Ο διαγωνισμός τραγουδιού της Eurovision πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα, προσελκύοντας πολλούς καλλιτέχνες από όλη την Ευρώπη στη γεμάτη ζωντάνια πόλη του Ρότερνταμ. Παρόλο που φέτος η εκδήλωση φαινόταν εντελώς διαφορετική σε σχέση με προηγούμενες χρονιές, αφού συνήθως είναι χιλιάδες οι οπαδοί που ταξιδεύουν για να τη ζήσουν από κοντά, εκατομμύρια άνθρωποι από όλες τις γωνιές του πλανήτη συντονίστηκαν από το σπίτι για να παρακολουθήσουν τους αγαπημένους τους τραγουδιστές να διαγωνίζονται. 

Η Eurovision ως θεσμός που εκπροσωπεί και γιορτάζει την ενότητα και την ομαδικότητα και ως εκδήλωση που απευθύνεται σε όλο τον κόσμο, εναρμονίζεται απόλυτα με τις δικές μας αξίες και την αισιόδοξη ματιά μας, επιτρέποντάς μας να προσεγγίσουμε ευρύτερες κοινότητες ταξιδιωτών που ταιριάζουν στο κατάλυμά σας. Με τη χορηγία μας σε αυτή την εμβληματική εκδήλωση, υπενθυμίσαμε στο παγκόσμιο κοινό ότι είμαστε έτοιμοι να προσφέρουμε σε όλους τη δυνατότητα να ανακαλύψουν τον κόσμο ξανά.

«Όταν εξετάσαμε την Eurovision ως ευκαιρία χορηγίας, υπήρχαν μερικά στοιχεία που για μένα ξεχώρισαν», λέει ο Amon Versteeg, Senior Director of Marketing στην Booking.com. «Καταρχάς, η σύνδεσή της με τα ταξίδια. Δεύτερον, μετά από έναν χρόνο χωρίς ζωντανές εκδηλώσεις και εμπειρίες, το θέμα «Open Up» ήταν απόλυτα επίκαιρο και επιτυχημένο. Η Eurovision στηρίζεται στην υπέρβαση των συνόρων, στο να φέρνει τους ανθρώπους κοντά και στο να μοιραζόμαστε την εθνική μας υπερηφάνεια, δείχνοντας πώς είμαστε φίλοι και όχι αντίπαλοι, ιδιαίτερα αυτήν την περίοδο. Είναι ο ιδανικός συνδυασμός». 

Η μεγαλύτερη ζωντανή μουσική εκδήλωση στον κόσμο

Η Eurovision αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα ραδιοτηλεοπτικά γεγονότα στον κόσμο και φέτος την παρακολούθησαν περισσότερα από 180 εκατομμύρια άτομα. Μόνο ο μεγάλος τελικός, είχε 7,8 εκατομμύρια θεατές από τη Γερμανία, 7,4 εκατομμύρια από το Ηνωμένο Βασίλειο, 5,5 εκατομμύρια από τη Γαλλία και 5,4 εκατομμύρια από την Ολλανδία. 

Η εκδήλωση προσελκύει πλέον και το πάντα πολύτιμο νεαρότερο κοινό, με το 52,8% των ατόμων ηλικίας 15-24 ετών που παρακολουθούσαν τηλεόραση εκείνη την ώρα, να συντονίζεται στον μεγάλο τελικό - ποσοστό τέσσερις φορές υψηλότερο από τον μέσο όρο των τηλεοπτικών καναλιών (14,5%). Μεγάλη ήταν και η κινητικότητα στα επίσημα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης του διαγωνισμού – Instagram, Facebook, Twitter και TikTok – με 14 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις σε αναρτήσεις.

Εκτός από τον μεγάλο αριθμό θεατών που προσελκύει η εκδήλωση, η Eurovision απέδειξε ότι έχει τη δυνατότητα να διατηρήσει μια σταθερή ψηφιακή παρουσία με πάνω από 50 εκατομμύρια μοναδικούς θεατές σε 234 χώρες, οι οποίοι παρακολούθησαν το επίσημο κανάλι του διαγωνισμού στο YouTube στη διάρκεια της εβδομάδας της εκδήλωσης, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 28% σε σχέση με το 2019. 

Τόνωση της ζήτησης για το κατάλυμά σας

Ως Επίσημος Ταξιδιωτικός Συνεργάτης του φετινού διαγωνισμού, η Booking.com προβλήθηκε σε μια σειρά παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων πριν, στη διάρκεια και μετά τις 5 ημέρες της εκδήλωσης. Έτσι εξασφαλίσαμε υψηλή προβολή σε ορισμένες από τις μεγαλύτερες αγορές κρατήσεων στην Ευρώπη, επιτρέποντάς μας να προσεγγίσουμε έναν τεράστιο αριθμό πιθανών επισκεπτών. Επιπλέον, είχαμε την ευκαιρία να δημιουργήσουμε μοναδικό περιεχόμενο όπως ταξιδιωτικούς οδηγούς με προηγούμενους διαγωνιζόμενους και άρθρα για την πλατφόρμα της Eurovision , προκειμένου να έρθουμε σε επαφή με το κοινό της και να επεκτείνουμε τις ευκαιρίες προβολής του καταλύματός σας.

Ταυτόχρονα, εργαστήκαμε για να προσελκύσουμε πελάτες μέσω πολλών από τα δικά μας κανάλια στο πλαίσιο μιας ολοκληρωμένης καμπάνιας για να απευθυνθούμε σε ένα ευρύτερο κοινό. «Ενεργοποιήσαμε ταυτόχρονα πολλές πρωτοβουλίες κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης σε όλα τα διαφορετικά κανάλια μάρκετινγκ μας – κανάλια χρηματοδοτούμενα, κανάλια που ανήκουν στην επιχείρηση και κανάλια earned και paid (πληρωμένα)», λέει ο Brendan Cartledge, Senior Programme Manager στην Booking.com. «Προσπαθήσαμε πραγματικά να συνδυάσουμε την αληθινή εμπειρία με τον ψηφιακό κόσμο για να ενισχύσουμε περαιτέρω την προβολή του ονόματός μας και το ενδιαφέρον του κοινού». 

Το γεγονός ότι η προβολή αυξήθηκε λίγο πριν το καλοκαίρι είναι ιδιαίτερα σημαντικό αν σκεφτεί κανείς τις ευκαιρίες που δημιουργεί ως προς την τόνωση της ζήτησης κατά τη διάρκεια αυτής της κρίσιμης περιόδου. «Είμαστε απίστευτα τυχεροί που υπάρχουν κάποιες ελαφρύνσεις των περιορισμών στην Ευρώπη ως αποτέλεσμα των εμβολιασμών», λέει ο Versteeg. «Η επιπλέον προβολή στην περιοχή αυτή τη στιγμή σημαίνει ότι θα έχουμε ακόμα μεγαλύτερη προβολή στους ταξιδιώτες όταν αυτή η «συσσωρευμένη» ζήτηση αρχίσει να μετατρέπεται σε κρατήσεις. Ωστόσο δεν είναι όλα θέμα τύχης. Προτού επιλέξουμε χορηγίες, εξετάσαμε τα χρονικά διαστήματα κρατήσεων-αφίξεων και χρησιμοποιήσαμε διάφορα δεδομένα για να λάβουμε σωστές αποφάσεις. Γνωρίζουμε ότι παραδοσιακά αυτή είναι μία από τις περιόδους που οδηγούν σε μεγάλη ζήτηση πριν τη θερινή σεζόν, οπότε η χρονική στιγμή στην οποία πραγματοποιήθηκε η Eurovision ήταν τέλεια». 

«Το μεγαλύτερο ποσοστό των επισκεπτών που κάνουν κρατήσεις είναι κυρίως Ευρωπαίοι και οι ταξιδιώτες από όλες τις γωνιές της Ευρώπης βιάζονται να αρχίσουν ξανά τα ταξίδια», συνεχίζει. «Αυτή η χορηγία, μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε μερικές από αυτές τις σημαντικές αγορές κρατήσεων, να επανασυνδεθούμε με τους πελάτες μας και να τους κεντρίσουμε το ενδιαφέρον για την προοπτική να ταξιδέψουν ξανά».