Конкурсът за песен на Евровизия се проведе миналия месец, а изпълнители от цяла Европа отидоха в оживения град Ротердам, Нидерландия. Тазгодишното издание на състезанието със сигурност изглеждаше различно в сравнение с предишни години, когато обикновено има хиляди фенове в публиката. Но милиони хора от всички краища на света включиха телевизора у дома, за да гледат любимите си изпълнители да се състезават за първото място.

Евровизия означава и празнува единство и сплотеност и като събитие за всички, състезанието се вписва перфектно в ценностите и оптимистичното отношение на Booking.com и ни позволява да достигнем до повече пътници, които отговарят на вашите условия за настаняване. Спонсорирайки това емблематично събитие, ние напомнихме на зрителите по целия свят, че сме готови да улесним всеки да опознае света отново.

„Когато разглеждахме Евровизия като възможност за спонсорство, имаше няколко елемента, които ми се откроиха“, казва Амон Верстег, старши директор Маркетинг в Booking.com. „Първо, това събитие е свързано с пътуване. Второ, след една година без събития и преживявания на живо, тазгодишната тема на „Open Up“ беше толкова навременна и подходяща. Конкурсът за песен на Евровизия се основава на идеята за преминаването на граници, събирането, споделянето на националната гордост и демонстрирането, че сме предимно приятели, а не съперници, особено в тези времена. Това е перфектната комбинация.“ 

Най-голямото музикално събитие на живо

Конкурсът за песен на Евровизия е едно от най-големите телевизионни събития в света, а тази година го гледаха над180 милиона души. Само големият финал е бил гледан от 7,8 милиона зрители от Германия, 7,4 милиона от Обединеното кралство, 5,5 милиона от Франция и 5,4 милиона от Нидерландия. 

В същото време ценен сегмент от аудиторията, а именно младите хора, е нараснал: 52,8% от зрителите на финала са хора на възраст от 15 до 24 години, което е четири пъти повече от средната аудитория на излъчващите канали в този сегмент (14,5% ). Популярността в интернет също е нараснала – официалните профили на Евровизия в Instagram, Facebook, Twitter и TikTok са отбелязали 14 милиона реакции на публикации.

В допълнение към значителния брой телевизионни зрители, които са привлечени от това събитие, Евровизия привлича постоянен интерес на потребителите на дигитални платформи: през седмицата официалният канал на конкурса в YouTube беше гледан от над 50 милиона уникални зрители от 234 държави, което е с 28% повече в сравнение с 2019 г.

Стимулиране на търсенето на вашето място за настаняване

Като официален туристически партньор на тазгодишния конкурс, компанията Booking.com е била активна по различни традиционни и цифрови медийни канали преди, по време и след 5-дневния конкурс. По този начин постигнахме голяма видимост в някои европейски страни, от които получаваме най-много резервации, което ни позволи да достигнем до голям брой потенциални гости. Освен това успяхме да създадем уникално съдържание, като пътеводители с участниците от миналия издания и редакционна статия на платформата на Евровизия, за да привлечем максимално вниманието на аудиторията на събитието и да разширим възможностите за популяризиране на мястото ви за настаняване.

В същото време продължихме да привличаме клиенти чрез много от нашите собствени канали като част от интегрирана кампания за допълнително повишаване на осведомеността и видимостта. „Имахме много кампании, които се провеждаха паралелно по време на събитието във всички наши маркетингови канали – спонсорирани, генерирани, платени и наши собствени“, каза Брендън Карлидж, старши програмен мениджър в Booking.com. „Опитахме се да комбинираме традиционния опит и дигиталните платформи, за да увеличим още повече осведомеността за марката и ангажираността на аудиторията.“ 

Високата видимост е много важна в началото на лятото, когато могат да се обмислят възможности за увеличаване на търсенето за този ключов сезон. „Изключително щастливи сме, че в Европа има известни облекчения на ограниченията в резултат на въвеждането на ваксините“, казва Верстег. „Създаването на допълнителна видимост в този регион сега означава, че постигаме по-голяма видимост сред пътниците за момента, в който това натрупано търсене започне да се превръща в резервации. Не всичко, обаче, е късмет. Когато обмисляме всички видове спонсорство, ние разглеждаме резервационните прозорци и вземаме информирани решения въз основа на данните. Знаем, че броят на резервациите обикновено се увеличава сега преди началото на летния сезон, така че датата на Евровизия беше идеална за нас.“ 

„Нашите гости са предимно от Европа и пътуващите от всички краища на континента нямат търпение да пътуват отново“, добавя той. „Това спонсорство ни позволява да се възползваме от някои от ключовите пазари за резервации, да се свържем отново с нашите клиенти и да ги развълнуваме от перспективата да пътуват отново.“