Využijte našeho daty podloženého průvodce k zachycení poptávky ke konci sezóny.

Click. 2022

Click. 2022: zaměřeno na Ameriku

 | Uložit
Náš každoroční summit pro partnery se letos poprvé konal v USA, a to v Nashvillu. Zde se s vámi podělíme o hlavní poznatky z diskuzí věnovaných Severní a Jižní Americe

Během dvoudenní akce v Nashvillu měli partneři možnost zúčastnit se přednášek věnovaných Severní a Jižní Americe a vyslechnout si informace od vedení společnosti Booking.com o našich ambicích pro tento region v roce 2022 a v dalších letech. 

Pozitivní výhled na cestování v celém regionu

Domácí poptávka vedla k oživení cestovního ruchu v Severní a Jižní Americe, který byl ovlivněn cestovními omezeními v rámci boje proti koronaviru (covid-19) a jeho variantám. Od té doby, co se hranice znovu otevřely cestovatelům z celého světa, se však opět zvýšila také mezinárodní poptávka, a to zejména v USA. 

Robert Ahearn, viceprezident společnosti Booking.com a výkonný ředitel pro Severní a Jižní Ameriku, hovořil ve svém projevu na konferenci Click. 2022 o dobrých výsledcích během letní sezóny, která nedávno skončila v některých částech Latinské Ameriky. Robert Ahearn se podělil o svůj optimistický výhled na nadcházející léto na severní polokouli a upozornil na výrazný nárůst poptávky v USA v prvním čtvrtletí ve srovnání se stejným obdobím před pandemií. Optimismus je na místě – hrubé rezervace v Severní Americe se v tomto letním období zvýšily o 30 % ve srovnání s rokem 2019.

Zlepšení viditelnosti pomocí Sponsored Ads 

Ben Harrell, výkonný ředitel pro USA, představil na konferenci v Nashvillu nový marketingový nástroj Sponsored Ads, který je k dispozici partnerům ve Spojených státech. Nástroj Sponsored Ads zlepšuje partnerům viditelnost na naší platformě a může jim pomoci získat další rezervace a zachytit ještě větší část poptávky. Během zkušebního období partneři zaznamenali 18% nárůst míry prokliků díky účasti na aukcích. 

Booking.com testuje tento produkt v USA ve spolupráci s reklamní platformou Koddi. Naším dalším cílem je v blízké budoucnosti spustit tento nástroj v Latinské Americe a Kanadě. Sponsored Ads v současné době nabízejí partnerům v USA možnost účastnit se aukce na prémiovou pozici ve výsledcích vyhledávání. Vítězovi aukce bude nabídka ubytování umístěna na druhou pozici ve výsledcích vyhledávání na počítači, v aplikaci i na mobilním webu. 

Ať už chcete přilákat konkrétní typ cestovatelů, nebo zvýšit obsazenost v konkrétních termínech, nástroj Sponsored Ads vám umožní flexibilně a transparentně zaujmout konkrétní publikum. Je navržen tak, aby doplňoval stávající propagační nástroje, jako je program Preferovaná ubytovánínástroj na zvýšení viditelnosti

Rozšiřování přítomnosti na americkém trhu 

Během summitu vedení společnosti opět zdůraznilo své plány rozšiřovat naši přítomnost v USA. V současné době se zaměřujeme na marketing naší značky v celém regionu a pokračujeme v investicích do kampaní na zviditelnění vašeho ubytování. Ben Harrell z Booking.com jako jeden z příkladů uvedl kampaň Booking.yeah, reklamu s Idrisem Elbou v hlavní roli, která byla spuštěna speciálně pro finále národní ligy amerického fotbalu a získala 112,3 milionů zhlédnutí. Součástí této kampaně budou i další marketingové aktivity v celém regionu v rámci přípravy na letní sezónu. 

Přestože se i nadále intenzivně snažíme zvyšovat povědomí o naší značce a budovat poptávku po domácích cestách po USA, jsme stále největším hráčem na evropském trhu. To pomáhá našim americkým partnerům přilákat zahraniční cestující, kteří si obvykle rezervují delší pobyty a během nich více utratí.

 

Click. 2022
Více informací

Chcete pokračovat v diskuzi? Pokud se chcete spojit s kolegy ve své oblasti, podívejte se na Fórum pro partnery v USA. 

Fórum pro partnery v USA Zobrazit klíčové momenty

Co si o této stránce myslíte?

Klíčové informace
  • Letošní summit Click. 2022 se konal v Nashvillu a potvrdil záměr společnosti Booking.com rozšířit svou přítomnost v USA.
  • Vedení Booking.com má optimistický výhled na nadcházející léto na severní polokouli. Hrubé rezervace se v Severní Americe v tomto letním období zvýšily o 30 % ve srovnání s rokem 2019.
  • Ben Harrell, výkonný ředitel pro USA, představil na pódiu v  Nashvillu nový marketingový nástroj Sponsored Ads, který je k dispozici partnerům ve Spojených státech.
  • V současné době se zaměřujeme na marketing naší značky v USA a pokračujeme v investicích do kampaní na zviditelnění vašeho ubytování.