Minulý měsíc se konala Velká cena Eurovize 2021, která přilákala celou řadu umělců z Evropy do pulzujícího nizozemského města Rotterdamu. Ačkoli se letošní ročník notně lišil od těch předchozích, které obvykle charakterizovaly tisíce fanoušků cestující na místo konání soutěže, miliony lidí po celém světě sledovaly a podporovaly své favority z domova.

Eurovize je událost pro všechny, představuje a oslavuje jednotu a sounáležitost, což perfektně ladí s klíčovými hodnotami a všeobecným optimismem naší značky – a navíc nám umožnila oslovit širší komunitu cestovatelů vhodných pro vaše ubytování. Podporou této ikonické události jsme připomněli globálnímu publiku, že jsme opět připraveni usnadňovat všem poznávat svět.

„Když jsme zvažovali Eurovizi jako partnerskou příležitost, oslovilo mě několik hlavních prvků,“ říká Amon Versteeg, vedoucí ředitel marketingu společnosti Booking.com. „Zaprvé, její propojení s cestováním. Zadruhé, po roce bez akcí a zážitků naživo byl letošní slogan „Open Up“ časově i tematicky příhodný. Eurovize se zakládá na překračování hranic, spojování lidí i sdílení národní hrdosti a dokazuje, že zejména v této době jsme více přáteli než soupeři. Je to dokonalá kombinace.“ 

Největší živá hudební událost na světě

Eurovize je jednou z největších vysílaných událostí na světě a letošní ročník si naladilo přes 180 milionů diváků . Jen velké finále sledovalo 7,8 milionu diváků z Německa, 7,4 milionu z Velké Británie, 5,5 milionu z Francie a 5,4 milionu z Nizozemska. 

Událost se rozrostla a dokázala oslovit hodnotné mladší publikum: velké finále sledovalo 52,8 % televizních diváků ve věkové kategorii 15–24 let, což je čtyřikrát více než průměrná sledovanost vysílacích kanálů (14,5 %). Navíc také prudce stouplo zapojení diváků online. Příspěvky oficiálních profilů soutěže na sociálních sítích – Instagramu, Facebooku, Twitteru a TikToku – získaly 14 milionů interakcí.

K významnému počtu diváků, které soutěž přitahuje, můžeme také přičíst fakt, že si Eurovize dokázala vybudovat udržitelné publikum online: během týdne, kdy soutěž probíhala, sledovalo přes50 milionů individuálních diváků z 234 zemí její oficiální kanál na platformě YouTube. To je o 28 % více než v roce 2019.

Stimulace poptávky po vašem ubytování

Jako oficiální partner letošní soutěže pro oblast cestování figurovala společnost Booking.com významně na celé řadě styčných bodů, tradičních i digitálních, a to před začátkem pětidenní soutěže, v jejím průběhu i po ní. Tím jsme si zajistili vysokou viditelnost na některých z našich největších cílových trhů v Evropě a oslovili jsme tak obrovské množství potenciálních hostů. Navíc jsme měli možnost vytvářet jedinečný obsah, jako jsou cestovatelské průvodce se soutěžícími z minulých ročníků a redakční články pro platformu Eurovize, které nám pomohly ještě blíže se spojit s publikem a zvýšit viditelnost pro vaše ubytování.

Současně jsme se snažili zapojit zákazníky prostřednictvím mnoha vlastních kanálů v rámci úzce integrované kampaně s cílem dále zvyšovat povědomí a dosah. „V průběhu události jsme souběžně spustili několik akcí napříč všemi našimi marketingovými kanály – od těch sponzorovaných přes naše vlastní a placené až po ty získané,“ říká Brendan Cartledge, vedoucí programový manažer Booking.com. „Opravdu jsme se snažili převést zážitky z místa dění do digitálního světa, abychom dále posílili expozici své značky a zájem o ni.“

Před příchodem léta je tato zvýšená viditelnost obzvláště důležitá, vezmeme-li v potaz, jaké příležitosti ke stimulaci poptávky v tomto klíčovém období přináší. „Máme veliké štěstí, že v Evropě začíná docházet k rozvolňování některých omezení a zavádění vakcinace,“ říká Versteeg. „Rozšiřování našeho dosahu v rámci tohoto regionu znamená, že budeme ještě viditelnější pro zákazníky, až se jejich oddalovaná poptávka začne proměňovat ve skutečné rezervace. Ne za všechno ale vděčíme náhodě. Když jsme zvažovali různé možnosti partnerství, prostudovali jsme si booking windows a na základě dat učinili informované rozhodnutí. Víme, že v tomto období se partneři připravují na intenzivní propagaci svého ubytování, aby získali rezervací na léto, a načasování soutěže Eurovize do toho skvěle zapadlo.“

„Naše zákaznická základna sídlí převážně v Evropě a cestovatelé ze všech jejích koutů se už nemohou dočkat, až se vrátí zpět na cesty,“ pokračuje. „Toto partnerství nám umožnilo oslovit některé z těchto klíčových oblastí, obnovit spojení s našimi zákazníky a natěšit je na další cestování.“