Sydney Stanback von Pinterest erklärt, was Reisende im Jahr 2023 suchen

Auf der Click. 2023 Miami präsentierte Sydney Stanback, Senior Manager im Forschungsteam von Pinterest, einige der wichtigsten Trends, die die Plattform für das Jahr 2023 erwartet. Vom Zusammenspiel zwischen Mode und Reisen bis zu den besten Möglichkeiten, das Potenzial von Pinterest zu nutzen, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Unterkunftsanbieter und Reisemarken neue Zielgruppen ansprechen können. Nachdem wir in der Session über Reisetrends einige der wichtigsten Erkenntnisse von Pinterest geteilt haben, haben wir uns mit Sydney zusammengesetzt, um uns eingehender mit den Trends zu befassen – und herauszufinden, wie Sie sie nutzbringend einsetzen können. 

Was sind die wichtigsten Trends der Reisebranche im Jahr 2023?

Sydney: Ein Reisetrend, der 2023 dank der Generation Z und der Millennials (auch Generation Y genannt) einen Boom erleben wird, ist das, was wir auf Pinterest „Gute Zug-Reise“ nennen.  Beispielsweise sind Suchanfragen nach Zugreise-Ästhetik in den letzten zwei Jahren um 205% gestiegen (1). Das alles ist schnelleren Einsteigeprozessen, landschaftlich reizvollen Strecken, mehr Beinfreiheit und einem geringeren CO2-Fußabdruck zu verdanken.  Und das Schöne an Bahnreisen ist, dass die Reise genauso viel Spaß macht wie die Erkundung des Reiseziels. 

Sie haben auf Pinterest viel über die Verbindung zwischen Mode und Reisen gesprochen. Wie können Reisemarken diese Verbindung nutzen?

Sydney: Das Geniale an den Trends auf Pinterest ist, dass sie kategorienübergreifend sind (2). Mit ein wenig Kreativität könnte eine Reisemarke jeden Trend in diesem Bericht nutzen. Bei Click habe ich über die Schnittstelle zwischen Sommerurlaub und Mode gesprochen. Diese ist auch für Reisen relevant! Reisemarken können sich das mit dem Trend „Luftige Looks“ zunutze machen, bei dem es um fließende und schimmernde Mode geht, die perfekt für wärmere Temperaturen ist! 

Können Sie uns etwas mehr über das Trends-Tool auf Pinterest erzählen und wie Reiseanbieter es nutzen können?

Sydney: Das Pinterest Trends-Tool (auf trends.pinterest.com für alle Nutzer verfügbar) zeigt eine Verlaufsübersicht der wichtigsten Suchbegriffe in verschiedenen Regionen und Ländern. So kann man herausfinden, wann Nutzer nach verschiedenen Stichwörtern suchen, erfahren, welche Inhalte auf Pinterest beliebt sind und welche Trends speziell bei einer bestimmten Zielgruppe angesagt sind. Reiseanbieter können das Trends-Tool verwenden, um ein besseres Verständnis der Interessen von Nutzern bestimmter Reisekategorien wie Reiseziele, Reiseideen, Reisetipps, Flüge, Restaurants und Hotels zu gewinnen. Diese Erkenntnisse können dann als Grundlage für den Inhalt, die Kreativität und die Marketing-/Medienpläne der Reiseanbieter dienen. 

Wie nutzen Marken aus der Reisebranche, wie beispielsweise Unterkunftsanbieter, derzeit Pinterest?

Sydney: Reiseanbieter nutzen Pinterest, um potenzielle Gäste zu erreichen, die sich auf der Plattform mit reisebezogenen Inhalten beschäftigen und ihre Reisen planen. Da die meisten Menschen auf Pinterest in Bezug auf ihre Reisepläne noch unentschlossen sind, bietet dies den Reiseanbietern die Möglichkeit, reisebezogene Kaufanreize zu geben. Tatsächlich wissen wir, dass Reisekäufer auf Pinterest mit viermal höherer Wahrscheinlichkeit angeben, dass Pinterest die einflussreichste Plattform im Bereich der sozialen Medien für ihre Kaufentscheidungen ist (3).

Welche Möglichkeiten bietet Pinterest Reiseanbietern?

Sydney: Reiseanbieter können Pins (Bilder oder Videos, die auf die Webseite eines Reiseanbieters verweisen) erstellen, die auf ihrem Pinterest-Profil veröffentlicht und beworben werden können, um eine größere Zielgruppe auf Pinterest zu erreichen. Für den Einstieg können Reiseanbieter ein Pinterest Ads Manager-Konto einrichten und ein Pinterest-Profil erstellen. Darüber hinaus können Reiseanbieter unser neues Pinterest Trends-Tool verwenden, um zu verstehen, nach welchen Trends ihre Gäste suchen (basierend auf Interessen, demografischen Merkmalen, Jahreszeit und mehr).

Welche Zielgruppen werden Reiseanbieter auf Pinterest finden?

Sydney: Reiseanbieter können wertvolle Reisebegeisterte auf Pinterest erreichen. Reisekäufer auf Pinterest in den USA geben mit viermal höherer Wahrscheinlichkeit an, dass Pinterest die einflussreichste Plattform im Bereich der sozialen Medien für ihre Kaufentscheidungen ist (4).  Genauer gesagt entdecken Pinner der Generation Z in den USA neue Reiseideen und Inspirationen für ihr nächstes Reiseerlebnis. Einige ihrer häufigsten Suchanfragen sind „New York Aesthetic“, „Summer Bucket List“, „Paris Aesthetic“ und „Adventure Time“ (5).

Wie könnten Unterkunftsanbieter Pinterest nutzen, um ihre Unterkünfte zu vermarkten und neue Zielgruppen zu gewinnen?

Sydney: Unterkunftsanbieter können Pinterest nutzen, um ihre Unterkünfte zu vermarkten und neue Zielgruppen zu gewinnen, indem sie ein Pinterest-Profil erstellen, Pins in ihrem Profil erstellen/veröffentlichen und diese Pins bewerben, um eine attraktive Zielgruppe von Reisenden auf Pinterest zu erreichen. Pinterest bietet Unterkunftsanbietern auch die Möglichkeit, Zielgruppen mit bestimmten Interessen (zum Beispiel Reisen, Essen, Unterhaltung usw.) zu erreichen, indem sie unsere Funktionen zur Interessenausrichtung nutzen, wenn sie für ihre Pins werben.

Was unterscheidet Zielgruppen auf Pinterest von anderen Social-Media-Plattformen?

Sydney: Was Pinterest von anderen Plattformen unterscheidet, ist die Einstellung, die Pinterest-Nutzer haben, wenn sie die Plattform besuchen.  Die Leute kommen zu Pinterest, um zu planen, und sie haben eine sehr zielgerichtete Denkweise.  

Was sollten Marken bei der Nutzung von Pinterest beachten? Gibt es bestimmte Inhalte, die bei Reisenden besonders gut ankommen?

Sydney: Die besten Pins sind visuell überzeugend, erzählen eine gute Geschichte und wecken den Wunsch, mehr zu erfahren. Aus diesem Grund sind Reisemarken auf Pinterest mit Video als Medium sehr erfolgreich. Beispiele für Inhalte (oder Pins), die bei Reisenden gut ankommen, sind Reise- oder Urlaubsideen, Tipps und Tricks (oder „Hacks“) sowie Reiseführer.

Wie können sich Marken auf Pinterest differenzieren?

Sydney: Marken können sich auf Pinterest von der Masse abheben, indem sie sicherstellen, dass ihr Produkt oder ihre Dienstleistung im Mittelpunkt des Pins steht (d.h., dass sie ihre Marke in den Mittelpunkt rücken). Zusätzlich sollte der Pin das Logo der Marke enthalten, ein Text-Overlay, das den Kontext des Pins ergänzt (z.B. „Planen Sie Ihre perfekte Reise nach Irland“) und eine URL/einen Link zu ihrer Webseite, wo potenzielle Gäste mehr erfahren und die entsprechende Schritte unternehmen können (einschließlich Buchung oder Kauf), wenn sie ihre Reisepläne endgültig festlegen.

(1) Quelle: Pinterest, globale Suchdaten, Analysezeitraum September 2020 bis September 2022
(2) Quelle: Black Swan Data & Pinterest Trend Exploration, USA und Großbritannien, Juni 2021
(3) Quelle: Reach3, US, The Path to Purchase among weekly Pinterest users who save travel content vs people on competitors in the social media space, August 2021
(4) Quelle: Reach3, US, The Path to Purchase among weekly Pinterest users who save travel content vs people on competitors in the social media space, August 2021
(5) Quelle: Interne Daten von Pinterest, USA, Top-Suchanfragen zwischen Dezember 2020 und Dezember 2021