Click. 2022: Η Αμερική στο επίκεντρο

Στη διάρκεια του διήμερου συνεδρίου στο Νάσβιλ, οι συνεργάτες είχαν την δυνατότητα να παρακολουθήσουν συζητήσεις που αφορούσαν την Αμερική και να ακούσουν τι δήλωσαν ηγετικά στελέχη της Booking.com σχετικά με τις φιλοδοξίες μας για την περιοχή για το 2022 κι έπειτα. 

Θετικές ενδείξεις για τα ταξίδια στην περιοχή

Η ανάκαμψη του κλάδου στην Αμερική οφείλεται κυρίως στην εγχώρια ζήτηση μετά την εφαρμογή ταξιδιωτικών περιορισμών για την καταπολέμηση του COVID-19 και των μεταλλάξεών του. Από τη στιγμή όμως που άνοιξαν ξανά τα σύνορα για διεθνείς ταξιδιώτες, η ζήτηση για ταξίδια εξωτερικού ήταν μεγάλη, ειδικά για τις ΗΠΑ. 

Μιλώντας στη διάρκεια του Click. 2022, ο Robert Ahearn, Vice President and Managing Director of the Americas αναφέρθηκε στην υψηλή απόδοση που παρατηρήθηκε σε περιοχές της Λατινικής Αμερικής όπου η καλοκαιρινή περίοδος μόλις τελείωσε. Ο Ahearn ήταν αισιόδοξος για το επερχόμενο καλοκαίρι στο Βόρειο ημισφαίριο και επισήμανε τη μεγάλη ανάπτυξη που παρατηρήθηκε στις ΗΠΑ το πρώτο τρίμηνο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο προ πανδημίας. Είναι λογικό: οι μεικτές κρατήσεις στη Βόρεια Αμερική έχουν αυξηθεί κατά 30% φέτος την καλοκαιρινή περίοδο σε σύγκριση με το 2019.

Ενίσχυση προβολής με Sponsored Ads

Στη διάρκεια του συνεδρίου στο Νάσβιλ, o Ben Harrell, US Managing Director, παρουσίασε για πρώτη φορά τα Sponsored Ads, ένα νέο εργαλείο μάρκετινγκ για συνεργάτες που βρίσκονται στις ΗΠΑ. Τα Sponsored Ads ενισχύουν την προβολή στην πλατφόρμα μας και μπορούν να βοηθήσουν τους συνεργάτες να προσελκύσουν επιπλέον κρατήσεις και να εξασφαλίσουν ακόμα περισσότερη ζήτηση. Στη διάρκεια της δοκιμαστικής περιόδου, οι συνεργάτες παρατήρησαν αύξηση 18% στα κλικ όταν υπέβαλαν προσφορά για διαφήμιση (ad). 

Η Booking.com ξεκίνησε να συνεργάζεται με την Koddi, εταιρεία που παρέχει διαφημιστικές λύσεις, για την πιλοτική εφαρμογή του προϊόντος αυτού στις ΗΠΑ. Στόχος είναι να επεκταθεί σύντομα η χρήση του στη Λατινική Αμερική και τον Καναδά. Αυτήν τη στιγμή, με τα Sponsored Ads, οι συνεργάτες που βρίσκονται στην Αμερική έχουν τη δυνατότητα να υποβάλουν προσφορά σε δημοπρασία για μία από τις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η καταχώρηση του νικητή της δημοπρασίας θα εμφανίζεται στη δεύτερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης σε υπολογιστές, εφαρμογές και προγράμματα περιήγησης για κινητά. 

Είτε θέλετε να προσελκύσετε συγκεκριμένο τύπο ταξιδιώτη, είτε να αυξήσετε την πληρότητά σας για συγκεκριμένες ημερομηνίες, τα Sponsored Ads σας δίνουν τη δυνατότητα να απευθυνθείτε σε συγκεκριμένο κοινό με τρόπο διαφανή, στοχευμένο και ευέλικτο. Είναι επίσης σχεδιασμένα ώστε να λειτουργούν συμπληρωματικά με υπάρχουσες προσφορές όπως το Πρόγραμμα Προτεινόμενων καταλυμάτων και την Ενίσχυση προβολής. 

Επιβεβαιώνουμε το ενδιαφέρον μας για την αγορά των ΗΠΑ

Σε όλη τη διάρκεια του συνεδρίου, τα ηγετικά μας στελέχη επιβεβαίωσαν τη δέσμευσή μας να αυξήσουμε την παρουσία μας στις ΗΠΑ. Ενισχύουμε τις ενέργειες για την προώθηση της επωνυμίας μας και το performance marketing στην περιοχή και συνεχίζουμε να επενδύουμε σε καμπάνιες ειδικά σχεδιασμένες για να αυξάνουν την προβολή του καταλύματός σας. Ένα παράδειγμα που ανέφερε ο Ben Harrell της Booking.com ήταν το Booking.yeah, η διαφήμιση με πρωταγωνιστή τον Idris Elba που προβλήθηκε στη διάρκεια του «μεγάλου αγώνα» και την οποία παρακολούθησαν 112,3 εκ. τηλεθεατές. Στο πλαίσιο της καμπάνιας αυτής, από τώρα και μέχρι το καλοκαίρι θα γίνουν κι άλλες ενέργειες στην περιοχή. 

Εργαζόμαστε εντατικά ώστε να αυξήσουμε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μας και να δημιουργήσουμε εγχώρια ζήτηση στις ΗΠΑ. Παράλληλα, η ισχυρή παρουσία μας στην Ευρώπη δίνει τη δυνατότητα στους συνεργάτες που βρίσκονται στις ΗΠΑ να προσελκύσουν διεθνείς ταξιδιώτες που συνήθως κάνουν διαμονές μεγαλύτερης διάρκειας και ξοδεύουν περισσότερα στο κατάλυμα.