Възползвайте се от ранното търсене

Лятото предстои – привлечете пътуващите, които вече резервират своите почивки, с нашите информация и съвети, базирани на данни.

Научете повече

Новини на Booking.com

Зад кулисите с Международния съвет по крикет

 | Запазване
След финала на Световната купа по крикет за мъже T20 2021 г., разглеждаме нашето партньорство с Международния съвет по крикет и как то е от полза за нашите партньори сред местата за настаняване

През 2019 г. обявихме петгодишно глобално партньорство с Международния съвет по крикет (ICC) и станахме изключителен партньор за резервации на места за настаняване за всички събития на ICC по света. 

Изживяването на живо на вълнението от международния турнир по крикет е убедителна причина за милиони хора по целия свят да пътуват. Това партньорство ни дава възможност да достигнем до тези пътуващи, както и до милиардите зрители, които гледат събитията на ICC всяка година. През 2019 г. Световната купа по крикет за мъже на ICC имаше уникална аудитория от 706 милиона зрители пред екраните. 

„Когато обмисляхме партньорство с ICC, това, което наистина ме впечатли, беше публиката“, казва Брендън Картлидж, старши програмен мениджър в Booking.com. „Крикетът е летен спорт номер едно за някои ключови пазари, включително Австралия, Обединеното кралство, Нова Зеландия и Индия. Особено в Индия това не е просто спорт – това е част от културата им. Ако сравните размера на публиката с други големи международни спортни събития, той е много по-голям. Въпреки че крикетът може да не е толкова популярен, колкото други спортове във всяка страна, публиката го прави спортно събитие от най-високо ниво.“

Реклама на вашето място за настаняване

Чрез партньорството ни с ICC ние развиваме и изграждаме нашата марка на ключови пазари като Обединеното кралство, Индия, Пакистан, Карибите и Австралия, което ни позволява да се възползваме от огромен брой потенциални гости. Това рекламира вашите места за настаняване на зрителите, които обмислят да резервират следващото си пътуване. 

В допълнение към напълно интегрираното присъствие на марката на всички събития на ICC, ние си сътрудничим с организацията по редица кампании и активации, за да засилим партньорството в ключови моменти. Вземете например неотдавнашната Световна купа по крикет за мъже T20 2021 г., която се проведе между 17 октомври и 14 ноември в Обединените арабски емирства и Оман. Първоначално всичко беше много несигурно относно местоположението на турнира, така че удвоихме залога за дигиталните активации, като интегрирахме нашата марка в социалните канали на ICC. Тези дейности се виждат в профилите на ICC в Instagram, Twitter и Facebook, където има общо 63 милиона последователи. 

Наред с дигиталните активации, инвестирахме и в традиционни медии, включително и телевизионна реклама. Ако сте гледали някое от събитията на турнира на Световната купа по крикет за мъже T20 2021 г., несъмнено сте видели тази реклама, която се пускаше веднъж на всеки мач и която достигна до обща публика от около 4 милиарда души. Рекламата включваше и важни послания относно нашите партньори, като постави под светлината на прожекторите вашето невероятно гостоприемство. 

Също така привлякохме помощта на посланици в Индия, Обединеното кралство, Австралия и Нова Зеландия, включващи звездата на Боливуд Шрадха Капур, английския играч по крикет Джос Бътлър, бившия австралийски играч по крикет Мичъл Джонсън и бившия новозеландски играч на крикет Рос Тейлър. Работихме с всеки от тези посланици в многобройни дейности преди и по време на турнира, за да спомогнем за популяризирането на съобщенията за нашата марка и за увеличаването на спечелената медийна привлекателност. 

Тези инвестиции дадоха страхотни резултати: YouGov India оцени рекламната осведоменост за спонсорите на Световната купа по крикет за мъже T20 2021 г. по време на турнира. Данните от BrandIndex показват, че от началото на турнира сме регистрирали увеличение в рекламната осведоменост за нас с +1,2 пункта – от 13,6 на 17 октомври до 14,8 на 4 ноември. Това изследване се основава на нашата инициатива T20 Pavilion в Индия, където поканихме любители на крикет да гледат мача между Индия и Пакистан от Световната купа по крикет T20 в T20 Pavilion – луксозно място за настаняване, декорирано по поръчка на тема крикет, специално създадено от Booking.com в президентския суит на хотела The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Превръщане на феновете в глобални пътешественици

Тъй като все повече ограничения във връзка с COVID-19 се облекчават в определени части на света, някои фенове най-накрая могат да изживеят мачовете на живо и да усетят вълнението от стадиона. Нашите изследвания показват, че 46% от пътуващите по света очакват с нетърпение да пътуват в чужбина за спортно събитие, тъй като ограниченията за пътуване се облекчават. 

Разглеждайки конкретно азиатско-тихоокеанския регион, 69% от новозеландците и 62% от австралийците са заявили, че ще пътуват със семейството си, за да гледат мач от Световната купа по крикет. Освен това 72% от индийците са се вълнували за турнира от Световната купа по крикет за мъже T20. Въпреки че имаше по-малко фенове, пътуващи за тазгодишната Световна купа по крикет за мъже T20, което създаде много по-местно усещане по време на мачовете, нашето изследване показва, че все още преобладава намерението на феновете да пътуват до турнири веднага щом това стане безопасно. 

Това създава възможността да бъдем домакин на милионите отдадени фенове, които ще пътуват за бъдещи събития, за да подкрепят своя отбор. И когато тези фенове решават къде да резервират престоя си, те ще се сетят първо за Booking.com и за вашите места за настаняване. 

 

Community Solutions
Продължете разговора

Домакини ли сте във вашето място за настаняване на фенове, пътуващи за някакви събития? Разкажете ни за това във Форума за партньори. 

Започване на разговор

Какво мислите за тази страница?

Най-важното
  • През 2019 г. обявихме петгодишно глобално партньорство с Международния съвет по крикет (ICC) и станахме изключителен партньор за резервации на места за настаняване за всички събития на ICC по света
  • Това партньорство ни дава възможност да достигнем до тези пътуващи, както и до милиардите зрители, които гледат събитията на ICC всяка година
  • По време на неотдавнашната Световна купа по крикет за мъже T20 2021 г. инвестирахме в дигитални и традиционни медии, за да спомогнем за популяризирането на съобщенията за нашата марка и за увеличаването на спечелената медийна привлекателност, като по този начин поставихме вашето място за настаняване под светлината на прожекторите за спортните фенове, които ще резервират следващото си пътуване