Woman and child at airport

Пазарни тенденции: експертни мнения за възстановяването на туризма в Азиатско-тихоокеанския регион

 | Запазване
Пътят към пълното отваряне на Азиатско-тихоокеанския регион остава несигурен, но ускореното разпространение на ваксини е обещаващ фактор за дългосрочното възстановяване на региона

Скорошното разпространение на варианта Омикрон на COVID-19 допълнително възпрепятства възстановяването на Азиатско-тихоокеанския регион. И макар да се очертава светло бъдеще за туристическата индустрия, страните от региона прилагат различни стратегии за повторно отваряне, което се забави поради несигурността в последно време. 

„Едно от най-големите предизвикателства в момента е липсата на сигурност относно това как ще реагират различните държави на настоящи и бъдещи варианти“, казва Лора Холдсуърт, вицепрезидент и управляващ директор на Booking.com в Азиатско-тихоокеанския регион. Тя добавя, че нестабилните и непоследователни реакции от страна на правителствата понижават доверието на пътуващите. „Хората са нетърпеливи да пътуват отново, но в същото време се страхуват от затваряне на границите, докато са извън страната си.”  

Все пак ускореното разпространение на ваксини в Азиатско-тихоокеанския регион е повод за оптимизъм. В резултат на високия процент ваксинирани наблюдаваме появата на зелени коридори за пътуване, както в региона, така и извън него. Това е важна стъпка към възраждането на входящия международен туризъм. Очакваме възстановяването да се ускори в дългосрочен план, когато ситуацията с варианта Омикрон се изясни.

„Степента на ваксинация в много държави от Азиатско-тихоокеанския регион е поне 80%, така те са настигнали и дори надминали нивата на имунизация на други места”, казва Нуно Герейро, регионален директор на Booking.com. „Нарастващият брой съобщения за отваряне на зелени коридори в последно време е още един показател, че правителствата в региона чувстват готовност да посрещнат безопасно туристите.”

Зелените коридори за пътуване предизвикват оптимизъм 

Първият зелен коридор, позволяващ реципрочно международно пътуване без карантина, беше обявен в Сингапур през септември миналата година – страната отвори зелена линия за ваксинирани посетители от Германия и Бруней. В последствие програмата беше разширена, за да обхване значими входящи пазари, включително Канада, Австралия, Великобритания, САЩ и редица държави от ЕС. 

„След обявяването на допълнителни зелени коридори между Сингапур, Обединеното кралство, Европа и САЩ, виждаме нарастване на търсенето въз основа на тези възможности“, казва Холдсуърт. „По същия начин, когато Австралия позволи международните пътувания за първи път през ноември, това се отрази на международното търсене. Ясно е, че въпреки колебанията поради пандемията, в дългосрочен план хората ще продължават да търсят дестинации, които са отворени и безопасни за пътуващите.” 

За зависимите от туризма икономики, като например тихоокеанските островни държави, зелените коридори са от ключово значение за възстановяването. Например в края на миналата година Фиджи отвори границите си за определени държави, включително Австралия, което дава дългоочакван тласък на местния бизнес. „Фиджи най-накрая започна да посреща пътуващи от Австралия, идващи за дълъг уикенд“, казва Джеспър Палмквист, регионален директор за Азиатско-тихоокеанския регион в STR. „През първите няколко съботи от декември заетостта достигна 60% в сравнение с едва 30% месец по-рано и почти никаква активност през уикендите преди това.“ 

Лора Холдсуърт от Booking.com препоръчва да привлечете международното търсене, като настроите Цени по държава за пазарите със зелен коридор за пътуване. Дори вашата дестинация да има силно вътрешно търсене, предлагайки конкурентни цени, ще се класирате по-добре в нашите резултати от търсене и ще се отличите от конкурентите си. Партньорите могат да анализират тенденциите при търсенето в Екстранет, за да разберат кои пазари да приоритизират. 

Thailand

 

Слънце и пясъчник

На Booking.com наблюдаваме по-дълги престои в курортни дестинации. Пътуващите на далечни разстояния търсят възможности да се насладят на остатъка от летния сезон в Южното полукълбо. 

Моделът „туристически пясъчник“ дава тласък на търсенето. Той дава възможност на напълно ваксинирани чуждестранни пътуващи да летят директно до определени дестинации като Пукет в Тайланд, Фу Куок във Виетнам и Лангкави в Малайзия, без да е необходима карантина. Въпреки това все още има редица правила, които пътуващите трябва да следват, като PCR тестове при пристигане и резервиране на предварително одобрени хотели за определен брой дни. 

„Когато програмата „туристически пясъчник“ стартира през юли за Пукет, заетостта на острова нарасна от 3% на 20-25%“, казва Палмквист от STR. След този успех, Тайландският център за управление на ситуацията с COVID-19 (CCSA) наскоро одобри повторното отваряне на още 3 дестинации – Ко Самуи, Ко Панган и Ко Тао. 

Вътрешните пътувания продължават да са водещи

Паралелно със стабилното завръщане на пътуващи от далечни страни, където е възможно, в региона продължава търсенето на краткосрочни местни престои – тенденция, която се очаква да продължи и през новата година. Според проучване на Световния съвет за пътувания и туризъм (WTTC), се очертава през 2022 г. разходите за пътувания в страната да нараснат с повече от 25% в сравнение с предходната година. За страни със значителен вътрешен пазар този подход компенсира до известна степен спада в международните пътувания. 

В някои случаи възобновяването на ограниченията означава, че пътуването в страната е единствената възможност за гражданите. „Все още има няколко страни като Австралия, Япония и Нова Зеландия, които предприемат по-предпазлив подход към повторното отваряне въпреки много високите нива на ваксинация“, казва Герейро от Booking.com. „Те се фокусират върху вътрешноикономическия растеж и дават приоритет на здравето и безопасността на жителите си, преди да отворят за международни пътувания. Гледайки напред, очаквам възстановяването в региона да остане неравномерно, но се надявам, че дори държавите, подхождащи предпазливо, ще започнат да отварят и ще преминат към ендемична фаза на вируса COVID-19.”

Дори пазари, които са исторически туристически дестинации като Бали в Индонезия, бележат ръст в търсенето от местни пътуващи поради продължителното затваряне на границите. „Виждаме индонезийци да пътуват до Бали повече от всякога“, казва Палмквист. „Заетостта достига 50% през уикендите в сравнение с едноцифрените нива, наблюдавани до септември 2021 г., и това са само за местни пътуващи. Това е нечувано за международен туристически пазар като Бали.” 

Намерението за пътуване остава незасегнато

Друг обещаващ индикатор за региона е намерението на клиентите да пътуват, което е по-силно от всякога. „От ноември, преди новините за разпространението на Омикрон, регионът като цяло отбеляза по-голямо търсене в сравнение с 2019 г.“, казва Холдсуърт. Това е положителен сигнал, че в дългосрочен план партньорите, базирани в Азиатско-тихоокеанския регион, могат да очакват голям приръст, воден от насъбралото се търсене, щом стане безопасно да се пътува отново. 

„Аз съм голям оптимист относно бъдещето на пътуванията“, заключава Холдсуърт. „В региона разполагаме с всичко необходимо, за да превъзмогнем предизвикателствата, ако индустрията ни остане гъвкава и базирана на сътрудничество. Встъпвайки в 2022 г., желанието за пътуване остава силно и заедно можем да си гарантираме, че сме готови за възстановяване и успех по устойчив начин.”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Пригответе се за посетители

Създадохме наръчник, пълен с инструменти, които да ви помогнат да извлечете максималното от новите възможности. Възползвайте се от съветите ни, за да си гарантирате, че сте напълно готови за успех.

Научете повече

Какво мислите за тази страница?

Най-важното
  • Високите нива на ваксинация в комбинация със зелени коридори за пътуване са повод за оптимизъм за Азиатско-Тихоокеанския регион
  • Възстановяването на региона остава фрагментирано и нестабилно, като вариантът Омикрон на COVID-19 усложнява стратегиите за повторно отваряне 
  • Партньорите могат да привлекат съществуващото международно търсене, като настроят цени по държава за пазарите със зелени коридори за пътуване. Можете да намерите персонализирани данни за тенденциите при търсене и резервиране в Екстранет, за да знаете към кои пазари да се насочите 
  • Въпреки ръста в международните пътувания, местният туризъм продължава да бъде водещ фактор за търсенето в региона