Τάσεις της αγοράς: δεδομένα από ειδικούς για την ανάκαμψη στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού

Πρόσφατα, η άνοδος των κρουσμάτων της παραλλαγής Όμικρον COVID-19 έκανε ακόμα πιο περίπλοκη τη διαδικασία ανάκαμψης της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού. Και παρόλο που το μέλλον των ταξιδιών παραμένει αισιόδοξο, οι στρατηγικές επαναλειτουργίας σε όλη την περιοχή διαφέρουν αρκετά από μέρος σε μέρος και έχουν επιβραδυνθεί λόγω της αβεβαιότητας. 

«Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε αυτήν τη στιγμή είναι η αβεβαιότητα για το πώς θα ανταποκριθούν οι χώρες στην τρέχουσα και σε μελλοντικές παραλλαγές», λέει η Laura Houldsworth, VP and Managing Director of APAC στην Booking.com. Σημειώνει επίσης ότι οι ασταθείς και απρόβλεπτες αντιδράσεις των κυβερνήσεων επηρεάζουν αρνητικά το αίσθημα ασφάλειας των ταξιδιωτών. «Οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να επιστρέψουν στα ταξίδια, αλλά την ίδια στιγμή φοβούνται μήπως κλείσουν τα σύνορα όσο βρίσκονται μακριά από την χώρα τους».  

Όμως, η επιτάχυνση των εμβολιασμών σε όλη την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού ενισχύει το αίσθημα ελπίδας στην περιοχή. Ως αποτέλεσμα του υψηλού ρυθμού εμβολιασμών, αρχίζουμε να βλέπουμε την εμφάνιση διάφορων ταξιδιωτικών διαδρόμων (όπου επιτρέπονται τα ταξίδια χωρίς καραντίνα) τόσο στο εσωτερικό μιας περιοχής όσο και μεταξύ περιοχών, κάτι που αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό βήμα στην αναβίωση του εισερχόμενου τουρισμού από το εξωτερικό. Αναμένουμε ότι η ανάκαμψη θα συνεχίσει να κερδίζει δυναμική μακροπρόθεσμα, καθώς οι οδηγίες για την Όμικρον θα αρχίσουν να γίνονται πιο ξεκάθαρες.

«Πολλές χώρες στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού έχουν ποσοστό εμβολιασμού 80% και πάνω και έχουν φτάσει ή και ξεπεράσει το ποσοστό εμβολιασμού άλλων περιοχών», λέει ο Nuno Guerreiro, Regional Director στη Booking.com. «Το πλήθος των τελευταίων ανακοινώσεων για τους ταξιδιωτικούς διαδρόμους (χωρίς καραντίνα) είναι άλλος ένας θετικός δείκτης ότι οι κυβερνήσεις στην περιοχή νιώθουν ότι είναι καλύτερα εξοπλισμένες και προετοιμασμένες για να υποδεχθούν τουρίστες όταν αυτό κριθεί ότι είναι ασφαλές να γίνει».

Οι ταξιδιωτικοί διάδρομοι ενισχύουν την αισιοδοξία 

Ο πρώτος ταξιδιωτικός διάδρομος που επιτρέπει το ταξίδι χωρίς καραντίνα από και προς τον προορισμό ξεκίνησε από τη Σιγκαπούρη, με τη χώρα να έχει ξεκινήσει ταξιδιωτικές διαδρομές για εμβολιασμένους με τη Γερμανία και το Μπρουνέι τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους. Από τότε, το καθεστώς έχει επεκταθεί σε αρκετές σημαντικές εισερχόμενες αγορές όπως ο Καναδάς, η Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ καθώς και ορισμένες χώρες της ΕΕ. 

«Μετά την ανακοίνωση των πρόσθετων ταξιδιωτικών διαδρομών μεταξύ Σιγκαπούρης και Ηνωμένου Βασιλείου, Ευρώπης και ΗΠΑ, ξεκινήσαμε να βλέπουμε αύξηση στις αναζητήσεις με βάση αυτές τις ευκαιρίες», λέει η Houldsworth. «Παρομοίως, όταν τα ταξίδια ανάμεσα σε πολιτείες στην Αυστραλία άνοιξαν και πάλι για πρώτη φορά τον Νοέμβριο, είδαμε μια ανάλογη αύξηση στις αναζητήσεις εντός των πολιτειών της Αυστραλίας. Είναι αρκετά ξεκάθαρο ότι παρά τις διακυμάνσεις της πανδημίας, μακροπρόθεσμα βλέπουμε ότι οι άνθρωποι θα συνεχίζουν να κάνουν αναζήτηση για προορισμούς που είναι ανοιχτοί και ασφαλείς για ταξίδια». 

Για τις οικονομίες που βασίζονται στον τουρισμό, όπως οι χώρες των νησιών του Ειρηνικού, οι ταξιδιωτικοί διάδρομοι είναι ο βασικός άξονας της ανάκαμψης. Για παράδειγμα, στο τέλος του προηγούμενου έτους, τα Φίτζι άνοιξαν τα σύνορά τους σε συγκεκριμένες χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Αυστραλίας, κάτι το οποίο δίνει στις τοπικές επιχειρήσεις μια πολυαναμενόμενη ώθηση. «Τα Φίτζι ξεκίνησαν να υποδέχονται επισκέπτες από την Αυστραλία που ταξίδευαν εκεί για ένα τριήμερο» λέει ο Jesper Palmqvist, Area Director of Asia Pacific στην STR. «Τα πρώτα Σάββατα του Δεκεμβρίου, η πληρότητα ήταν στο 60% σε σύγκριση με το μόλις 30% που είχαν ένα μήνα πριν, ενώ ακόμα πιο πριν δεν είχαν σχεδόν καθόλου δραστηριότητα τα σαββατοκύριακα.» 

Για να στοχεύσετε από νωρίς στη διεθνή ζήτηση, η Houldsworth της Booking.com προτείνει να προσθέσετε Τιμές ανά χώρα για τις αγορές με τις οποίες έχετε ταξιδιωτικούς διαδρόμους. Ακόμα και αν ο προορισμός σας έχει ισχυρή ζήτηση από ντόπιους επισκέπτες, η προσφορά ανταγωνιστικών τιμών μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές. Για να μάθουν σε ποιες αγορές πρέπει να δώσουν προτεραιότητα, οι συνεργάτες μπορούν να αναλύσουν τα δεδομένα σχετικά με τις τάσεις αναζήτησης στο extranet. 

Ήλιος και το μοντέλο «Sandbox»

Στην Booking.com βλέπουμε να γίνονται μεγαλύτερες διαμονές σε αγορές με θέρετρα, με τους ταξιδιώτες μακρινών αποστάσεων να αναζητούν ευκαιρίες να απολαύσουν το υπόλοιπο της καλοκαιρινής περιόδου στο Νότιο Ημισφαίριο. 

Το μοντέλο «travel sandbox» βοηθάει στην προώθηση αυτής της ζήτησης, επιτρέποντας πλήρως εμβολιασμένους ξένους ταξιδιώτες να πετούν απευθείας σε ορισμένους προορισμούς, όπως στο Πουκέτ της Ταϊλάνδης, το Phu Quoc του Βιετνάμ και το Λανγκάουι της Μαλαισίας, χωρίς καραντίνα. Υπάρχουν ακόμα βέβαια ορισμένες τεχνικές λεπτομέρειες που πρέπει να ακολουθούν οι ταξιδιώτες, όπως να κάνουν τεστ PCR κατά την άφιξη και να κάνουν κράτηση σε ένα προεγκεκριμένο ξενοδοχείο για συγκεκριμένο αριθμό ημερών. 

«Όταν το μοντέλο “Phuket sandbox” ξεκίνησε τον Ιούλιο, η πληρότητα στο νησί αυξήθηκε από το 3% στο 20-25%» αναφέρει ο Palmqvist της STR. Μετά από αυτήν την επιτυχία, το Κέντρο Διαχείρισης της Κατάστασης του COVID-19 (CCSA) της Ταϊλάνδης ενέκρινε πρόσφατα το άνοιγμα τριών ακόμη ταξιδιωτικών «sandboxes», στα Koh Samui, Ko Pha-ngan και Ko Tao. 

Τα εγχώρια ταξίδια συνεχίζουν να προσελκύουν τη ζήτηση

Σε σύγκριση με τη σταθερή επιστροφή τουριστών από μακρινές αποστάσεις όπου αυτό είναι δυνατό, η περιοχή συνεχίζει να έχει ζήτηση για βραχυπρόθεσμες διαμονές από ντόπιους επισκέπτες, μια τάση που προβλέπεται να συνεχιστεί και στο νέο έτος. Σύμφωνα με την έρευνα του Παγκόσμιου Συμβουλίου Ταξιδιών και Τουρισμού (WTTC), οι εγχώριες δαπάνες αναμένεται να αυξηθούν κατά 25% το 2022 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Για τις αγορές που έχουν σημαντική εγχώρια αγορά, η προσέγγιση αυτή αντισταθμίζει τα διεθνή ταξίδια σε κάποιο βαθμό. 

Σε κάποιες περιπτώσεις, η επαναφορά των περιορισμών σημαίνει ότι τα ταξίδια εσωτερικού είναι η μοναδική επιλογή για τους κατοίκους της χώρας. «Υπάρχουν ακόμα λίγες χώρες, όπως η Αυστραλία, η Ιαπωνία και η Νέα Ζηλανδία, που ακολουθούν μια πιο προσεκτική προσέγγιση στο άνοιγμα των συνόρων παρά το μεγάλο ποσοστό εμβολιασμού», λέει ο Guerreiro της Booking.com. «Επικεντρώνονται στη διασφάλιση ότι η οικονομία θα ανακάμψει στο εσωτερικό, ενώ δίνουν προτεραιότητα στη δημόσια υγεία και ασφάλεια, προτού ανοίξουν τα σύνορά τους σε ταξιδιώτες του εξωτερικού. Από εδώ και πέρα, περιμένω ότι θα συνεχίσουμε να βλέπουμε μια ανισότητα στην περιοχή, αλλά ελπίζω ότι ακόμα και οι χώρες που είναι λίγο πιο προσεκτικές θα αρχίσουν να ανοίγουν τα σύνορά τους και να αντιμετωπίζουν τον COVID με έναν πιο ενδημικό τρόπο».

Ακόμη και οι αγορές που είναι παραδοσιακά τουριστικοί προορισμοί, όπως το Μπαλί στην Ινδονησία, παρατηρούν μια αύξηση στην ζήτηση από ντόπιους λόγω του παρατεταμένου κλεισίματος των συνόρων. «Βλέπουμε τους Ινδονήσιους να ταξιδεύουν στο Μπαλί πιο πολύ από ποτέ» λέει ο Palmqvist. «Η πληρότητα είναι έως και 50% τα σαββατοκύριακα (σε σύγκριση με τον Σεπτέμβριο του 2021 που ήταν κάτω από 10%) και αυτό είναι μόνο από εγχώριους ταξιδιώτες. Αυτό είναι πρωτόγνωρο για μια διεθνή τουριστική αγορά όπως το Μπαλί». 

Η επιθυμία για ταξίδια παραμένει σταθερή

Ένα ακόμα αρκετά ενθαρρυντικό στοιχείο για την περιοχή είναι η πρόθεση των πελατών να ταξιδέψουν, η οποία είναι πιο ισχυρή από ποτέ. «Από τον Νοέμβριο, πριν από τα νέα για την εξάπλωση της Όμικρον, η περιοχή είδε συνολικά μεγαλύτερη ζήτηση σε σύγκριση με το 2019», λέει η Houldsworth. Αυτό είναι ένα θετικό σημάδι ότι μακροπρόθεσμα, οι συνεργάτες που βρίσκονται στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού μπορούν να περιμένουν ισχυρή ανάκαμψη, η οποία θα προέλθει από την απελευθέρωση της αυξανόμενης ζήτησης, όταν πλέον τα ταξίδια θα γίνουν πιο ασφαλή. 

«Είμαι εξαιρετικά αισιόδοξη για το μέλλον των ταξιδιών», καταλήγει η Houldsworth. «Έχουμε όλα τα σωστά στοιχεία στην περιοχή για να ξεπεράσουμε τις συνεχείς προκλήσεις αρκεί να παραμείνουμε προσαρμοστικοί και συνεργάσιμοι ως κλάδος. Η επιθυμία για ταξίδια παραμένει σταθερή καθώς οδεύουμε προς το 2022 και μαζί μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι είμαστε έτοιμοι για την ανάκαμψη και την επιτυχία με βιώσιμο τρόπο».