Click. 2022: светлината е върху Америка

По време на двудневното събитие в Нашвил партньорите имаха възможността да присъстват на специални сесии за Северна и Южна Америка – научавайки от лидерския екип на Booking.com за нашите амбиции за региона през 2022 г., а и след това. 

Положителна перспектива за пътуванията в региона

Местното търсене доведе до възстановяването на индустрията в Северна и Южна Америка, след като регионът въведе ограничения за пътуване при борбата с COVID-19 и неговите варианти. Но откакто границите се отвориха отново за пътници от цял свят, се наблюдава възраждане на международното търсене – особено в САЩ. 

На Click. 2022 г. Робърт Ахърн, вицепрезидент и управляващ директор за Северна и Южна Америка, отбеляза силното лятно представяне, което наскоро видяхме в части от Латинска Америка, където сезонът току-що приключи. Споменавайки силния растеж, който САЩ отбелязаха през първото тримесечие на тази година в сравнение със същото време преди пандемията, Ахърн беше оптимист за предстоящото лято в северното полукълбо. И с добра причина: брутните резервации в Северна Америка са се увеличили с 30% този летен период в сравнение с 2019 г.

Повишаване на видимостта със спонсорирани реклами 

По време на събитието в Нашвил, вицепрезидентът и управляващ директор за Северна и Южна Америка Бен Харел излезе на сцената, за да представи Спонсорираните реклами, новия маркетингов инструмент за намиращи се в САЩ партньори. Повишавайки видимостта на нашата платформа, Спонсорираните реклами могат да помогнат на партньорите да стимулират допълнителни резервации и да привлекат още повече търсене. По време на тестовия период партньорите отбелязаха 18% увеличение на дела на кликванията при наддаване върху реклама. 

Booking.com си партнира с рекламната компания Koddi, за да стартира продукта в САЩ, с намерението да го пусне в Латинска Америка и Канада в близко бъдеще. Понастоящем Спонсорираните реклами предлагат на намиращи се в САЩ партньори възможност да наддават в за първокласно класиране в резултатите от търсенето. Профилът на победителя в търга ще бъде представен на втора позиция в резултатите от търсенето на настолни компютри, приложения и мобилната версия на сайта. 

Независимо дали искате да привлечете конкретен тип пътници или искате да увеличите заетостта през определени дати, Спонсорираните реклами ви позволяват да привлечете конкретни аудитории по насочен, гъвкав и прозрачен начин. Те също така са предназначени да допълват съществуващи оферти като нашата Програма за предпочитани партньори и Подобрителя на видимостта. 

Потвърждаваме фокуса си върху американския пазар 

По време на срещата на върха лидерите потвърдиха нашия ангажимент за увеличаване на присъствието си в САЩ. Увеличавайки усилията си за маркетинг на марката и ефективността в целия регион, ние продължаваме да инвестираме в кампании, предназначени да увеличат видимостта на вашето място за настаняване. Един пример, даден от Харел, беше Booking.yeah, нашата голяма реклама за игра с Идрис Елба, която беше видяна от 112,3 милиона зрители. Тази кампания ще доведе до допълнителни активирания в целия регион, когато настъпи лятото. 

Докато работим усилено, за да увеличим осведомеността за нашата марка и да изградим местно търсене за САЩ, нашето силно присъствие в Европа дава на намиращите се в САЩ партньори възможността да привличат международни пътници, които обикновено отсядат за по-дълго и харчат по-големи суми.