Vacation rental

7 χρήσιμες πληροφορίες για το TikTok και πώς να το χρησιμοποιήσετε για να διαφημίσετε την κατοικία διακοπών σας

 | Αποθήκευση
Το TikTok εξελίσσεται σε ένα κανάλι με ολοένα και μεγαλύτερη επιρροή όσον αφορά το ταξιδιωτικό περιεχόμενο. Δείτε παρακάτω επτά χρήσιμα στοιχεία σχετικά με το πώς οι ιδιοκτήτες κατοικιών διακοπών μπορούν να εκμεταλλευτούν αυτήν την τάση και να προσελκύσουν νέο κοινό

Το TikTok, που διαθέτει πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες τον μήνα σε όλο τον κόσμο, έχει εξελιχθεί σε μια πλατφόρμα με πολύ μεγάλη επιρροή, ιδιαίτερα στον κλάδο των ταξιδιών.

Η έρευνα* της Booking.com για τις Ταξιδιωτικές τάσεις του 2023 έδειξε ότι από το 30% των ταξιδιωτών παγκοσμίως που στρέφονται στο TikTok για έμπνευση για τα ταξίδια τους:

  • 56% των ταξιδιωτών χρησιμοποιούν το TikTok για να βρουν ταξιδιωτικές συμβουλές
  • 54% των ταξιδιωτών το χρησιμοποιούν για να πάρουν ιδέες για πιθανούς προορισμούς
  • 51% των ταξιδιωτών το χρησιμοποιούν για να πάρουν ιδέες για πιθανά καταλύματα

Καθώς πολλοί είναι αυτοί που στρέφονται πλέον στο TikTok για πληροφορίες, θα θέλαμε να εξετάσουμε τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αλληλεπιδράσετε με αυτό το κοινό και να συνεχίσετε να ενισχύετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας.

Δείτε εδώ μερικές σημαντικές πληροφορίες που μπορείτε να αξιοποιήσετε.

1) Χρησιμοποιήστε το TikTok για να προωθήσετε το κατάλυμά σας 

Η έρευνα του ίδιου του TikTok έδειξε ότι 63% των χρηστών έχουν την τάση να παρακολουθούν διαφημίσεις στο TikTok και 92% προβαίνουν σε κάποια ενέργεια αφότου παρακολουθήσουν το περιεχόμενο.

Επιπλέον, το TikTok έχει έντονη ενισχυτική επίδραση και στα άλλα μέσα, με τους χρήστες να είναι λιγότερο πιθανό να παρακάμψουν μια διαφήμιση που παίζει πριν από το περιεχόμενο που θέλουν να παρακολουθήσουν σε κάποια άλλη πλατφόρμα εάν έχουν δει διαφήμιση της ίδιας εταιρείας στο TikTok. Αυτό σημαίνει ότι η επένδυσή σας στο TikTok μπορεί να έχει αντίκτυπο και σε άλλες πλατφόρμες εάν ήδη διαφημίζετε το κατάλυμά σας αλλού.

Η αξιοποίηση των διαφημίσεων έχει κι ένα όριο, όμως. Κατά το σκρολάρισμα, οι χρήστες σχεδόν δεν πρέπει να ξέρουν ότι το περιεχόμενο που βλέπουν είναι διαφήμιση, γιατί θα πρέπει να έχουν την αίσθηση ότι παρακολουθούν περιεχόμενο κάποιου άλλου δημιουργού της κοινότητας, περιεχόμενο που είναι ενημερωτικό, ενδιαφέρον και βασικά διασκεδαστικό. Αν ακολουθήσετε μια προσέγγιση που στοχεύει μόνο στην πώληση, χωρίς να προσφέρετε κάτι που να έχει αξία για τους χρήστες, τότε δεν θα διστάσουν να προσπεράσουν τη διαφήμισή σας για να παρακολουθήσουν κάποιο άλλο βίντεο.

2) Δεν χρειάζεται να ανεβάζετε εξαιρετικά προσεγμένο περιεχόμενο

Στο TikTok, οι χρήστες εκτιμούν την αυθεντικότητα. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να ανεβάζετε αψεγάδιαστα βίντεο υψηλού κόστους παραγωγής όπως αυτά που έχετε συνηθίσει να βλέπετε από «influencer» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά είναι προτιμότερο να ακολουθήσετε ένα πιο φυσικό στυλ. 

Έτσι, το TikTok μπορεί να είναι ένα αρκετά προσιτό μέσο. Όταν δεν υπάρχει η πίεση του να είναι όλα τέλεια κατά τη βιντεοσκόπηση, τότε δεν απαιτούνται πολλά χρήματα για μάρκετινγκ ούτε κάποια ομάδα ειδικών για να δείτε αποτελέσματα.

«Η ποιότητα της κάμερας ενός συνηθισμένου κινητού τηλεφώνου είναι τις περισσότερες φορές υπεραρκετή, ενώ μπορείτε να τραβήξετε βίντεο και να το επεξεργαστείτε απευθείας στην εφαρμογή χωρίς να απαιτείται κανένα άλλο λογισμικό. Το θέμα είναι και πάλι η αυθεντικότητα. Είναι αυτό που συχνά αποκαλούμε “lo-fi”. Δεν σημαίνει ότι είναι χαμηλής ποιότητας, αλλά δεν χρειάζεται να είναι και αψεγάδιαστο». – Hannah Bennett, Travel Lead στην TikTok

3) Μην ξεχνάτε τον ήχο

Πολλές πλατφόρμες κόβουν τον ήχο στα βίντεο από προεπιλογή. Στο TikTok, όμως, ο ήχος ενεργοποιείται αυτόματα και αποτελεί ουσιαστικό κομμάτι της εμπειρίας των θεατών.

Όπως αναφέρθηκε και πιο πάνω, ο ήχος δεν χρειάζεται να έχει τέλεια ποιότητα, αλλά πρέπει να υπάρχει, γιατί διαφορετικά χάνεται ένα σημαντικό μέρος της εμπειρίας.

Επομένως, όταν σχεδιάζετε τη δημοσίευση που θα κάνετε για το κατάλυμά σας, εκτός από την εικόνα, σκεφτείτε και τον ήχο που θα ακούει το κοινό σας, είτε πρόκειται για μια ενημερωτική αφήγηση είτε για μια μουσική επένδυση με ένα δημοφιλές κομμάτι.

4) Η διάρκεια του βίντεο δεν είναι τόσο σημαντική όσο νομίζετε

Η μέγιστη διάρκεια των βίντεο στο TikTok αυξήθηκε από τα 15 δευτερόλεπτα μόλις που ήταν αρχικά, στα 10 λεπτά. Η Hilton, μάλιστα, σημείωσε πρόσφατα μεγάλη επιτυχία με ένα δεκάλεπτο βίντεο.

Ένα βίντεο μπορεί να έχει διάρκεια δέκα λεπτά, πρέπει όμως να διαρκεί τόσο;

Στην ομιλία της στην πρόσφατη εκδήλωση Click., η Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Teams Lead στην TikTok, είπε ότι η ιδανική διάρκεια ενός βίντεο είναι απλά «όση ώρα μπορείτε να κρατήσετε αμείωτο το ενδιαφέρον του κοινού σας».

Το TikTok είναι μια πλατφόρμα που χρησιμοποιείται κυρίως για διασκέδαση, άρα πρέπει να προσπαθήσετε να κρατήσετε ζωντανό το ενδιαφέρον του κόσμου.

5) Συνεργαστείτε με δημιουργούς

Η συνεργασία με δημιουργούς (οι «influencer» του TikTok) μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να κάνετε τα πρώτα σας βήματα στην πλατφόρμα. 

Οι δημιουργοί γνωρίζουν το κοινό και συνεπώς ξέρουν για ποια θέματα να μιλήσουν και ποια να αποφύγουν, που είναι εξίσου σημαντικό. Επιπλέον, έχουν κερδίσει σε μεγάλο βαθμό την εμπιστοσύνη του κοινού, με τρεις στους τέσσερις χρήστες να θεωρούν ότι το περιεχόμενο των δημιουργών είναι αληθοφανές.

Αν αποφασίσετε να ακολουθήσετε αυτήν την προσέγγιση, οι μακροχρόνιες σχέσεις με δημιουργούς μπορούν να αποφέρουν πολύ καλύτερα αποτελέσματα σε σύγκριση με κάποια μεμονωμένα βίντεο. Για να έχετε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα, μπορείτε να βρείτε δημιουργούς κοντά στην κατοικία διακοπών σας και να τους ζητήσετε να συνεργαστούν μαζί σας ως «brand ambassador» για την προώθηση του καταλύματός σας.

6) Δώστε στους δημιουργούς ελευθερία

Είτε συνεργάζεστε με δημιουργούς είτε δημιουργείτε δικό σας περιεχόμενο, πρέπει να δώσετε στα άτομα που θα αναλάβουν αυτό το κομμάτι λίγη αυτονομία.

Οι μακροχρόνιες διαδικασίες έγκρισης και γενικά οι καθυστερήσεις ενδέχεται να μη σας επιτρέψουν να επωφεληθείτε από βραχυπρόθεσμες τάσεις και να σταθούν εμπόδιο στον δρόμο σας προς τον πολυπόθητο στόχο να γίνετε viral.

Αν χρειάζεστε τέσσερις εβδομάδες για να εγκρίνετε κάτι, είτε θα χάσετε την ευκαιρία σας είτε θα κάνετε την εμφάνισή σας όταν θα είναι πια αργά.

7) Επιμείνετε

Η απόδοση μπορεί να μην είναι πάντα σταθερή, όπως δήλωσε η Michelle González, δημιουργός στο TikTok, επισημαίνοντας ότι μπορεί να ανεβάσετε 10 βίντεο και να μην πετύχετε τίποτα, και μετά να ανεβάσετε άλλο ένα και να λάβετε τα αποτελέσματα που ονειρευόσασταν. Τόνισε, όμως, ότι για να έρθει η επιτυχία, είναι απαραίτητες και οι 11 δημοσιεύσεις.

Εξάλλου, κάθε δημοσίευση συμβάλλει στο χτίσιμο της φήμης σας, και της θέσης σας στην ευρύτερη κοινότητα, και αυτό απαιτεί χρόνο και συνέπεια.

Άρα, μη βιαστείτε να τα παρατήσετε εάν δεν δείτε άμεσα αποτελέσματα.

*Η έρευνα ζητήθηκε από την Booking.com και πραγματοποιήθηκε ανεξάρτητα σε δείγμα ενηλίκων που έκαναν κάποιο ταξίδι αναψυχής τους τελευταίους 12 μήνες και σχεδιάζουν άλλο ένα το 2023. Το δείγμα περιελάμβανε 42.513 ερωτηθέντες από 33 αγορές. Οι ερωτηθέντες ολοκλήρωσαν μια διαδικτυακή έρευνα τον Ιανουάριο ή τον Φεβρουάριο του 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Βρείτε περισσότερες πληροφορίες

Αυτές είναι κάποιες μόνο από τις πληροφορίες που παρουσιάστηκαν στο TikTok Masterclass στη διάρκεια του Click. 2023. Ανακαλύψτε περισσότερες παρακολουθώντας ολόκληρο το βίντεο. 

Παρακολουθήστε τώρα

Ποια είναι η γνώμη σας για αυτήν τη σελίδα;

Βασικά σημεία
  • Η έρευνά μας δείχνει ότι το TikTok αποκτά όλο και μεγαλύτερη επιρροή ως πηγή ταξιδιωτικού περιεχομένου, με 54% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι το χρησιμοποιούν για να πάρουν ιδέες για πιθανούς προορισμούς
  • Οι διαφημίσεις στο TikTok δεν επηρεάζουν τους χρήστες μόνο στο TikTok, αλλά μπορούν να επηρεάσουν και τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται τις διαφημίσεις που βλέπουν αλλού
  • Οι χρήστες προτιμούν την αυθεντικότητα, που σημαίνει ότι δεν χρειάζεστε πολλά χρήματα ή εξειδικευμένες γνώσεις για να κάνετε τη διαφορά
  • Η συνεργασία με ανεξάρτητους δημιουργούς μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να ξεκινήσετε