلان التجاري لأول مرة في 13 فبراير في يوم المباراة الكبيرة ضمن موسم كرة القدم الأمريكية، وسيظهر فيه النجم الموسيقي وصانع الأفلام والممثل (الحائز على جائزة غولدن غلوب وتم ترشيحه لجائزة إيمي) إدريس إلبا. هذه نسخة جديدة من حملة Booking.yeah التي أطلقناها في عام 2013، وهي حملة لا تُنسى ولا تزال تلقى صدى لدى الجمهور الأمريكي. ويهدف الإعلان إلى إظهار مدى سهولة عثور المسافرين على الرحلة المثالية وحجزها على Booking.com. 

"ليس هناك شك في أن الوباء جعل السفر واكتشاف العالم صعباً خلال السنوات القليلة الماضية، مما أثر على قطاعنا بشكل غير مسبوق"، يقول أريان دايك، نائب الرئيس الأول ورئيس قسم التسويق في Booking.com. "تهدف حملة Booking.yeah الجديدة إلى المساعدة في تحفيز الطلب لدى شركائنا من خلال توضيح مدى سهولة حجز رحلة على Booking.com وبأنها منصة موثوقة لإجراء حجوزات، وتقدم مزايا عديدة من الإلغاء المجاني إلى المصفيات المخصصة ومجموعة واسعة من خيارات أماكن الإقامة التي تشمل الفنادق والبيوت وغير ذلك المزيد. وتمكن النجم الموهوب إدريس ألبا من إضفاء لمسة إبداعية على رسالتنا التي تركز على أن Booking.com منصة موثوقة بكل تأكيد تساعد المسافرين على حجز عطلة مثالية".

بالإضافة إلى تسليط الضوء على مجموعة متنوعة من أنواع أماكن الإقامة، يهدف الإعلان التجاري إلى جذب الضيوف المقيمين في الولايات المتحدة للتعرف على منصتنا واكتشاف أماكن الإقامة الخاصة بك من خلال دعم الميزات التي نعلم أنها مهمة بالنسبة لهم، مثل الإلغاء المجاني والخيارات المرنة.

عمل خبراؤنا بجد في مجال تسويق العلامات التجارية وإنتاج الفيديو واكتشاف معلومات مهمة خاصة بالعملاء وغير ذلك لإطلاق حملة Booking.yeah، وركزوا جهودهم ليكونوا امتداداً لفريقك الخاص. لمساعدتك في الوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم دون الحاجة إلى توظيف فرق كبيرة، تم تصميم الحملة لتتمكن من الظهور أمام عدد كبير من الأشخاص خلال حدث ثقافي أمريكي كبير، مما يساعدك في الوصول إلى عملاء جدد بطريقة ملائمة ومؤثرة. 

الاستثمار في سوق الولايات المتحدة

تعتمد Booking.yeah على استثمارات العام الماضي في سوق الولايات المتحدة، مثل حملة "أهلاً بعودة السفر" الخاصة بنا. أتاح لنا بث إعلاننا لأول مرة خلال أحد الأحداث التليفزيونية الأكثر مشاهدة في أمريكا فرصة الوصول إلى ملايين المشاهدين الذين يشكلون جمهوراً متنوعاً، والذي بدوره يحفز الطلب على مكان الإقامة الخاص بك. 

قال بين هاريل، المدير العام في الولايات المتحدة في Booking.com: "اعتمدت حملة Booking.yeah والاستثمار في الولايات المتحدة، خصيصاً خلال "المباراة الكبيرة"، على أبحاث أظهرت أن الأمريكيين يتطلعون للعودة إلى السفر واستكشاف العالم وأنهم متفائلون ويتوقون للسفر مرة أخرى. وأشار 72% من المسافرين في الولايات المتحدة إلى أنهم يرحبون بأي فرصة لأخذ عطلة إذا كانت ميزانيتهم تسمح بذلك، وقال 63% أنه لا مشكلة لديهم في الانطلاق إلى أي وجهة. لدى شركائنا فرصة مهمة لجذب المسافرين المحليين والمسافرين من أماكن أخرى على Booking.com. على الرغم من أننا نتوقع حدوث بعض الاضطرابات أثناء عودة الأعمال إلى قطاع السفر، إلا أن البيانات تشير إلى أن السفر يستمر بالعودة بشكل أقوى وأن الطلب سيستمر بالازدياد. يهدف استثمار Booking.com الكبير في العلامة التجارية في الولايات المتحدة إلى الاستفادة من توجه المسافرين الحالي وإلى مساعدة شركائنا في جذب العملاء".

لا شك أن الإعلانات التجارية التي تم إطلاقها خلال بث المباراة التي استمرت أربع ساعات تلعب دوراً مهماً ولها تأثير كبير على المشاهدين. يكشف بحث Morning Consult أنه في العام الماضي، قال 76% من المشاهدين أن الإعلانات هي أحد أسباب مشاهدتهم للمباراة. وقال ثلاثة من كل عشرة مشاركين في البحث أن الإعلانات هي أحد الأسباب الرئيسية لمشاهدتهم المباراة، وقال 8% أن الإعلانات هي السبب الوحيد لمشاهدتهم المباراة.

بالإضافة إلى العدد الكبير من المشاهدين الأمريكيين الذين تجذبهم المباراة، فإن الوجود الرقمي المستمر للإعلان التجاري يتجاوز حدود الولايات المتحدة. وفقاً لـ Google، من عام 2008 إلى عام 2016، زادت مشاهدة إعلانات المباراة على YouTube خارج الولايات المتحدة بأكثر من 28 ضعفاً. ويوفر لك هذا أيضاً فرصة لزيادة ظهورك في العديد من الأسواق المهمة، بما في ذلك المملكة المتحدة وألمانيا وأستراليا.

بعد المباراة، ستستمر الحملة لمدة خمسة أسابيع على شاشة التلفزيون، بما في ذلك أوقات الذروة التي تزيد فيها المشاهدات والبث الصوتي والقنوات عبر الإنترنت، وذلك للحفاظ على كفاءة الحملة ومواصلة جذب انتباه العملاء. لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل معها، نستخدم قنوات تسويق إضافية، يتم الدفع مقابلها أو نملكها أو حصلنا عليها، كجزء من حملة متكاملة بشكل كبير. 

تحقيق أقصى استفادة من الطلب الذي تحفزه الحملة

أثناء استثمارنا في جذب الطلب من أجلك، هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها جعل مكان الإقامة الخاص بك أكثر جاذبية للعملاء الذين يبحثون عن إقامتهم التالية. 

وفقاً لـ Google، تحدث غالبية عمليات البحث التي تعتمد على الإعلانات التليفزيونية أثناء المباراة الكبيرة ضمن موسم كرة القدم الأمريكية على الأجهزة المحمولة، لذا فإن تفعيل "سعر مخصص لمستخدمي الأجهزة المحمولة" يمكن أن يساعدك في الحصول على حجوزات من عمليات البحث التي تحفزها الحملة. بالإضافة إلى ذلك، كان تطبيقنا العام الماضي في المرتبة الثالثة بين تطبيقات السفر الأكثر تحميلاً، حيث يتم إجراء أكثر من 60% من عمليات البحث عن أماكن الإقامة والحجوزات على Booking.com الآن على الأجهزة المحمولة. 

تعد "الأسعار المخصصة" طريقة فعالة أخرى لجذب فئات معيّنة من المسافرين. على سبيل المثال، يمكن أن تساعدك "الأسعار المخصصة لدولة" في جذب طلب من مناطق معيّنة، سواء على المستوى المحلي أو الدولي، بينما يمكن أن تساعد "الأسعار الخاصة بالولايات الأمريكية" الشركاء الموجودين في الولايات المتحدة على استهداف المسافرين على مستوى أكثر تركيزاً.

يقول هاريل: "تهدف الحملة إلى تسليط الضوء على Booking.com كأسهل منصة للعثور على الرحلة المثالية وحجزها. "حان الوقت الآن لضمان استفادة صفحة مكان الإقامة الخاص بك من الأمور التي نعلم أن المسافرين يرغبون بها أكثر، ابتداءً بالإلغاء المجاني والخيارات المرنة وحتى الأسعار المخصصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتوفر خيار الدفع بالطريقة والوقت التي يرغب بهما الضيوف. أثبتت جميع هذه المنتجات أنها تساعد العملاء على الحجز لديك. فرقنا المحلية موجودة للإجابة على أسئلتك ومساعدتك على تحسين صفحة مكان الإقامة الخاص بك لضمان جذب أكبر عدد ممكن من الضيوف".

ما رأيك بهذه الصفحة؟

أهمّ الأفكار
  • في 13 فبراير، وخلال أكبر حدث رياضي في أمريكا، أطلقنا حملتنا الإعلانية الجديدة أمام ملايين المشاهدين
  • يعد هذا الإعلان بمثابة عودة جديدة لحملة Booking.yeah التي لا تُنسى من عام 2013، والتي لا تزال حتى الآن تلقى صدى لدى الجمهور الأمريكي
  • بهدف مساعدتك على تنمية أعمالك، تم تصميم الحملة لتوفير وصول للعملاء لا مثيل له خلال حدث ثقافي أمريكي كبير يتجاوز حدود الولايات المتحدة
  • عمل خبراؤنا بجد لمساعدتك في الوصول إلى العملاء حول العالم دون الحاجة إلى توظيف فرق كبيرة، وركزوا جهودهم كامتداد لفريقك الخاص