‎Click. 2022: تسليط الضوء على الأمريكتين

خلال الفعالية التي استمرت لمدة يومين في ناشفيل، كان لدى الشركاء فرصة حضور جلسات مخصصة للأمريكتين والاستماع إلى قادة Booking.com الذين تحدثوا عن طموح الشركة الخاصة بالمنطقة لعام 2022 وما بعده. 

توقعات إيجابية حول السفر في المنطقة

ساهم الطلب المحلي في تعافي قطاع السفر في الأمريكتين، حيث تم تطبيق قيود سفر في المنطقة لمكافحة فيروس كوفيد - 19 ومتغيراته. ولكن منذ إعادة فتح الحدود أمام المسافرين من جميع أنحاء العالم، كان هناك عودة على الطلب الدولي وخاصة في الولايات المتحدة. 

خلال حديثه في فعالية ‎Click. 2022، أشار "روبرت أهيرن"، نائب الرئيس والمدير العام في الأمريكتين في Booking.com، إلى الأداء القوي الذي شهدناه مؤخراً خلال فصل الصيف في أجزاء من أمريكا اللاتينية حيث انتهى الموسم للتو. وفي إشارة إلى النمو القوي الذي شهدته الولايات المتحدة في الربع الأول من هذا العام مقارنةً بالفترة نفسها التي سبقت انتشار الوباء، كان "أهيرن" متفائلاً بشأن الصيف القادم في النصف الشمالي من العالم. في الواقع، ارتفع إجمالي الحجوزات لهذا الصيف في أمريكا الشمالية بنسبة 30% مقارنة بعام 2019.

تعزيز الظهور باستخدام أداة "Sponsored Ads"

خلال الفعالية في ناشفيل، كشف "بين هاريل"، المدير العام للولايات المتحدة، عن "Sponsored Ads"، وهي أداة تسويقية جديدة للشركاء في الولايات المتحدة. من خلال تعزيز الظهور على منصتنا، يمكن لـ "Sponsored Ads" مساعدة الشركاء في تحقيق حجوزات إضافية وجذب المزيد من الطلب. خلال الفترة التجريبية، لاحظ الشركاء زيادة بنسبة 18% في نسبة الزيارات لصفحة مكان الإقامة عندما شاركوا في مزاد للظهور في الإعلانات. 

أنشأت Booking.com شراكة مع Koddi، وهي شركة تقدم حلولاً إعلانية، لإطلاق المنتج في الولايات المتحدة، مع خطط لتوزيعه في أمريكا اللاتينية وكندا في المستقبل القريب. في الوقت الحالي، توفر أداة "Sponsored Ads" للشركاء الموجودين في الولايات المتحدة فرصة المشاركة في مزاد للحصول على ترتيب متميز في نتائج البحث. سيظهر مكان الإقامة الخاص بالشريك الذي يفوز بالمزاد في المركز الثاني من نتائج البحث على الموقع الإلكتروني على الكمبيوتر والأجهزة المحمولة والتطبيق. 

سواء كنت تتطلع إلى جذب فئة معينة من المسافرين أو ترغب في زيادة معدل الإشغال خلال تواريخ معينة، تساعدك أداة "Sponsored Ads" على جذب جماهير محددة بطريقة مخصصة ومرنة وواضحة. كما أن الأداة مصممة لتعمل إلى جانب العروض الحالية مثل: برنامج الشريك المفضل وأداة تعزيز الظهور لدينا. 

إعادة تأكيد تركيزنا على سوق الولايات المتحدة

خلال القمة، أكّد قادة الشركة مرة أخرى على التزامنا بتعزيز حضورنا في الولايات المتحدة. من خلال تعزيز جهودنا التسويقية الخاصة بعلامتنا التجارية وأدائنا في جميع أنحاء المنطقة، نحن نواصل الاستثمار في الحملات المصممة لزيادة ظهور مكان الإقامة الخاص بك. أحد الأمثلة التي قدمها "هاريل" هي حملة Booking.yeah، والتي تضمنت إعلاناً لكرة القدم الأمريكية مع ظهور الممثل إدريس إلبا، وقد شاهد هذا الإعلان 112.3 مليون مشاهد. ستشهد هذه الحملة المزيد من الأنشطة الإضافية في جميع أنحاء المنطقة مع بدء موسم الصيف. 

بينما نعمل بجد لزيادة الوعي بعلامتنا التجارية وتوليد الطلب المحلي في الولايات المتحدة، يساهم وجودنا القوي في أوروبا في منح الشركاء الموجودين في الولايات المتحدة الفرصة لجذب المسافرين الدوليين، الذين يقيمون عادةً لفترة أطول وينفقون أكثر في مكان الإقامة.