Genius customer

Trh v USA v roce 2023 – trendy v oblasti cestovního ruchu

 | Uložit
Na konferenci Click. 2023 v Miami bylo představeno mnoho příležitostí, které se nabízejí partnerům v USA. V článku najdete nejdůležitější informace o rostoucí poptávce i tipy, jak ji proměnit v rezervace.

Během konference Click. 2023 v Miami se vedoucí představitelé Booking.com a odborníci z oblasti cestovního ruchu podělili o své poznatky z roku 2022 a předpovědi pro trh v USA na rok 2023. Zde si zrekapitulujeme některé významné momenty.

Tuzemské cestování po USA je zpět 

Rok 2022 byl pro společnost Booking Holdings historicky nejvýznamnějším rokem, jelikož na svých platformách prodala téměř 900 milionů pokojonocí, tedy o 6 % více než v roce 2019 (předchozí nejvýznamnější rok).

Konkrétně v USA došlo k nárůstu o 30 %. Tento pozitivní trend je částečně ovlivněn silou ostatních amerických značek v portfoliu Booking Holdings, ale odráží také dopad investic, které Booking.com v regionu realizuje – od marketingu značky až po vývoj produktů. Z našeho průzkumu vyplynulo, že povědomí o platformě Booking.com v USA se v druhé polovině roku 2022 zvýšilo o 50 % (ve srovnání s předchozím rokem).

V kombinaci s nedávnými investicemi do reklam během „zápasu roku“ a předávání Oscarů je pravděpodobné, že povědomí o značce v příštím roce ještě vzroste.

Rostoucí povědomí o značce přináší nové publikum a větší poptávku, což vašemu ubytování pomáhá oslovit více potenciálních zákazníků než kdykoli předtím. Nabídka slev pro státy v USA vám může pomoci z poptávky vytěžit co nejvíce a efektivní využití sponzorovaných reklam zase dovést vaše ubytování k vyšší obsazenosti.

Mezinárodní cestování je také na vzestupu

Jamie Lane, hlavní ekonom společnosti AirDNA, s odkazem na údaje o trhu krátkodobých pronájmů poznamenal, že co se týče oživení, ostatní oblasti za USA zaostávají. Uvedl, že zatímco USA se z hlediska poptávky plně zotavily v dubnu 2021, ostatní regiony včetně Evropy je následovaly až o rok později a některé regiony včetně Asie a Oceánie ještě nedosáhly úrovně před rokem 2019.

Zdá se však, že s návratem poptávky v těchto regionech roste i poptávka po destinacích v USA. 

Naše data ukazují, že toto oživení se již promítá do rezervací. Zejména ve 4. čtvrtletí došlo k výraznému nárůstu počtu cest z Evropy do USA, přičemž počet jejich rezervací se meziročně více než zdvojnásobil. V některých zemích (například ve Velké Británii a Německu) počet rezervací cest do USA vzrostl o více než 150 %.

V současné době do USA nejvíce cestovatelů míří z Velké Británie, Německa, Kanady, Francie, Brazílie a Mexika.

Zahraniční cestovatelé mají tendenci zůstávat déle a utrácet více (podle našeho průzkumu až o 90 %) než tuzemští cestovatelé. Oživení mezinárodního cestování nám tedy přináší dobré vyhlídky. Vytěžte z tohoto trendu maximum a přilákejte ty nejcennější zákazníky nastavením slev pro vybrané země.

Naše údaje také ukazují, že hosté cestující do zahraničí dávají přednost ubytování se snídaní v ceně, pokud tedy přidáte ceny se snídaní zdarma, můžete přilákat více zahraničních hostů jednoduchým způsobem bez větších nákladů. Můžete také využít nabídku snídaně zdarma v rámci našeho programu Genius, abyste na své ubytování více upozornili a umožnili mu vyniknout.

Průměrné denní ceny rostou

Průměrné denní ceny se zvýšily, v mnoha případech výrazně.

Jan D. Freitag, národní ředitel oddělení Hospitality Analytics společnosti CoStar Group, se podělil o údaje o nárůstu průměrných denních cen (ADR) v různých regionech a poznamenal, že největší nárůst zaznamenala severní Afrika, kde ceny vzrostly o 173 % oproti roku 2019. V Severní Americe došlo k nárůstu o 118 %, což je téměř stejně jako v Evropě (122 %).

Za tímto nárůstem samozřejmě z velké části stojí inflace a zvýšené náklady. Jak jste se však mohli dočíst výše, poptávka neklesla ani navzdory tomuto zvýšení cen. Tato skutečnost je v rozporu s většinovým očekáváním ohledně cenové pružnosti poptávky a mohla by přinést zajímavou dynamiku, jakmile začne míra inflace klesat.

Flexibilita je stále důležitá

I když se trhy zotavují, flexibilita, která byla k dispozici během pandemie, je pro mnoho cestovatelů stále důležitá.

Dobrou zprávou je, že nabídka flexibility nemusí být na vaše vlastní náklady. V loňském roce se počet storen snížil o více než 25 % ve srovnání s rokem 2019.

Roste také flexibilita způsobů, jakými lidé hledají možnosti ubytování, a naše údaje ukazují, že v prvním čtvrtletí letošního roku bylo něco přes 45 % pokojonocí rezervováno přes naší aplikaci. Nabídka slev na rezervace z mobilních zařízení se jeví jako dobrý krok k zachycení této poptávky.

Makroekonomická situace je nejasná – existují však důvody k optimismu 

Mnozí z řečníků zdůrazňovali body z širšího makroekonomického a geopolitického prostředí. Je tu inflace, riziko recese, obtíže na trhu práce a kolapsy bank, které by mohly mít následky.

Řečníci se však shodli na tom, že ačkoli nelze přesně odhadnout, jaká bude budoucnost, údaje naznačují, že cestovní ruch a pohostinství v USA mají dobré předpoklady zůstat stabilní.

Koneckonců, jestli posledních několik let něco ukázalo, tak to, že právě tato odvětví jsou velmi odolná.

 

Click.2022
Více z Click. 2023

Chcete se dozvědět více poznatků z konference Click. 2023? Videozáznamy si můžete pustit přímo zde na platformě Partner Hub.

Zhlédnout

Co si o této stránce myslíte?

Klíčové informace
  • V roce 2022 vzrostl celkový počet prodaných pokojonocí napříč platformami společnosti Booking Holdings o 6 % oproti roku 2019, počet prodaných pokojonocí v USA o 30 %.
  • V druhé polovině roku 2022 vzrostlo povědomí o platformě Booking.com v USA o 50 % ve srovnání s předchozím rokem a díky nedávným významným kampaním pravděpodobně poroste nadále.
  • Mezinárodní cestování je na vzestupu, ve čtvrtém čtvrtletí vzrostl počet cestovatelů z určitých zemí do USA o 150 %.
  • Průměrná denní cena se v USA zvýšila na přibližně 118 % úrovně roku 2019. Tyto dodatečné tržby jsou však většinou způsobeny rostoucími náklady a inflací.
  • Flexibilita je stále důležitá, ale počet storen se snížil o více než 25 %.