Sustainability APAC

Αναλύουμε τις απόψεις των ταξιδιωτών σχετικά με τη βιωσιμότητα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού

 | Αποθήκευση
Η πιο πρόσφατη έκθεσή μας αποκαλύπτει τις διαφορετικές απόψεις που επικρατούν γύρω από τα βιώσιμα ταξίδια στην Ασία και τον Ειρηνικό. Με τους ταξιδιώτες να δείχνουν μεγάλο ενδιαφέρον για το θέμα, ο κλάδος μπορεί να επιταχύνει την ανάπτυξή του.

Για την έκδοση 2023 του Δείκτη εμπιστοσύνης στα ταξίδια για την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού* ρωτήσαμε ταξιδιώτες από αγορές της περιοχής προκειμένου να κατανοήσουμε τα κίνητρα και τις ανησυχίες τους. Δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στη βιωσιμότητα λόγω της κλιματικής κρίσης, εξετάσαμε τις απόψεις που επικρατούν σε σχέση με τα πιο βιώσιμα ταξίδια.

Στην έρευνα ζητήθηκε η γνώμη περισσότερων από 8.000 ερωτηθέντων συνολικά σε 11 χώρες και περιοχές, μεταξύ των οποίων η Αυστραλία, η Κίνα, το Χονγκ Κονγκ, η Ινδία, η Ιαπωνία, η Νέα Ζηλανδία, η Σιγκαπούρη, η Νότια Κορέα, η Ταϊβάν, η Ταϊλάνδη και το Βιετνάμ. Δείτε τι μάθαμε σχετικά με τη νοοτροπία των ταξιδιωτών στην περιοχή και πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους κάνοντας βήματα για μεγαλύτερη βιωσιμότητα.

Κύρια ευρήματα σχετικά με το ενδιαφέρον για τη βιωσιμότητα στις αγορές της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού

Η έκθεσή μας εξέτασε τέσσερις βασικούς δείκτες σε σχέση με τη βιωσιμότητα στις αγορές της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού. Αν και οι απαντήσεις σχετικά με τις δαπάνες δεν ήταν πάντα αντίστοιχες της σημασίας που δίνουν οι αγορές στα πιο βιώσιμα ταξίδια, μπορούμε να βγάλουμε ορισμένα αξιοσημείωτα συμπεράσματα.

Οι ταξιδιώτες από την Κίνα, το Χονγκ Κονγκ, την Ινδία και το Βιετνάμ ενδιαφέρονται αρκετά να παίρνουν πιο υπεύθυνες αποφάσεις όσον αφορά τα βιώσιμα ταξίδια. Η Ινδία αξιολόγησε υψηλότερα τη «σημασία των υπεύθυνων αποφάσεων όσον αφορά τα βιώσιμα ταξίδια» με 86%, ενώ λίγο πιο πίσω ακολούθησε το Βιετνάμ με 80%. Επιπλέον, και οι δύο αυτές χώρες είχαν τα μεγαλύτερα ποσοστά ταξιδιωτών που προτίθενται να πληρώσουν παραπάνω για ένα πιο βιώσιμο κατάλυμα, με 73% το Βιετνάμ και 69% η Ινδία.

Importance of sustainable travel decisions


Στην απέναντι πλευρά, η Αυστραλία, η Ιαπωνία, η Νέα Ζηλανδία και η Σιγκαπούρη εξέφρασαν μειωμένο ενδιαφέρον για πιο βιώσιμα ταξίδια, με τους ερωτηθέντες σε καθεμιά από αυτές τις χώρες να αξιολογούν τον συγκεκριμένο δείκτη κάτω από 50% και την Ιαπωνία να έχει το χαμηλότερο ποσοστό (29%). Αντίστοιχα, καμία από αυτές τις χώρες δεν ανέφερε ότι «δίνει προτεραιότητα στη βιωσιμότητα έναντι της ποικιλίας» σε ποσοστό μεγαλύτερο του 31%. Το χαμηλότερο ποσοστό (19%) καταγράφεται και πάλι στην Ιαπωνία.

Prioritising sustainability over variety


Θέλοντας να εμβαθύνουμε περισσότερο, εστιάσαμε την έκθεσή μας σε μεμονωμένες αγορές, με δημοσκοπήσεις προσαρμοσμένες σε κάθε περιοχή. Μερικές σημαντικές πληροφορίες από αυτά τα κεφάλαια είναι οι εξής:

  • Η Ινδία έδειξε το περισσότερο ενδιαφέρον για τις προσπάθειες που γίνονται για μεγαλύτερη βιωσιμότητα, με τέσσερις στους πέντε ταξιδιώτες να θεωρούν πιθανό να κάνουν κράτηση σε καταλύματα που εφαρμόζουν μέτρα βιωσιμότητας.
  • Για τους ταξιδιώτες από το Χονγκ Κονγκ, τα «μέτρα βιωσιμότητας» αποτελούν προτελευταία προτεραιότητα, ανάμεσα σε εννέα δείκτες, κατά την επιλογή καταλύματος.
  • Μόλις 13% των Νεοζηλανδών δήλωσαν ότι η ανησυχία σχετικά με την κλιματική αλλαγή και το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των ταξιδιών αποτελεί κορυφαίο παράγοντα που επηρεάζει τα μελλοντικά ταξιδιωτικά τους σχέδια.
  • Τρεις στους πέντε ταξιδιώτες από την Ταϊλάνδη ενδιαφέρονται να επισκεφθούν κάποιον κοντινό προορισμό που εφαρμόζει πρακτικές βιωσιμότητας.

Μια πιο προσεκτική ματιά σε βασικούς δείκτες και αποκλίσεις

Οι τέσσερις δείκτες που μετρήθηκαν ήταν οι εξής:

  • Δαπάνες για βιώσιμα ταξίδια
  • Σημασία υπεύθυνων αποφάσεων όσον αφορά τα βιώσιμα ταξίδια
  • Προθυμία να πληρώσουν περισσότερο για βιώσιμα καταλύματα
  • Προτεραιότητα στη βιωσιμότητα έναντι της ποικιλίας

Μια ενδιαφέρουσα απόκλιση που παρατηρήθηκε στα αποτελέσματα ήταν ότι σε πολλές αγορές οι ταξιδιώτες ανέφεραν ότι θα ξόδευαν τα ίδια ή περισσότερα χρήματα για να ταξιδέψουν με πιο βιώσιμο τρόπο φέτος, αλλά ήταν ταυτόχρονα και οι λιγότερο πρόθυμοι να πληρώσουν παραπάνω για πιο βιώσιμα καταλύματα. Μεταξύ των αγορών αυτών ήταν η Αυστραλία, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα, η Νέα Ζηλανδία και η Σιγκαπούρη.

Αυτή η απόκλιση έρχεται σε συμφωνία με την ευρύτερη έρευνά μας για τη βιωσιμότητα η οποία δείχνει ότι οι ταξιδιώτες δυσκολεύονται να ισορροπήσουν μεταξύ της επιθυμίας τους να ταξιδεύουν με πιο βιώσιμο τρόπο και των οικονομικών προκλήσεων που αντιμετωπίζουν, όπως το αυξημένο κόστος ζωής. Οι επιχειρήσεις του κλάδου, και ιδίως εκείνες που δέχονται μεγάλο αριθμό επισκεπτών από αυτές τις περιοχές, ίσως αξίζει να μελετήσουν λίγο καλύτερα αυτά τα αποτελέσματα.

Προφίλ ταξιδιωτών και απόψεις γύρω από τη βιωσιμότητα

Από την έρευνά μας προέκυψαν τέσσερα διαφορετικά προφίλ ταξιδιωτών με βάση τις ξεχωριστές προτεραιότητές τους. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να προσαρμόζετε τις πρωτοβουλίες σας για βιωσιμότητα ανάλογα με τους πελάτες στους οποίους στοχεύετε. Αυτό το γράφημα διερευνά τα τέσσερα προφίλ που περιγράφονται παρακάτω.

Σκεπτόμενοι ταξιδευτές: αυτοί οι ταξιδιώτες σκέφτονται, κάνουν μελετημένες κινήσεις, νοιάζονται για την προστασία του περιβάλλοντος και θέλουν να βοηθούν τις τοπικές κοινότητες. Ωστόσο, κάποιες φορές αισθάνονται αβεβαιότητα και άγχος σε περιβάλλοντα που δεν τους είναι οικεία.

Ευσυνείδητοι εξερευνητές: η βιωσιμότητα αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα για αυτούς τους ταξιδιώτες, οι οποίοι επιλέγουν συνειδητά τον οικολογικό τουρισμό και την αλληλεπίδραση με τις τοπικές κοινότητες. 

Ρεαλιστές που επιλέγουν κοντινούς προορισμούς: για αυτούς τους ταξιδιώτες, η άνεση είναι το παν. Προτιμούν ταξιδιωτικές εμπειρίες κοντά στο σπίτι τους, που είναι άψογα οργανωμένες και αποδοτικές, ώστε να αξιοποιούν πλήρως τον χρόνο τους.

Λάτρεις της απόλαυσης: και αυτή η ομάδα ταξιδιωτών αναζητά την άνεση, αλλά σε συνδυασμό με πολυτέλεια. Θέλουν απολαυστικές εμπειρίες, προσωπική φροντίδα και διαλέγουν την άνεση έναντι της βιωσιμότητας. 

Travel Confidence Index 2023


Το γράφημα εναρμονίζεται με τα γενικά ευρήματά μας που δείχνουν ότι το ενδιαφέρον για τη βιωσιμότητα σε πολλές αγορές είναι σχεδόν ανάλογο της εμπιστοσύνης στα ταξίδια, με εξαίρεση τη Σιγκαπούρη. Αν και οι ταξιδιώτες από τη Σιγκαπούρη αισθάνονται αρκετή σιγουριά, οι πιο βιώσιμες επιλογές δεν αποτελούν βασική προτεραιότητα για αυτούς.

Η χρήση των προφίλ των ταξιδιωτών για την αξιολόγηση διαφορετικών περιοχών μπορεί να αποτελέσει σημαντική πηγή πληροφοριών για τις εταιρείες του τουριστικού κλάδου. Για παράδειγμα, ένας ιδιοκτήτης καταλύματος στη Σρι Λάνκα, μια χώρα που δέχεται μεγάλο αριθμό τουριστών από την Ινδία, οι οποίοι δίνουν σημασία στη βιωσιμότητα και την κοινότητα, θα μπορούσε να προσελκύσει επισκέπτες υιοθετώντας μια φιλοσοφία πιο φιλική προς το περιβάλλον που παρέχει ταυτόχρονα ευκαιρίες αλληλεπίδρασης με τους ντόπιους.

Γενική διάθεση σχετικά με τα πιο βιώσιμα ταξίδια

Η έρευνά μας κατέστησε σαφές ότι οι πιο βιώσιμες επιλογές δεν αποτελούν ακόμα αδιαπραγμάτευτη ή βασική προτεραιότητα για ορισμένους ταξιδιώτες, ιδιαίτερα στην Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Σιγκαπούρη και την Ιαπωνία. Ωστόσο, τα δεδομένα από αγορές όπως η Ινδία, το Βιετνάμ και η Κίνα είναι ενθαρρυντικά και δείχνουν ξεκάθαρα στις επιχειρήσεις τα οφέλη από την υιοθέτηση πρακτικών βιωσιμότητας. Οι πάροχοι καταλυμάτων έχουν την ευκαιρία να ξεχωρίσουν και να δείξουν πώς η λήψη μέτρων για τη βιωσιμότητα επηρεάζει θετικά τις τοπικές κοινότητες και βελτιώνει τη συνολική εμπειρία του ταξιδιού. Οι ταξιδιώτες έχουν την ανάγκη να νιώθουν σίγουροι ότι δεν χρειάζεται να θυσιάσουν την άνεσή τους για το καλό του πλανήτη και σε αυτό μπορεί να βοηθήσει η εφαρμογή μέτρων για μεγαλύτερη βιωσιμότητα.

*Η έρευνα ζητήθηκε από την Booking.com και πραγματοποιήθηκε ανεξάρτητα από την Milieu Insight σε δείγμα ενηλίκων. Το δείγμα περιελάμβανε 8.800 ερωτηθέντες από 11 αγορές και περιοχές της Ασίας και του Ειρηνικού. Οι ερωτηθέντες ολοκλήρωσαν μια διαδικτυακή έρευνα μεταξύ 29 Μαρτίου και 7 Απριλίου 2023.

 

APAC
Βρείτε περισσότερες πληροφορίες

Για να αποκτήσετε μια ευρύτερη εικόνα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται οι ταξιδιώτες τη βιωσιμότητα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και πώς την κατατάσσουν συγκριτικά με άλλες προτεραιότητές τους, διαβάστε την πλήρη έκθεσή μας.

Διαβάστε την έκθεση

Ποια είναι η γνώμη σας για αυτήν τη σελίδα;

Βασικά σημεία
  • Υπάρχει σημαντική διαφοροποίηση όσον αφορά το ενδιαφέρον για τα πιο βιώσιμα ταξίδια στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού
  • Οι αναπτυσσόμενες χώρες και περιοχές φαίνεται να δίνουν μεγαλύτερη προτεραιότητα στη βιωσιμότητα σε σύγκριση με τις εκβιομηχανισμένες
  • Οι ερωτηθέντες από την Ινδία επέδειξαν τη μεγαλύτερη ευσυνειδησία όσον αφορά τα βιώσιμα ταξίδια, ενώ οι ταξιδιώτες από την Ιαπωνία βρέθηκαν στο αντίθετο άκρο
  • Οι πάροχοι καταλυμάτων έχουν την ευκαιρία να ηγηθούν των προσπαθειών για μεγαλύτερη βιωσιμότητα