Trendy a analýzy

Trendy na trhu: pohledy odborníků na obnovování cestovního ruchu v asijsko-pacifického regionu

 | Uložit
Zatímco cesta k úplnému znovuotevření asijsko-pacifického regionu (APAC) je i nadále dlážděna nejistotou, stále rychlejší distribuce vakcín je slibným ukazatelem dlouhodobého oživení regionu.

Nedávný vzestup varianty omikron (covid-19) zkomplikoval obnovování cestovního ruchu v asijsko-pacifického regionu. Jakkoli budoucnost cestování zůstává nadějná, strategie znovuotevření se v rámci regionu značně liší a tváří v tvář nejistotě se zpomalily. 

„Jednou z největších výzev, jakým právě čelíme, je nejistota, jak budou země reagovat na současné a budoucí varianty,“ říká Laura Houldsworth, viceprezidentka a výkonná ředitelka pro region APAC v Booking.com, a dodává, že vrtkavé a nekonzistentní reakce jednotlivých vlád mají za následek pokles důvěry mezi cestovateli. „Lidé touží se znovu vydat na cesty, ale zároveň se obávají uzavření hranic v době, kdy budou pryč ze své domovské země.“  

Stále rychlejší distribuce vakcín v asijsko-pacifickém regionu je však povzbuzením pro celý region. V důsledku vysoké proočkovanosti zaznamenáváme vznik vnitroregionálních i meziregionálních cestovních koridorů, což představuje důležitý krok k posílení přílivu mezinárodního turismu. Očekáváme, že toto oživení bude v dlouhodobém horizontu nadále narůstat, jakmile se vyjasní pokyny ohledně varianty omikron.

„Mnoho zemí v asijsko-pacifickém regionu už má proočkovanost 80 % nebo vyšší, takže dohnaly nebo překonaly proočkovanost v jiných regionech,“ říká Nuno Guerreiro, regionální ředitel v Booking.com. "Nedávná lavina oznámení o cestovních koridorech je dalším pozitivním ukazatelem toho, že vlády v regionu se nyní, když už to začíná být bezpečné, cítí lépe vybaveny a připraveny přivítat turisty."

Z cestovních koridorů srší optimismus 

První mezinárodní cestovní koridor umožňující reciproční cestování bez nutnosti karantény odstartoval Singapur. Země spustila koridor pro očkované s Německem a Brunejí již v září loňského roku. Od té doby se tento model rozšířil na několik hlavních trhů, z nichž přichází do regionu nejvíce turistů, včetně Kanady, Austrálie, Spojeného království, USA a řady zemí v EU. 

„Po oznámení dalších koridorů mezi Singapurem, Spojeným královstvím, Evropou a USA jsme na základě těchto příležitostí začali zaznamenávat nárůst vyhledávání,“ říká Houldsworth. „Že to rezonuje, jsme zaznamenali také v nárůstu mezistátních vyhledávání, když Austrálie v listopadu poprvé znovu umožnila mezistátní cestování. Je jasné, že dlouhodobě budou lidé navzdory kolísavým úspěchům v boji s pandemií pokračovat v hledání destinací, které jsou otevřené a bezpečné pro cestování.“ 

Pro ekonomiky závislé na cestovním ruchu, jako jsou tichomořské ostrovní země, jsou cestovní koridory klíčem k obnově. Například Fidži na konci loňského roku otevřelo své hranice vybraným zemím včetně Austrálie, což znamená dlouho očekávanou vzpruhu pro místní podnikatele. „Na Fidži konečně opět přijíždějí lidé z Austrálie strávit prodloužený víkend,“ říká Jesper Palmqvist, oblastní ředitel pro region APAC ve společnosti STR. „Prvních pár sobot v prosinci byla obsazenost až 60 % ve srovnání s necelými 30 % o měsíc dříve a ještě dřív se o obsazenosti v podstatě nedalo mluvit.“ 

Aby bylo možné proaktivně zacílit na mezinárodní poptávku, Houldsworth ze společnosti Booking.com navrhuje nastavit slevy pro vybrané země pro trhy s cestovními koridory. I když je po vaší destinaci silná domácí poptávka, nabídka konkurenceschopných cen vám může pomoci k lepšímu umístění v našich výsledcích vyhledávání a odlišit vás od konkurence. Aby partneři věděli, které trhy mají upřednostnit, mohou analyzovat svá data o trendech ve vyhledávání v extranetu. 

Thailand

 

Slunce a písek

Na Booking.com jsme svědky rezervací delších pobytů v rezortech, kdy cestovatelé přijíždějí zdaleka a chtějí si užít zbytek letní sezóny na jižní polokouli. 

Tuto poptávku pohání tzv. „sandbox“ model, který umožňuje plně naočkovaným zahraničním cestujícím letět přímo do určitých destinací (Phuket v Thajsku, Phu Quoc ve Vietnamu, Langkawi v Malajsii) bez nutnosti karantény. Cestující však musí stále plnit určité požadavky, jako jsou testy PCR při příjezdu a rezervace předem schváleného hotelu na stanovený počet dní. 

„Když byl v červenci spuštěn program Phuket sandbox, obsazenost ostrova vzrostla ze 3 % na 20 až 25 %,“ říká Palmqvist ze STR. Po tomto úspěchu thajské Centrum pro situační správu COVID-19 (CCSA) nedávno schválilo znovuotevření dalších tří cestovních sandboxů – na Koh Samui, Ko Pha-ngan a Ko Tao. 

Vnitrostátní cestování nadále vede poptávku

Turisté, kteří cestují zdaleka, se postupně vracejí tam, kde je to možné. V regionu by také i nadále v Novém roce měla podle předpovědí pokračovat poptávka po krátkodobých domácích pobytech. Podle výzkumu Světové rady pro cestování a cestovní ruch (WTTC) se očekává, že výdaje na vnitrostátní cestování zaznamenají v roce 2022 meziroční nárůst o více než 25 %. U zemí s významným domácím trhem tento přístup do určité míry kompenzuje mezinárodní cestování. 

V některých případech znovuzavedení omezení znamená, že vnitrostátní cestování je pro místní jedinou možností jak cestovat. „Stále existuje několik zemí, jako například Austrálie, Japonsko a Nový Zéland, které, navzdory své vysoké proočkovanosti, přistupují ke znovuotevření opatrněji ,“ říká Guerreiro z Booking.com. „Tyto země se soustředí na to, aby své ekonomiky nastartovaly samy s důrazem na veřejné zdraví a bezpečnost, než se opět otevřou světu. Do budoucna očekávám, že budeme i nadále v regionu pozorovat rozdíly, ale doufejme, že se i ty země, které byly o něco opatrnější, začnou otevírat a řešit covid endemičtějším způsobem.“

Dokonce i trhy, které jsou historicky turistickými destinacemi, jako je Bali v Indonésii, zaznamenávají nárůst místní poptávky související s prodlužovaným uzavřením hranic. Pozorujeme, že Indonésané cestují na Bali mnohem více než kdy předtím,“ říká Palmqvist. „Obsazenost je o víkendech až na 50 % ve srovnání s jednocifernými čísly ještě v září 2021 – a to jsou pouze domácí cestující. To je na mezinárodním turistickém trhu, jako je Bali, neslýchané.“ 

Záměr cestovat přetrvává

Dalším slibným ukazatelem pro region je záměr zákazníků cestovat, který je silnější než kdy dříve. „Od listopadu, dříve než se objevily zprávy o šíření varianty omikron, zaznamenal region ve vyhledáváních větší poptávku ve srovnání s rokem 2019,“ říká Houldsworth. To je pozitivní signál, že jakmile bude v budoucnu opět bezpečné cestovat, mohou partneři se sídlem v Asii a Tichomoří očekávat strmý vzestup dlouho zadržované poptávky. 

„Ohledně budoucnosti cestování jsem velice optimistický,“ uzavírá Houldsworth. „Pokud zůstaneme v našem odvětví přizpůsobiví a budeme spolupracovat, máme v regionu všechny správné ingredience, které k překonání přetrvávajících problémů potřebujeme. Míříme do roku 2022 a touha cestovat zůstává stále silná. Společně se můžeme ujistit, že jsme připraveni na zotavení a úspěch udržitelným způsobem.“

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Připravte se na návrat cestovatelů

Vytvořili jsme pro vás průvodce, který je plný nástrojů, s nimiž můžete co nejlépe využít nových příležitostí. Přečtěte si naše doporučení a ujistěte se, že jste na správné cestě k maximálnímu úspěchu.

Zjistit více

Co si o této stránce myslíte?

Klíčové informace
  • Vysoká proočkovanost populace spolu s otevřením cestovních koridorů dodává naději pro Asii a Tichomoří.
  • Oživení regionu zůstává roztříštěné a nestálé, jelikož varianta omikron (covid-19) nutí vlády využít při znovuotevření vynalézavějších strategií. 
  • Partneři mohou zachytit mezinárodní poptávku nastavením slev pro vybrané země na trzích s cestovními koridory. V extranetu najdete na míru šitá data o trendech ve vyhledávání a rezervování, která vám pomohou zjistit, na které trhy cílit. 
  • Bez ohledu na občasné nárůsty v mezinárodním cestování, poptávku v regionu i nadále vede domácí turismus.