UEFA EURO 2020™: marketingový přínos sponzorství sportovních událostí

V roce 2017 jsme oznámili, že jsme na 4 roky uzavřeli globální partnerství s UEFA, díky čemuž jsme se stali oficiálním ubytovacím partnerem šampionátu. Euro 2020 začalo letos v červnu poté, co bylo loni odloženo, a miliardy fotbalových fanoušků už se nemohly dočkat, aby sledovaly své oblíbené týmy na hřišti zápasit. 

Jednou z odpovědností, kterou jako sponzor přebíráme, je pomáhat UEFA najít ubytování pro týmy, rozhodčí a funkcionáře, kteří v rámci šampionátu cestují mezi 11 městy. Ale to je jen začátek partnerství a související kampaně, která se letos výrazně zaměřila na digitální a virtuální účast fanoušků. 

Živé vysílání finále minulého šampionátu v roce 2016 dosáhlo téměř 5 miliard diváků po celém světě. Sponzorství proto představuje vynikající příležitost k propagaci naší značky. Pokud jste i tentokrát Euro sledovali, nepochybně jste si všimli vizuální přítomnosti Booking.com, a to v podobě reklam na okrajích fotbalových hřišť během zápasů odehrávajících se v zemích, které představují klíčové trhy, a v podobě reklam s klíčovými sděleními, která chceme předat spotřebitelům. 

Posílení naší propagace pomocí kampaně #RivalsReUnited

V rámci sponzorství vytvořila společnost Booking.com s UEFA společnou kampaň s hashtagem #RivalsReUnited. Kampaň byla aktivována prostřednictvím řady marketingových kanálů, ať už vlastních, organických nebo placených, a jejím cílem bylo zdůraznění naší spolupráce v klíčových okamžicích během turnaje. Tato kampaň zobrazuje nejen cestovatele, kteří si s přáteli naplno užívají dobrodružství Eura, ale také předává důležitá sdělení o našich ubytovacích partnerech, například „Naši hostitelé jsou báječní“, a zdůrazňuje tak vaši neuvěřitelnou pohostinnost. 

Ačkoli na stadionu byli fanoušci přítomni na každém zápase, byla většina přítomných diváků z důvodu cestovních omezení související s koronavirem (covid-19) místní obyvatelé dané hostitelské země. Vzhledem k tomu, že pandemie letos znemožnila většině fanoušků cestovat na zápasy, vynaložila společnost Booking.com více zdrojů na jejich digitální a virtuální propojení na sociálních sítích a umožnila jim v reálném čase komunikovat a zachovat si turnajové rituály, díky nimž je tato událost tak výjimečná.

Abychom této kampani vdechli život, spolupracovali jsme s řadou celebrit, včetně televizní moderátorky Lorraine Kelly a zpěvačky Mel C (aka Sporty Spice), a s ambasadory UEFA, jako jsou Lothar Matthäus, Michael Owen a Marcel Desailly, kteří používali zmíněný hashtag a označovali Booking.com ve svých příspěvcích na sociálních sítích, když sdíleli reakce na zápasy se svým publikem. 

Fanoušci se připravují na cesty 

I když je tento sportovní svátek pro mnoho fanoušků hlavní událostí roku, náš průzkum ukazuje, že ani ti nejoddanější fotbaloví fanoušci by si nenechali ujít svou příští dovolenou, i kdyby to znamenalo vidět svého největšího rivala vyhrát UEFA EURO 2020™. Téměř dvě třetiny evropských fanoušků (63 %) by raději nechaly svého hlavního rivala turnaj vyhrát, než aby zmeškaly svou příští dovolenou.

Mnoho z těchto fanoušků již přemýšlí o své příští cestě do zahraničí, přičemž 83 % z nich potvrdilo, že příští rok chtějí znovu cestovat za účelem dovolené. Francie je zemí, kam evropští fanoušci cestují nejčastěji, již do ní zavítala téměř polovina z nich (45 %). Následují Španělsko (43 %), Německo (41 %) a Anglie (37 %). 

„Víme, že sportovní události jako UEFA EURO 2020™ jsou velkým důvodem k cestování. Vzrušujících 90 minut na hřišti je spojeno s poznáváním jiných zemí a kultur a možností se seznámit s místními obyvateli,“ říká Arjan Dijk, marketingový ředitel společnosti Booking.com. „Vzhledem k omezením kvůli koronaviru (covid-19) však někteří fanoušci letos nebudou moci cestovat. Náš průzkum ukázal, že cestovní omezení zasáhla evropské fotbalové fanoušky natolik, že by raději viděli svého největšího rivala šampionát UEFA EURO 2020™ vyhrát, než aby si nechali ujít svou příští dovolenou.“
 

„Zdá se, že fanoušci, kteří jsou během důležitých zápasů rivaly, kopou za stejnou stranu, pokud jde o upřednostnění své dovolené. A jak ukazuje náš průzkum a údaje o cestování, vztahy mezi fanoušky nejsou jen o tom, kdo vyhraje, protože fotbaloví fanoušci jsou spíše přáteli než soupeři.“