Разгледайте нашия наръчник, базиран на данни, за да се възползвате от търсенето в края на сезона.

travellers

Популярни сегменти пътуващи това лято

 | Запазване
Лятото на 2022 г. за северното полукълбо предстои и се очертава като сезон, изпълнен с пътувания

Независимо дали се събират отново с любими хора, или резервират уникално приключение, много от пътуващите са готови отново да тръгнат на път и активно планират да го направят през предстоящите летни месеци. 

За да ви помогнем да извлечете максимума от този важен период, ние идентифицирахме четири високо ценени сегмента пътуващи, които бързо се разрастват и представляват висок дял от търсенето на нашата платформа. Като разбирате и удовлетворявате нуждите и желанията на тези пътници, можете по-успешно да ги привлечете във вашето място за настаняване. 

„След като създадете своята основа – ценообразуване, съдържание, наличност – можете да решите към кои сегменти с голямо търсене искате да се насочите въз основа на бизнес целите си“, казва Матина Керамида, продуктов маркетинг мениджър в Booking.com. „Нашата гама от решения може да ви помогне да приспособите вашия профил, за да отговаря по-добре на нуждите на различните типове пътници, които търсят в нашата платформа.“ 

1. Семейства

От родители, които са на почивка с децата си, до семейни срещи – наблюдаваме, че 31% от общото търсене за лятото идва от семейства. Нещо повече, резултатите от скорошно проучване ни показват, че тази година 54% от пътуващите планират да посетят дестинации, на които могат да се насладят както деца, така и възрастни. Това е страхотна новина за партньорите, като се има предвид, че семействата са склонни да отсядат за по-дълго и следователно да харчат повече по време на престоя си. 

„За да привлечете семейства, първо трябва да се уверите, че политиките ви са зададени правилно“, казва Керамида. „Информирайте ни в Екстранет, че приемате деца във вашето място за настаняване. Конфигурацията на заетостта също играе ключова роля. Показването на максималния капацитет за наличните ви стаи гарантира, че вашето място за настаняване се показва в резултатите от търсенето с подходящи опции за семейства.“ 

Семействата с деца често имат различни нужди и са склонни да изискват повече информация, за да се чувстват сигурни, когато избират място за престой. Информацията за съоръженията е особено важна за този сегмент. Бъдете подробни и покажете съответните удобства като дейности, подходящи за деца, съоръжения за безопасност на децата и други практически характеристики, включително места за съхранение, зони за готвене и перални. Друга важна информация, която търсят, е безопасността, чистотата, местоположението и паркирането. Ясното показване на тази информация може да ви помогне да се откроите.

2. Групи и самостоятелно пътуващи

Над половината (53%) от пътуващите от цял свят планират да пътуват като двойка тази година, докато 22% планират да почиват с група приятели, а 17% възнамеряват да го направят самостоятелно. Съобразяването на цените ви с различни размери групи ви позволява да се възползвате от всеки от тези типове пътници през летните месеци, а и след това. 

В допълнение към персонализираните цени, снимките играят решаваща роля в процеса на вземане на решения за групово пътуващите. За да определят качеството на стаята, пътуващите в група оценяват размера, чистотата и конфигурацията на пространството благодарение на снимките. Разпределението на стаите по отношение на уединението, както и местоположението на мястото за настаняване, се считат за основни при избора на престой. Висококачествените снимки, които показват тези елементи, могат да ви помогнат да ангажирате тези пътници, като същевременно ги уверите, че вашето място за настаняване е подходящо за размера на тяхната група. 

Когато става въпрос за самостоятелно пътуващите, процент от този сегмент обикновено пътуват за множество кратки бизнес пътувания. „Самостоятелно пътуващите по работа са по-склонни да пътуват в средата на седмицата и да отсядат в хотели“, казва Керамида. „Те също ценят удобството по време на пътуването си, което означава, че търсят услуги и удобства, включително WiFi, място за работа и кафемашини.“ 

Solo traveller

 

3. Пътуващи за дълъг престой 

През 2021 г. 25% от всички резервирани нощувки в нашата платформа са били за престои от 7 или повече нощувки. Колкото до тази година, наблюдаваме, че престоят от 3 – 7 дни съставлява над половината (54%) от търсенията за предстоящите летни месеци. 

Набирайки скорост по време на пандемията, тенденцията за дългосрочен престой изглежда ще се задържи. Дори и след лятото, нашето изследване ни казва, че 25% от пътуващите по света планират да вземат по-дълга ваканция близо до дома (над 5 нощувки) в периодите извън пиковите сезони тази година, а 21% планират да вземат по-дълга почивка в чужбина (над 5 нощувки) през същия период. 

„Нарастването на търсенето на дългосрочен престой предлага на партньорите възможност да привличат нова аудитория, било то работещи дистанционно, семейства или пътуващи по работа, които търсят и почивка,“ казва Керамида. „Настройването на привлекателна цена на седмична или месечна база може да ви помогне да привлечете тези гости, като същевременно осигурите заетост и приходи за по-дълъг период напред.“ 

4. Пътуващи в чужбина

Тъй като границите продължават да се отварят в световен мащаб, гостите показват повишен интерес към международните пътувания – особено когато става въпрос за планиране на летните им почивки. Всъщност досега 61% от търсенията за лятото са за международни пътувания – с 18% повече от 2021 г.

„Не е изненадващо, че наблюдавахме рязък спад на международното търсене в началото на пандемията“, казва Керамида. „Но тъй като ограниченията до голяма степен бяха премахнати в цял свят, търсенето извън страната се завръща с пълна сила. Все по-вероятно е партньорите да започнат да виждат завръщането на международни гости. Партньорите могат да ги привлекат по целенасочен начин с услугата Плащания от Booking.com, която предлага подходящи опции за плащане, или пък с Цени по държава. 

Какво търсят международните пътници? Докато пътуванията към плажовете и природата все още са популярни сред гостите по света, последните изследвания показват, че тази година търсенето ще се върне към градските дестинации, като 30% от глобалните пътници планират да посетят някой град.

„Важно е да се отбележи, че моделите на търсене могат да се променят поради глобални и местни условия или пазарната динамика“, казва Керамида. „За да ви помогнем да се ориентирате в тези промени, създадохме таблото за търсенето в Екстранет в началото на пандемията. Въз основа на данни за търсенето на клиенти през последните 14 дни таблото за управление показва навременна информация, която можете да използвате, за да идентифицирате поведението на пътниците конкретно за вашия регион. Получихме много положителни отзиви от партньорите относно тази инициатива. Това ни мотивира да продължим да полагаме усилия и занапред, за да обогатим данните, които предоставяме.”

 

Summer at last Hero image
Повече информация

Научете повече за нашите решения, за да направите стаите си по-привлекателни за ключови групи пътници, или открийте повече информация, базирана на данните за това лято. 

Решения Лято 2022 г.

Какво мислите за тази страница?

Най-важното
  • Нашите данни показват четири типа високо ценени пътници, които преобладават това лято: семейства, групи и пътуващи самостоятелно, пътуващи за дълги периоди и международни пътници
  • Персонализирайки профила си, за да отговорите на нуждите на тези типове пътници, на които се дължи голямото търсене, можете да привлечете вниманието им и в резултат на това да увеличите резервациите
  • За да определи поведението на гостите за вашия регион, таблото за управление в Екстранет показва допълнителна информация на база търсенето на клиентите за последните 14 дни
  • Открийте още базирана на данни информация за предстоящия сезон в нашето лятно ръководство за 2022 г