Wie wir mit der Sydney WorldPride zusammengearbeitet haben, um die Proud Certified-Unterkünfte hervorzuheben

Booking.com hat sich auf der Sydney WorldPride 2023 – der größten Veranstaltung in Sydney seit den Olympischen Spielen 2000 – in großem Rahmen für die LGBTQ+-Community eingesetzt. Als einer der Hauptpartner und exklusiver digitaler Reiseanbieter der Veranstaltung hatten wir uns zum Ziel gesetzt, Travel Proud bekannt zu machen: unser kostenloses Trainingsprogramm, das unseren Partnern hilft, LGBTQ+-Reisenden inklusivere Erlebnisse anzubieten.

Die erste WorldPride auf der Südhalbkugel

WorldPride ist eine weltweite Veranstaltung, die LGBTQ+-Menschen feiert und auf die besonderen Probleme aufmerksam macht, mit denen sie konfrontiert sind. Zum ersten Mal fand die Veranstaltung auf der Südhalbkugel statt und brachte Menschen aus aller Welt in der australischen Metropole Sydney zusammen.

Weltweit stehen an mehr als 160.000 Reisezielen über 28 Millionen Unterkunftsangebote zur Verfügung. Die WorldPride war für uns eine wichtige Veranstaltung, die wir gesponsert haben, um unser Engagement für LGBTQ+-Reisende zu zeigen, damit sie einfacher die Welt erleben und von Pride inspirierte Reisen in vollen Zügen genießen können.

„Unser Sponsoring der Sydney WorldPride feiert nicht nur die Wiederbelebung des australischen Tourismussektors, sondern ist auch ein Symbol für unsere kontinuierliche Investition in die Unterstützung von Regenbogen-Communitys weltweit und für unser Engagement, wirklich inklusive Reiseerlebnisse an noch mehr Orten auf der ganzen Welt zu ermöglichen“, sagte Arjan Dijk, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Booking.com.

Wir geben unsere Travel Proud-Botschaft an Millionen von Menschen weiter

Neben der Präsentation unserer Proud Certified-Unterkünfte wollten wir unsere Travel Proud-Botschaft „Wir filtern Orte, keine Menschen“ mit den Millionen von Menschen teilen, die an der Veranstaltung teilnahmen. Die Kampagne sorgte für mehrere Medienberichte und umfasste Werbung, die sich über die ganze Stadt erstreckte, Inhalte in den sozialen Medien und Beiträge von Influencern – alles mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit auf Partner wie Sie und die fantastische Gastfreundschaft zu lenken, die Sie LGBTQ+-Gästen bieten können.

Im Rahmen unserer Partnerschaft hatten wir unsere eigene Bühne in den Pride Villages. Tausende von Menschen versammelten sich hier, um kostenlose Pride-Feiern und -Shows zu genießen, darunter Auftritte unserer Travel Proud-Botschafterin Conchita Wurst und anderer Talente wie Courtney Act und Trevor Ashley. LGBTQ+-Reisende hatten außerdem die Gelegenheit, ihre Geschichten über positive Reiseerlebnisse mit anderen zu teilen.

Wir haben auch die dreitägige Menschenrechtskonferenz – die größte LGBTQ+-Menschenrechtskonferenz aller Zeiten auf der südlichen Hemisphäre – gesponsert und hatten einen eigenen Travel Proud-Stand. Bei unserem exklusiven Medien-Lunch stellten wir unsere Travel Proud-Studie für den asiatisch-pazifischen Raum vor. So gaben beispielsweise 82% der LGBTQ+-Personen an, dass sie beim Einchecken in eine Unterkunft oder auf Reisen eine unfreundliche Erfahrung gemacht haben. Diese Statistik nehmen wir ernst, denn wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, es für jeden einfacher zu machen, die Welt zu entdecken.

Wir feiern unsere Proud-Certified-Unterkünfte

Das durch unsere Kampagne geschaffene Bewusstsein führte zu einem Anstieg der Zertifizierungen in Sydney und Umgebung um 73%. In den Wochen vor der WorldPride stieg die Zahl der Proud Certified-Unterkünfte in Australien und Neuseeland von 1.200 auf 1.500.

Der Höhepunkt unserer WorldPride-Aktivitäten bestand in einer exklusiven Branchenveranstaltung nur für geladene Gäste, um unsere Proud Certified-Unterkünfte zu würdigen und gebührend zu feiern. Fast 500 Partner, Influencer, Prominente und Medienvertreter kamen zusammen, mit Auftritten von Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Crasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter und Sheldon Riley.

Der Teilnehmer Rico Chen, Gründer des Hotelsoftware-Anbieters Resly, sagte: „Veranstaltungen wie diese schaffen ein Gemeinschaftsgefühl zwischen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund. Es ist großartig, dass Unternehmen wie Booking.com aktiv etwas tun, um Vielfalt zu unterstützen und zu feiern.“

Der Einfluss von Pride auf die Branche

Die diesjährigen WorldPride-Feierlichkeiten stießen in Sydney auf großes Interesse. Laut STR (früher bekannt als Smith Travel Research), einem Premium- Anbieter von Marktinformationen für die globale Hotellerie, hat die Sydney WorldPride die Übernachtungszahlen über das Niveau vor der Pandemie hinaus gesteigert. Hotels meldeten eine durchweg hohe Belegung und hohe Zimmerpreise, wobei die Auslastung in der Nacht vor dem Pride March einen Spitzenwert von 95,8% erreichte.

Unsere jährliche Studie zu Reiseprognosen hat ergeben, dass 73% der Reisenden weltweit optimistischer sind, was Reisen im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 angeht. Um dieses neu erwachte Interesse an Reisen und die Beliebtheit von Pride-Veranstaltungen zu nutzen, sollten Unterkunftsanbieter sicherstellen, dass sie LGBTQ+-Reisenden ein einladendes Umfeld bieten – nicht nur während der Pride-Veranstaltungen, sondern das ganze Jahr über.

Bis heute wurden über 21.000 Partner mit einer Travel Proud-Kennzeichnung ausgezeichnet. Wenn LGBTQ+-Reisende und deren Allys entscheiden, wo sie ihren nächsten Aufenthalt buchen möchten, werden Booking.com und Ihre Unterkünfte ganz oben auf der Liste stehen.