Využijte včasnou poptávku

Léto už je skoro tu – využijte našich poznatků a rad založených na datech a oslovte cestovatele, kteří si již rezervují dovolenou.

Otevřít průvodce

Novinky z Booking.com

Ze zákulisí Mezinárodní kriketové rady (ICC)

 | Uložit
V návaznosti na finále mistrovství světa v kriketu (ICC Men's T20 World Cup 2021) si chceme připomenout naše partnerství s Mezinárodní kriketovou radou a zhodnotit jeho přínos pro naše partnery.

V roce 2019 jsme oznámili pětileté globální partnerství s Mezinárodní kriketovou radou (ICC) a stali se výhradním partnerem pro rezervace ubytování pro všechny akce ICC po celém světě. 

Na vlastní kůži zažít vzrušení z mezinárodního kriketového turnaje je pádným důvodem k cestování pro miliony lidí z celého světa. Naše partnerství nám dává příležitost oslovit tyto cestovatele, stejně jako miliardy diváků, kteří každoročně události ICC sledují. Jen v roce 2019 sledovalo vysílání Světového poháru v kriketu mužů pořádaného ICC 706 milionů diváků

„Když jsme zkoumali možné partnerství s ICC, šíře publika mě opravdu zaujala,“ říká Brendan Cartledge, Senior Program Manager v Booking.com. „Kriket je králem letních sportů v některých klíčových trzích včetně Austrálie, Velké Británie, Nového Zélandu a Indie. Zejména v případě Indie se dá říct, že to není jen sport. Jde o součást jejich kultury. Porovnáte-li velikost publika s jinými velkými mezinárodními událostmi ve sportu, u kriketu je počet diváků mnohem větší. Ačkoli kriket nemusí být v každé zemi tak populární jako jiné sporty, publikum z něj dělá sportovní událost nejvyšší úrovně.“

Stavíme vaše ubytování do popředí

Díky partnerství s ICC rozšiřujeme a budujeme naši značku v klíčových trzích, jako je Velká Británie, Indie, Pákistán, Karibik a Austrálie, což nám umožňuje oslovit obrovské množství potenciálních hostů. To staví vaše ubytování do středu pozornosti diváků, kteří uvažují o rezervování další cesty. 

Kromě plně integrované přítomnosti naší značky na všech událostech ICC spolupracujeme s organizací také na řadě kampaní a iniciativ, abychom v klíčových okamžicích naše partnerství posílili. Vezměte si jako příklad nedávné mistrovství světa v kriketu (ICC Men’s T20 World Cup 2021), které se konalo od 17. října do 14. listopadu ve Spojených arabských emirátech a Ománu. Zpočátku panovala značná nejistota ohledně dějiště turnaje, takže jsme se pustili do digitálních aktivací propagováním naší značky napříč kanály ICC na sociálních sítích. Tyto aktivity lze vidět na Instagramu, Twitteru a Facebooku ICC, které dohromady sleduje 63 milionů lidí. 

Kromě digitálních aktivit jsme také investovali do tradičních médií včetně televizní reklamy. Pokud jste viděli alespoň něco z mistrovství světa T20 2021, bezpochyby jste museli tuto reklamu zachytit. Byla vysílána jednou za zápas a dosáhla souhrnného počtu sledujících kolem 4 miliard lidí. Reklama rovněž obsahovala důležité zprávy o našich partnerech, které vyzdvihly vaši neuvěřitelnou pohostinnost. 

Jako podporu pro naše úsilí jsme také najali ambasadory v Indii, Velké Británii, Austrálii a na Novém Zélandu, včetně bollywoodské hvězdy Shraddhy Kapoor, anglického hráče kriketu Jose Buttlera, bývalého australského hráče Mitchella Johnsona a bývalého novozélandského hráče Rosse Taylora. S každým z těchto ambasadorů jsme před turnajem i v jeho průběhu spolupracovali na mnoha aktivitách, abychom pomohli rozšířit poselství naší značky a zvýšit získanou mediální přitažlivost. 

Tyto investice přinesly skvělé výsledky: Průzkumná společnost YouGov India v průběhu turnaje (T20 World Cup 2021) vyhodnotila povědomí o reklamách sponzorů ICC. Data z žebříčku značek BrandIndex ukazují, že od začátku turnaje jsme zaznamenali nárůst povědomí o reklamách o 1,2 bodu, z 13,6 bodu 17 října na 14,8 bodu 4. listopadu. Tento výzkum byl založen na naší iniciativě T20 Pavilion v Indii, kam jsme pozvali milovníky kriketu, aby společně sledovali zápas mistrovství světa T20 mezi Indií a Pákistánem v pavilonu T20, luxusním ubytování s kriketovou tématikou vytvořeném společností Booking.com v prezidentském apartmá hotelu The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

Měníme fanoušky v globální cestovatele

Vzhledem k tomu, že omezení v důsledku koronaviru (covid-19) se v některých částech světa nadále zmírňují, mohou někteří fanoušci konečně zažít zápasy a pocit vzrušení na stadionu na vlastní kůži. Náš výzkum ukazuje, že 46 % cestovatelů po světě je nadšených, že mohou cestovat do zahraničí na sportovní událost, když se teď cestovní omezení zmírňují. 

Když se podíváme konkrétně na region APAC, 69 % Novozélanďanů a 62 % Australanů uvedlo, že by cestovali s rodinou, aby se podívali na zápas mistrovství světa v kriketu. Mimo to 72 % Indů bylo nadšených z mistrovství světa T20. Ačkoli na letošní mistrovství světa T20 přijelo méně diváků, díky čemuž byla atmosféra na zápasech lokálnějšího rázu, náš výzkum ukazuje, že stále převládá chuť fanoušků cestovat na turnaje, jakmile to bude bezpečné. 

To vytváří příležitost přivítat miliony oddaných fanoušků, kteří budou cestovat, aby podpořili svůj tým na budoucích akcích. A až se tito fanoušci budou rozhodovat, kde si zarezervovat svůj pobyt, jako první je napadne Booking.com a vaše ubytování. 

 

Community Solutions
Pokračujte v konverzaci

Hostíte cestující fanoušky při příležitosti akcí, které se u vás konají? Povězte nám o tom na Fóru pro partnery. 

Zahájit konverzaci

Co si o této stránce myslíte?

Klíčové informace
  • V roce 2019 jsme oznámili pětileté globální partnerství s Mezinárodní kriketovou radou (ICC) a stali se výhradním partnerem pro rezervace ubytování pro všechny akce ICC po celém světě.
  • Toto partnerství nám dává příležitost oslovit miliardy diváků, kteří každoročně události ICC sledují.
  • Během nedávného mistrovství světa mužů v kriketu (ICC Men’s T20 World Cup 2021) jsme investovali do digitálních a tradičních médií, abychom pomohli rozšířit sdělení naší značky a zvýšit získanou mediální přitažlivost, čímž stavíme vaše ubytování do centra pozornosti sportovních fanoušků, až si budou rezervovat svůj příští pobyt.