Как си партнирахме с фестивала Sydney WorldPride, за да насочим вниманието към Proud Certified места за настаняване

Booking.com оказа силна подкрепа за ЛГБТ+ общността по време на фестивала Sydney WorldPride 2023 г. – най-мащабното събитие в Сидни след Олимпийските игри през 2000 г. Като основен партньор на събитието и негова ексклузивна дигитална платформа за резервации, ние се възползвахме от възможността да представим Travel Proud, нашата безплатна програма, която помага на партньорите ни да предоставят по-приобщаващи изживявания за ЛГБТ+ пътешественици.

Първият фестивал WorldPride в южното полукълбо

WorldPride е събитие от световен мащаб, което подкрепя хората от ЛГБТ+ общността и дава видимост на уникалните проблеми, с които се сблъскват. За първи път събитието се проведе в южното полукълбо, като привлече хора от цял свят в емблематичния австралийски град Сидни.

Има над 28 милиона регистрирани места за настаняване в повече от 160 000 дестинации по света. За нас беше важно да спонсорираме WorldPride, за да покажем своя ангажимент да улесним хората от ЛГБТ+ общността да опознаят света и да се насладят максимално на Pride-вдъхновени пътувания.

„Чрез участието си в Sydney WorldPride ние не само отпразнувахме възраждането на туристическия сектор в Австралия, то е символ на нашите постоянни усилия да подкрепим общностите с флага на дъгата навсякъде и нашия ангажимент да осигурим наистина приобщаващи изживявания при пътуване на още повече места по света“, каза Арян Дайк, Старши вицепрезидент и главен маркетинг директор в Booking.com.

Популяризираме нашата програма Travel Proud сред милиони хора

Искахме не само да покажем своите Proud Certified места за настаняване, но и да споделим с милионите присъстващи посланието на програмата Travel Proud – „Ние филтрираме места, а не хора“. Кампанията беше отразена в медиите и се състоеше от реклами из целия град, съдържание в социалните медии и публикации на инфлуенсъри – всичко това насочи вниманието към партньори като вас и невероятното гостоприемство, което можете да предложите на ЛГБТ+ гостите.

Като част от нашето партньорство имахме собствена сцена в Pride Villages. Хиляди хора се стекоха там, за да участват в безплатни тържества и да гледат представления, включително изпълнения на Кончита Вурст, посланикът на нашата програма Travel Proud, както и други таланти като Кортни Акт и Тревър Ашли. ЛГБТ+ пътешествениците също имаха възможността да споделят истории за своя положителен опит при пътуване.

Спонсорирахме и тридневната Конференция за човешките права – най-голямата конференция за правата на хората от ЛГБТ+ общността, организирана някога в южното полукълбо – и имахме собствен щанд, посветен на програмата Travel Proud. По време на нашия ексклузивен обяд с медийно присъствие ние представихме резултатите от нашето Travel Proud проучване в Азиатско-тихоокеанския регион. Например, 82% от ЛГБТ+ пътуващите са споделили, че са имали неприятно изживяване по време на пътуване или настаняване в дадено място. Ние приемаме сериозно тази статистика, защото нашата мисия е да улесним всички да опознаят света.

Привлякохме значителен интерес към нашите Proud Certified места за настаняване

Интересът, предизвикан от нашата кампания, доведе до 73% увеличение на сертифицираните места за настаняване в района на Сидни. В седмиците преди фестивала WorldPride броят на Proud Certified местата в Австралия и Нова Зеландия нарасна от 1200 до 1500.

Нашето участие в WorldPride завърши с ексклузивно за индустрията събитие с покани, на което признахме и отпразнувахме нашите Proud Certified места за настаняване. Близо 500 партньори, инфлуенсъри, знаменитости и представители на медиите се събраха, а изпълнителите включваха Кончита Вурст, Кортни Акт, Джоел Крийзи, Тревър Ашли, DJ Кити Глитър и Шелдън Райли.

Един от участниците, Рико Чен, основател на фирмата за хотелски софтуер Resly, сподели своя опит: „Събития като това създават чувство за общност сред хора от различен произход. Чудесно е, че компании като Booking.com предприемат стъпки, за да подкрепят и отпразнуват разнообразието.“

Въздействието на Pride върху индустрията

Тазгодишните празненства WorldPride предизвикаха огромен интерес в Сидни. Според STR (по-рано известен като Smith Travel Research), водещ доставчик на пазарни данни за глобалната хотелиерска индустрия, в резултат от фестивала Sydney WorldPride представянето на хотелите надмина нивата отпреди пандемията. Хотелите отчетоха постоянно висока заетост и цени на стаите, като заетостта достига връх от 95,8% в нощта преди Pride парада.

В нашето годишно проучване за прогнози за пътуването установихме, че 73% от пътуващите по света се чувстват по-оптимистично настроени за пътуване през 2023 г. в сравнение с 2022 г. За да се възползват от този подновен интерес към пътуванията и популярността, генерирана от Pride събитията, доставчиците на настаняване трябва да се уверят, че предлагат приветлива среда за ЛГБТ+ пътуващите – не само по време на Pride събития, но и през цялата година.

Към днешна дата над 21 000 партньори са били признати със значка Travel Proud. Когато ЛГБТ+ пътуващите и хората, солидарни с тях, избират следващия си престой, те ще се насочат към Booking.com и вашите места за настаняване.