اجذب الطلب المبكر

لقد اقترب فصل الصيف. اجذب المسافرين الذين يحجزون رحلتهم الصيفية مسبقاً وذلك من خلال دليلنا الذي يعتمد على البيانات والمليء بالمعلومات والنصائح.

استكشف الدليل

أخبار Booking.com

خلف كواليس شراكتنا مع "المجلس الدولي للكريكيت"

 | حفظ
بعد نهائي بطولة كأس العالم للكريكيت للرجال لعام 2021، سنتناول في هذا المقال شراكتنا مع المجلس الدولي للكريكيت والفوائد التي تعود بها على شركاء أماكن الإقامة لدينا

في عام 2019، أعلنّا عن شراكة عالمية لمدة 5 سنوات مع "المجلس الدولي للكريكيت" (ICC) وأصبحنا شريك حجوزات أماكن الإقامة الحصري لجميع فعاليات المجلس الدولي للكريكيت في جميع أنحاء العالم. 

يعد الحماس المرتبط بمشاهدة بطولة كريكيت عالمية بشكل شخصي سبباً جذاباً للسفر لملايين الأشخاص حول العالم، وتمنحنا هذه الشراكة فرصة للوصول إلى هؤلاء المسافرين ومليارات المشاهدين الذين يتابعون فعاليات المجلس الدولي للكريكيت كل عام. ففي عام 2019، كان عدد متابعي بطولة كأس العالم للكريكيت للرجال لوحدها 706 ملايين مشاهد

يقول بريندان كارتليدج المدير الأول في قسم البرامج في Booking.com: "لفت جمهور الكريكيت انتباهي حقاً أثناء دراستنا الدخول في شراكة مع المجلس الدولي للكريكيت، فالكريكيت هي الرياضة الصيفية الأولى في بعض الأسواق الرئيسية، بما في ذلك أستراليا والمملكة المتحدة ونيوزيلندا والهند. يعد هذا الأمر أكثر وضوحاً في الهند، فهي جزء من الثقافة المحلية أكثر من كونها مجرد رياضة. إذا قمنا بمقارنة حجم جمهور الكريكيت بأي فعالية رياضية دولية كبيرة أخرى، سنجد أن جمهور الكريكيت أكبر بكثير، حيث يجعل جمهور الكريكيت من فعالياتها شديدة الأهمية على الرغم من أنها ليست بشعبية الرياضات الأخرى في كل الدول".

التركيز على إبراز مكان الإقامة الخاص بك

نحن نعمل من خلال تكوين شراكة مع المجلس الدولي للكريكيت على بناء علامتنا التجارية وزيادة حجمها في أسواق رئيسية مثل المملكة المتحدة والهند وباكستان ومنطقة الكاريبي وأستراليا، مما يسمح لنا بالوصول إلى عدد هائل من الضيوف المحتملين. يساهم هذا في زيادة تركيز مشاهدي الكريكيت الذين يفكرون في حجز رحلتهم التالية على مكان الإقامة الخاص بك. 

فعلامتنا التجارية موجودة بشكل كامل ومتكامل في جميع فعاليات المجلس الدولي للكريكيت، كما أننا نتعاون مع المجلس ضمن مجموعة من الحملات والمبادرات لتحقيق فائدة أكبر من شراكتنا في اللحظات الهامة. على سبيل المثال: في بطولة كأس العالم للكريكيت للرجال لعام 2021 والتي حدثت في الفترة من 17 أكتوبر حتى 14 نوفمبر في الإمارات العربية المتحدة وعُمان، كان هناك في بداية الأمر الكثير من الشك فيما يخص موقع البطولة، ولذلك ضاعفنا من مبادراتنا الرقمية من خلال دمج علامتنا التجارية عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمجلس الدولي للكريكيت. يمكن مشاهدة هذه المبادرات على حسابات المجلس الدولي للكريكيت على "إنستاجرام" و"تويتر" و"فيسبوك" والتي يتابعها 63 مليون شخصاً. 

كذلك، وبالإضافة إلى مبادراتنا الرقمية، استثمرنا في وسائل الإعلام التقليدية وطرحنا إعلاناً تلفزيونياً. إذا تابعت أياً من مباريات بطولة كأس العالم للكريكيت للرجال لعام 2021، لا شك وأنك رأيت إعلاننا هذا والذي كان يُعرض مرة واحدة في كل مباراة ووصلت مشاهداته الإجمالية إلى 4 مليارات تقريباً. احتوى الإعلان أيضاً على رسالة مهمة بخصوص شركائنا وسلّط الضوء على تجارب ضيافتهم المذهلة. 

استفدنا أيضاً من مساعدة سفرائنا في الهند والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا، بما في ذلك نجمة بوليوود شرادها كابور ولاعب الكريكيت الإنجليزي جوس باتلر ولاعب الكريكيت الأسترالي السابق ميتشيل جونسون ولاعب الكريكيت النيوزيلندي السابق روس تايلور. عملنا مع هؤلاء السفراء على نشاطات عديدة قبل البطولة وخلالها للمساعدة على تعزيز رسائل علامتنا التجارية وزيادة جاذبيتها أمام وسائل الإعلام. 

حققت هذه الاستثمارات نتائج مذهلة: قيّمت شركة "YouGov India" الوعي بالإعلانات للعلامات التجارية الداعمة لكأس العالم للكريكيت 2021 خلال فترة البطولة، وأظهرت بيانات BrandIndex منذ بداية البطولة ازدياد نقاط الوعي بإعلاناتنا بـ 1.2 نقطة، حيث كانت 13.6 في 17 أكتوبر وأصبحت 14.8 في 4 نوفمبر. استند هذا البحث إلى مبادرة "الجناح T20" الخاصة بنا في الهند، والتي قمنا فيها بدعوة المشجعين لمشاهدة مباراة بطولة كأس العالم للكريكيت بين الهند وباكستان في الجناح T20 الفاخر والذي تم تصميمه خصيصاً من قِبل Booking.com بطابع يركّز على الكريكيت، ضمن الجناح الرئاسي في فندق "The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences".

تحويل المشجعين إلى مسافرين عالميين

مع استمرار تخفيف قيود فيروس كوفيد - 19 في بعض أنحاء العالم، أصبح أخيراً بإمكان بعض المشجعين حضور المباريات بشكل شخصي والشعور بالحماس في الملعب. تُظهر أبحاثنا أن 46% من المسافرين العالميين متحمسون للسفر إلى دول أخرى لحضور فعالية رياضية مع تخفيف قيود السفر. 

تزداد هذه الأرقام عند التركيز على منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث قال 69% من سكان نيوزيلندا و 62% من سكان أستراليا (الذين شملهم البحث) أنهم مستعدون للسفر مع عائلاتهم لمشاهدة إحدى مباريات بطولة كأس العالم للكريكيت. كذلك، كان 72% من سكان الهند الذين شملهم البحث يشعرون بالحماس بخصوص بطولة كأس العالم للكريكيت للرجال لعام 2021. كان عدد المشجعين الذين سافروا لمشاهدة بطولة كأس العالم للكريكيت لهذا العام أقل من المعتاد، وكان جو المباريات أشبه بكونه محلياً. مع هذا، تُظهر أبحاثنا أن رغبة المشجعين بالسفر لمشاهدة البطولات بمجرد أن يصبح ذلك آمناً ما تزال الاتجاه السائد. 

يشكل هذا فرصةً لاستضافة ملايين المشجعين الذين سيسافرون إلى الفعاليات المستقبلية لدعم فرقهم، وأثناء اختيار هؤلاء المشجعين للمكان الذي يودون فيه حجز إقامتهم، ستكون Booking.com وأماكن الإقامة الخاصة بك أول ما سيفكرون به. 

 

Community Solutions
شارك في المحادثة

هل تستضيف مشجعي أي فعاليات في الوجهة الخاصة بك؟ أخبرنا عن ذلك في ملتقى الشركاء. 

بادر في الحوار

ما رأيك بهذه الصفحة؟

أهمّ الأفكار
  • في عام 2019، أعلنّا عن شراكة عالمية لمدة 5 سنوات مع "المجلس الدولي للكريكيت" (ICC) وأصبحنا شريك حجوزات أماكن الإقامة الحصري لجميع فعاليات المجلس الدولي للكريكيت في جميع أنحاء العالم
  • تمنحنا هذه الشراكة فرصةً للوصول إلى مليارات المشاهدين الذين يتابعون فعاليات المجلس الدولي للكريكيت كل عام
  • استثمرنا خلال كأس العالم للكريكيت للرجال لعام 2021 في وسائل الإعلام الرقمية والتقليدية للمساعدة على تعزيز رسائل علامتنا التجارية وزيادة جاذبيتها أمام وسائل الإعلام، وركّزنا على إبراز مكان الإقامة الخاص بك أمام مشجّعي الرياضة الذين يحجزون رحلتهم المقبلة