Booking.yeah

Co znamená návrat reklamní kampaně Booking.yeah pro partnery

 | Uložit
Jedna z našich největších reklamních kampaní se vrací v doprovodu známé tváře. Zde se podíváme na to, proč by to pro vás mohla být dobrá zpráva.

V současné době panuje kolem rezervací cest silné vzrušení. Lidé teď s větší jistotou znovu vyráží do světa a mnozí vyhlížejí svou první cestu po dlouhé době – tu, o jaké měli spoustu času snít. 

Taková očekávání s sebou nesou určitý tlak. Co je pro mnoho lidí jednou z největších starostí? Že se něco nepodaří a dlouho plánovaná cesta nenaplní jejich očekávání. 

Chtěli jsme cestovatele ujistit, že si mohou s klidem rezervovat ubytování, aby mohli dorazit do vašeho ubytování uvolnění a připravení si vaši výjimečnou pohostinnost užít. 

Když jsme přemýšleli nad tím, jak toho dosáhnout, uvědomili jsme si, že odpovědí není něco nového, ale oživení něčeho známého, zaštítěného známou tváří.

Návrat Booking.yeah 

První uvedení kampaně Booking.yeah v roce 2013 u cestovatelů opravdu rezonovalo. 

Když se letos zákazníci připravovali na letní cesty po severní polokouli, zdálo se to jako ideální moment přivést kampaň zpět. A koho jiného postavit do čela kampaně, než charismatického Idrise Elbu? 

Smělé reklamy Booking.yeah navržené tak, aby zábavným a přesvědčivým způsobem oslavily naše přednosti, ukazují, že i když možná nejsme „cool“ nebo „sexy“ v tradičním slova smyslu, je jednoduché s námi najít a rezervovat ideální cestu.

Přestože přivádíme tuto kampaň zpět, můžete si povšimnout, že není tak docela stejná. 

„Kampaň Booking.yeah bývala bouřlivější,“ říká Nigel Wolstenholme, ředitel oddělení Brand Strategy and Planning v Booking.com. „Situace ve světě se ale změnila a potřeby našich zákazníků se vyvíjejí. To znamená, že kampaň je jemnější a jejím cílem je cestovatele uklidnit. Tón se změnil z původního nedočkavého vzrušení na úlevný povzdech. Jde o úlevu, když si zákazník uvědomí, že rezervováním pobytu na Booking.com udělal správný krok a dostává se mu potřebné podpory na každém kroku.“

„Velký okamžik Booking.yeah nastane, když zákazník provede rezervaci,“ pokračuje Wolstenholme. „S pomocí Booking.com se mu podařilo najít a rezervovat ubytování, které je pro něj zkrátka ideální. Už žádné další čekání, nervozita nebo stres, nýbrž nadšení, že dovolená je konečně tady a bude úžasná.“

Tři způsoby, kterými profitujete z návratu Booking.yeah

S opětovným spuštěním Booking.yeah investujeme čas, peníze a talent doprovázející zvučné jméno, abychom lidem řekli, že nyní je čas rezervovat příští cestu – a že rezervace u vás je tou správnou volbou.

Marketingová kampaň, která osloví miliony potenciálních hostů, může mít významný pozitivní dopad i na vás. Jaký?

1) Dodává hostům jistotu v rozhodnutí vyzkoušet něco nového

Booking.yeah hostům připomíná, že pracujeme na tom, abychom zajistili, že se na naši platformu dostanou jen ta nejlepší ubytování – jako je to vaše.

Nabízíme filtry, fotografie, hodnocení hostů a celou řadu dalších informací, které lidem pomáhají správně se rozhodnout. A my jim připomínáme, že kdyby se skutečně něco pokazilo, jsme tu pro ně také my. To jim dodá sebevědomí, aby se odvážili vydat na nová místa nebo vyzkoušet něco nového.

Nabídkou různých typů ubytování – od hotelů po ubytování s výhledem na pláž s vlastní kuchyní – jim připomínáme, že jejich pobyt může mít různou podobu.

Tato zvýšená viditelnost znamená, že lidé s větší pravděpodobností najdou přesně takový pobyt, jaký chtějí – tím roste šance na lepší hodnocení, že se hosté o ubytování zmíní známým, a také častější výskyt opakovaných rezervací.

2) Díky němu může být vaše ubytování rezervováno v rámci dalších služeb, aniž byste hnuli prstem

Kampaň Booking.yeah je širší než dříve, protože od prvního spuštění kampaně jsme začali nabízet více služeb.

Nyní si cestovatelé mohou na naší platformě rezervovat mnohem více než jen ubytování, např. letenky a pronájem aut. Mohou tedy vyřídit vše na jednom místě. Díky tomu můžeme nasměrovat zájemce o letenky a pronájem aut na naší platformě k dalším rezervacím pobytů ve vašem ubytování. 

„Rozhodnutí zahrnout reklamy, které propagují lety a autopůjčovny, bylo velmi snadné,“ říká Wolstenholme. „Jsou nyní klíčovou součástí našeho podnikání v mnoha zemích, kde máme silné podhoubí zákazníků, kteří se spoléhají, že jim pomůžeme, a jsou ochotní a dychtiví si u nás rezervovat častěji.“ 

3) Potenciálně otevírá vaše ubytování milionům nových klientů

Začali jsme ve Spojených státech, kde jsme vysílali reklamu během největšího fotbalového zápasu roku, který si naladilo 112 milionů lidí.

Poté jsme jej spustili ve Spojeném království a v Německu a současně se stali sponzory Mistrovství Evropy ve fotbale žen (UEFA), čímž jsme oslovili miliony lidí v Evropě (a ve světě). A kampaň i nadále roste, například právě zasáhla australský trh.

To znamená, že vaše ubytování – ať už se nachází kdekoli – je nyní možnou volbou pro miliony lidí po celém světě, kteří hledají pro svou příští cestu něco speciálního.

 

Summer 2022 Hero Image with two surfers on the beach
Více informací

Více o tom, jak by kampaň Booking.yeah mohla podpořit vaše výsledky – zejména na americkém trhu – naleznete v tomto článku.

Co si o této stránce myslíte?

Klíčové informace
  • Booking.yeah je zpět – na očích milionům potenciálních hostů po celém světě.
  • Investujeme do reklam a sponzoringu na největších sportovních událostech, abychom jméno vašeho ubytování dostali před ještě více lidí.
  • To znamená, že více lidí najde přesně takový pobyt, jaký si přeje – a s jistotou si jej zarezervuje.