Vacation rental

7 съвета как да използвате TikTok, за да рекламирате своето ваканционно жилище

 | Запазване
TikTok става все по‑влиятелна платформа за съдържание, свързано с пътувания. Ето 7 съвета как собствениците на ваканционни жилища могат да се възползват от тенденцията и да достигнат до нови аудитории
Craig Beedle

Писател за списание Click. Magazine 

С над 1 милиард активни потребители месечно по целия свят TikTok се превърна в изключително влиятелна платформа, особено в туристическата индустрия.

Проучването на Booking.com за тенденциите в пътуванията за 2023 г.* показва, че 30% от пътуващите в глобален мащаб търсят в TikTok вдъхновение за пътешествията си:

  • 56% от пътуващите използват TikTok, за да получат съвети за пътуване
  • 54% от пътуващите го използват за идеи къде да отидат
  • 51% от пътуващите го използват за идеи къде да отседнат

Тъй като TikTok се превръща в основен източник на информация за мнозина, искахме да проучим как можете да ангажирате тази аудитория и да увеличите популярността на вашата марка.

Ето някои ключови съвети, които можете да използвате.

1) Използвайте TikTok, за да рекламирате своето място за настаняване 

Проучване на TikTok показва, че 63% от потребителите са склонни да гледат реклами в TikTok, като 92% предприемат действие в резултат на съдържанието, което гледат.

Освен това TikTok създава мощен прайминг ефект за други медии – по‑малко вероятно е потребителите да пропуснат реклама на дадена марка в други канали, ако са гледали реклама на тази марка в TikTok. Това означава, че вашите инвестиции в TikTok може да окажат влияние и другаде, ако вече рекламирате мястото си на други платформи.

Но склонността на потребителите да гледат реклами има своите граници. Докато разглеждат съдържанието, те трябва почти да не усещат, че гледат реклама. Видеото трябва да изглежда като публикация от друг създател на съдържание в общността – информативно, интересно и забавно. Ако потребителите сметнат, че настоятелно им продавате нещо, без да добавяте стойност, те могат лесно да преминат към друг видеоклип.

2) Няма нужда съдържанието ви да е перфектно обработено

Потребителите в TikTok държат на автентичността. Това означава, че нямате нужда от скъпи, високотехнологични видеоклипове, които обикновено се свързват с инфлуенсърите в социалните медии. Вместо това можете да правите съдържание, което ще бъде близко и разбираемо за обикновените хора. 

Това може да направи TikTok доста достъпен. Липсата на натиск за публикуване на перфектно съдържание означава, че нямате нужда от голям маркетингов бюджет или екип от специалисти, за да постигнете резултати.

„Качеството на камерата на стандартен мобилен телефон обикновено е повече от достатъчно и можете да записвате и редактирате направо в приложението, така че не се нуждаете от друг софтуер. Това е свързано с автентичността, която споменахме. Често го наричаме „lo-fi“. Не става въпрос за лошо качество, но също така не се нуждаете от много шлифовано съдържание.“ – Хана Бенет, директор „Пътувания“ в TikTok

3) Не забравяйте звука

Много платформи заглушават видеоклиповете по подразбиране, докато в TikTok звукът се включва автоматично и представлява съществена част от изживяването на зрителя.

Както вече споменахме по-горе, не е нужно звукът да е с перфектно качество, но трябва да е там, в противен случай пропускате важен аспект от изживяването.

Така че, когато планирате публикацията за вашето място за настаняване, помислете не само какво ще видят потребителите, но и какво ще чуят – било то информативен глас или популярна песен.

4) Продължителността на видеоклипа не е от такова голямо значение

В ранните дни на TikTok максималната продължителност на видеоклиповете беше само 15 секунди, но оттогава се увеличи до 10 минути. Всъщност Hilton наскоро имаха голям успех с десетминутен видеоклип.

Но дали възможността да публикувате 10-минутен видеоклип е достатъчна причина да го направите?

По време на скорошното ни събитие Click. Кристен Стаутенбърг, ръководител на екип „Туристически партньорства в САЩ“ за TikTok, подчерта, че идеалната продължителност на видеоклипа е „времето, през което можете да задържите вниманието на публиката“.

TikTok е предимно платформа за забавление, така че трябва да работите, за да задържите вниманието на хората.

5) Партнирайте си със създатели на съдържание

Партньорството със създатели на съдържание – „инфлуенсърите“ на TikTok – може да бъде ефективен начин да започнете работа с платформата. 

Те познават публиката, така че знаят кои теми да засегнат или да избягват (което е също толкова важно). Освен това те се радват на голямо доверие от страна на потребителите. Така 3 от 4 потребители намират съдържанието на авторите за достоверно.

Ако изберете този подход, поддържането на дългосрочни взаимоотношения може да бъде много по‑ефективно от еднократните видеоклипове. Намирането на създател на съдържание в близост до вашето ваканционно жилище, с когото да изградите партньорство като „посланик на марката“, може да ви помогне да постигнете дългосрочни резултати.

6) Дайте свобода на създателите на съдържание

Независимо дали си сътрудничите с автор, или сами създавате съдържание, трябва да дадете известна свобода на действие на хората, отговорни за публикациите.

Дългите процедури за одобрение и общите забавяния могат да възпрепятстват способността ви да реагирате на краткосрочни тенденции. Това ви лишава от възможността да достигнете широката популярност, която много хора търсят.

Ако нещо отнеме четири седмици, за да получи зелена светлина, рискувате да пропуснете тенденция или да публикувате твърде късно.

7) Бъдете постоянни

Представянето може да варира, както споделя Мишел Гонзалес, създател на съдържание в TikTok. Може да публикувате 10 видеоклипа без никакъв ефект, а следващата ви публикация да ви донесе невероятни резултати. Но тя подчертава, че всички 11 публикации са ви необходими, за да постигнете този успех.

В края на краищата всяка една изгражда вашата репутация и вашето място сред по‑широката общност. Този процес изисква време и постоянство.

Така че не се отказвайте твърде рано, ако не видите мигновени резултати.

*Проучването е възложено от Booking.com и е проведено независимо сред пълнолетни туристи, които са предприели пътуване за удоволствие през последните 12 месеца и планират да пътуват за удоволствие през 2023 г. Извадката включва 42 513 участници от 33 пазара. Отговорилите са попълнили онлайн анкета през януари или февруари 2023 г.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Открийте още информация

Това са само част от идеите, взети от майсторския клас за TikTok по време на Click. 2023 г. Научете повече, като гледате цялата сесия. 

Гледайте сега

Какво мислите за тази страница?

Най-важното
  • Нашето проучване показва, че TikTok става все по‑влиятелен източник на съдържание, свързано с пътувания, като 54% ​​от анкетираните казват, че го използват за идеи за дестинации
  • Рекламите в TikTok могат да повлияят не само директно на потребителите в платформата, но и на тяхното възприемане на реклами, които виждат в други канали
  • Потребителите предпочитат автентичността, което означава, че нямате нужда от огромни ресурси или опит, за да постигнете резултати
  • Партньорството с външни създатели на съдържание може да бъде ефективен начин да започнете