Новини на Booking.com

Разглеждане на маркетинговата стойност на Booking.yeah

 | Запазване
Как Booking.com инвестира в САЩ и как това помага на бизнеса ви? Проучваме предимствата за партньорите от нашата най-нова рекламна кампания Booking.yeah

В критични моменти през цялата година Booking.com стартира различни рекламни кампании, за да се увери, че сте водещ избор за пътуващите. Предвид оптимизма и силното желание за пътуване, което виждаме от американските клиенти, смятаме, че сега е подходящ момент да им напомним за гостоприемството и изключителните преживявания, които можете да им предложите. 

През 2022 г. ще инвестираме силно в САЩ и ще стимулираме търсенето чрез маркетингови кампании, насочени към клиентите. За начало на годината ние направихме голяма реклама по време на най-голямото спортно събитие в Америка. 

Възраждането на Booking.yeah 

За първи път излъчена на живо по време на "голямата игра" на 13 февруари, рекламата включва носителя на Златен глобус и номиниран за награда Еми актьор, режисьор и музикант Идрис Елба и е възраждане на нашата незабравима кампания Booking.yeah от 2013 г., която и до днес все още се помни сред американците. Рекламата има за цел да покаже колко лесно е за пътниците да намерят и резервират перфектното пътуване с Booking.com. 

„Пандемията без съмнение затрудни опознаването на света през последните няколко години, като оказва безпрецедентно влияние върху нашия сектор,” казва Арян Дайк, старши вицепрезидент и главен маркетингов директор на Booking.com. „Новата кампания Booking.yeah има за цел да стимулира търсенето към нашите партньори, като покаже, че Booking.com улеснява гостите и е надежден избор за резервация на пътуване, с опции като безплатно анулиране, персонализирани филтри и най-големия избор на места за настаняване – хотели, частни имоти и всичко друго. Талантливият Идрис Елба наистина помогна да се съживи идеята, че Booking.com може да не е претенциозен сайт, но ние сме наистина добри в едно – да резервираме перфектна почивка за пътуващите.”

Освен да подчертае разнообразните видове места за настаняване, рекламата цели да привлече пътуващите от САЩ да разгледат нашата платформа и да открият вашите места за настаняване, като се придържаме към характеристиките, които знаем, че са важни за тях, като например безплатно анулиране и гъвкавост.

Работейки като продължение на вашия собствен екип, нашите специалисти по маркетинг, видео продукция, потребителски данни и др. положиха много усилия, за да реализират Booking.yeah. Помагайки ви да достигнете до клиенти от цял свят без сложността около наемането на големи екипи, кампанията е проектирана да достигне значителен обем хора по време на голямо американско културно събитие, като същевременно ви свързва с нови гости по подходящ и по-емоционален начин. 

Инвестиране в САЩ

Booking.yeah надгражда нашите миналогодишни инвестиции в САЩ, като нашата кампания "Добре дошли обратно в Америка". Излъчването по време на едно от най-гледаните телевизионни събития в Америка ни даде възможност да достигнем до многомилионна аудитория, съставена от разнообразен микс от зрители, което от своя страна стимулира търсенето към вас. 

„Кампанията Booking.yeah и инвестициите в САЩ, особено по време на „големия мач“, са продиктувани от проучвания, които показват, че американците са нетърпеливи да излязат от домовете си и да изследват света. Те показват подновен оптимизъм и апетит за пътуване“, каза Бен Харел, управляващ директор на Booking.com в САЩ. „72% от пътуващите в САЩ са готови да използват всяка възможност за пътуване, ако бюджетът им позволява, а 63% казват, че дори няма значение къде ще отидат. Това е отлична възможност за нашите партньори да привлекат както местни, така и международни пътуващи през Booking.com. Подготвени сме и за предизвикателства по пътя на възстановяването на туристическата индустрия, но данните показват, че това възстановяване се ускорява и търсенето ще продължава расте. Сериозните инвестиции на Booking.com за популяризирането на марката в САЩ целят да се възползваме от настоящото настроение на пътуващите и да привлечем клиенти за нашите партньори.“

Рекламите по време на четиричасовото предаване на играта несъмнено играят важна роля и оказват огромно въздействие върху зрителите. Проучване на Morning Consult показва, че миналата година 76% от зрителите са признали, че рекламите са една от причините да гледат мача. Трима от десет анкетирани посочват рекламите като основна причина, поради която са гледали мача, и за 8% те са единствената причина да го направят.

В допълнение към значителния брой американски зрители, които играта привлече, постоянното виртуално присъствие на рекламата излиза извън границите на САЩ. Според Google от 2008 г. до 2016 г. зрителите на рекламите на играта в YouTube извън САЩ са нараснали над 28 пъти. Това представлява равна възможност да увеличите видимостта си на редица големи пазари, включително Обединеното кралство, Германия и Австралия.

След играта кампанията ще продължи да се разпространява в продължение на пет седмици по телевизията, включително в праймтайма, през аудио стрийминг и онлайн канали, за да поддържа набралата скорост и да продължи дискусиите. За да се увеличи осведомеността и ангажираността на марката ни, ние използваме допълнителни маркетингови канали – платени, притежавани и спечелени – като част от тясно интегрирана кампания. 

Възползвайте се максимално от стимулираното търсене

Докато инвестираме в търсенето към вас, има няколко начина да направите профила си още по-привлекателен за потребителите, които търсят следващия си престой. 

Според Google по-голямата част от търсенето, породено от телевизионните реклами по време на „голямата игра“, се осъществява на мобилни телефони, така че активирането на мобилна цена може да ви помогне да превърнете търсенето, стимулирано от кампанията, в резервации. Освен това миналата година нашето приложение беше третото най-изтегляно приложение за пътувания, като повече от 60% от търсенето и резервациите в Booking.com вече се правят на мобилни устройства. 

Таргетираните цени са друг ефективен начин за привличане на конкретни сегменти от пътници. Например Цените по държави могат да ви помогнат да привлечете търсене от конкретен регион, както на вътрешния пазар, така и на международно равнище, докато Цените по държави за САЩ могат да помогнат на партньорите, базирани в САЩ, да се насочат към пътуващите на по-обособено ниво.

„Кампанията има за цел да покаже, че Booking.com е най-лесната за използване платформа, чрез която да намерите и резервирате перфектното пътуване“, казва Харел. „Сега е моментът да се уверите, че вашите места за настаняване предлагат това, което пътуващите искат най-много: от безплатно анулиране и гъвкавост до мобилни цени и възможност да платят както и когато предпочитат. Това са доказани продукти, които насърчават клиентите да резервират във вашето място за настаняване. Нашите местни екипи са на разположение, за да отговорят на въпросите ви и да помогнат за оптимизирането на страниците на обектите ви, за да привлечете възможно най-много гости.“

Какво мислите за тази страница?

Най-важното
  • На 13 февруари по време на най-голямото спортно събитие в Америка ние започнахме нашата нова рекламна кампания пред многомилионна публика
  • Рекламата е възраждане на нашата незабравима кампания Booking.yeah от 2013 г., която и до днешни дни все още се помни от американците
  • С цел да ви помогне да развиете бизнеса си, кампанията е създадена да осигури безпрецедентна видимост по време на голямо американско културно събитие, което излиза от границите на САЩ
  • Като продължение на вашия собствен екип, нашите специалисти ще ви помогнат да достигнете до аудитория от цял свят без сложността да наемате големи екипи сами.