Η συνεργασία μας με το Sydney WorldPride με στόχο την ανάδειξη των καταλυμάτων Proud Certified

Η Booking.com έδωσε δυναμικά το παρόν στο πλευρό της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας στο Sydney WorldPride 2023, το μεγαλύτερο γεγονός που έλαβε χώρα στο Σίδνεϊ μετά τους Ολυμπιακούς του 2000. Ως βασικός συνεργάτης και αποκλειστικός ψηφιακός πάροχος ταξιδιωτικών υπηρεσιών της εκδήλωσης, θελήσαμε να ενημερώσουμε το κοινό σχετικά με το Travel Proud, το δωρεάν εκπαιδευτικό πρόγραμμά μας που βοηθά τους συνεργάτες να παρέχουν εμπειρίες χωρίς αποκλεισμούς για τους ΛΟΑΤΚΙ+ ταξιδιώτες.

Το πρώτο WorldPride στο νότιο ημισφαίριο

Το WorldPride είναι ένα παγκόσμιο γεγονός που διοργανώνεται για να τιμήσει τα ΛΟΑΤΚΙ+ άτομα και να ρίξει φως στα μοναδικά ζητήματα που αντιμετωπίζουν. Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά στο νότιο ημισφαίριο, συγκεντρώνοντας ανθρώπους από όλο τον κόσμο στην εμβληματική πόλη του Σίδνεϊ στην Αυστραλία.

Υπάρχουν πάνω από 28 εκατομμύρια καταχωρίσεις καταλυμάτων σε περισσότερους από 160.000 προορισμούς παγκοσμίως. Το WorldPride ήταν σημαντικό γεγονός για εμάς ως χορηγό, γιατί θέλαμε να δείξουμε τη δέσμευσή μας να προσφέρουμε στα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας τη δυνατότητα να ανακαλύψουν τον κόσμο πιο εύκολα και να απολαύσουν στο έπακρο ταξίδια εμπνευσμένα από το Pride.

«Γιορτάζουμε την αναζωογόνηση του τουριστικού κλάδου της Αυστραλίας. Παράλληλα όμως η χορηγία για το Sydney WorldPride συμβολίζει τη συνεχή επένδυσή μας στη στήριξη των κοινοτήτων της σημαίας του ουράνιου τόξου, αλλά και την αφοσίωσή μας στο να προσφέρουμε ταξιδιωτικές εμπειρίες χωρίς αποκλεισμούς σε ακόμη περισσότερα μέρη του κόσμου», δήλωσε ο Arjan Dijk, Senior Vice President και Chief Marketing Officer της Booking.com.

Μεταφέρουμε το μήνυμα Travel Proud σε εκατομμύρια ανθρώπους

Εκτός από την ανάδειξη των καταλυμάτων Proud Certified, επιθυμία μας ήταν να μεταφέρουμε στα εκατομμύρια των ανθρώπων που παρακολούθησαν την εκδήλωση το μήνυμα Travel Proud: «Φιλτράρουμε καταλύματα, όχι ανθρώπους». Τα μέσα έκαναν πολλές αναφορές στην καμπάνια, η οποία αποτελούνταν από διαφημίσεις σε όλη την πόλη, περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναρτήσεις από influencer που όλα είχαν ως στόχο να αναδείξουν τους συνεργάτες όπως εσείς και την εκπληκτική φιλοξενία που μπορείτε να προσφέρετε στους ΛΟΑΤΚΙ+ επισκέπτες.

Στο πλαίσιο της συνεργασίας μας, είχαμε τη δική μας σκηνή στο Pride Villages. Χιλιάδες άνθρωποι συγκεντρώθηκαν εδώ για να απολαύσουν δωρεάν εορταστικά δρώμενα και σόου στο πλαίσιο του Pride, όπως παραστάσεις των Conchita Wurst, πρέσβειρας του προγράμματος Travel Proud, Courtney Act και Trevor Ashley. Οι ΛΟΑΤΚΙ+ ταξιδιώτες είχαν επίσης την ευκαιρία να μοιραστούν επιτυχημένες ταξιδιωτικές τους εμπειρίες.

Επιπλέον, ως χορηγός του τριήμερου Human Rights Conference, του μεγαλύτερου συνεδρίου για τα ανθρώπινα δικαιώματα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας στο νότιο ημισφαίριο, είχαμε ένα ειδικό περίπτερο Travel Proud. Στο γεύμα που παραθέσαμε για τους εκπροσώπους των ΜΜΕ, δώσαμε ιδιαίτερη έμφαση στην έρευνά μας για το Travel Proud στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού. Για παράδειγμα, 82% των ΛΟΑΤΚΙ+ ατόμων δήλωσαν ότι έχουν βιώσει δυσάρεστες εμπειρίες κατά το check-in τους σε κάποιο κατάλυμα ή στη διάρκεια των ταξιδιών τους. Αυτό το στατιστικό στοιχείο έχει τεράστια βαρύτητα για εμάς, καθώς αποστολή μας είναι να προσφέρουμε σε όλους τη δυνατότητα να ανακαλύψουν τον κόσμο πιο εύκολα.

Αναγνώριση για τα καταλύματα Proud Certified

Η ευαισθητοποίηση μέσα από την καμπάνια μας έφερε αύξηση 73% στις πιστοποιήσεις στο Σίδνεϊ και τις γύρω περιοχές. Τις εβδομάδες πριν το WorldPride, ο αριθμός των καταλυμάτων Proud Certified στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία αυξήθηκε από 1.200 σε 1.500.

Οι δραστηριότητές μας στο πλαίσιο του WorldPride κορυφώθηκαν με μια κλειστή εκδήλωση του κλάδου που απευθυνόταν μόνο σε συγκεκριμένους προσκεκλημένους και η οποία είχε ως στόχο να προσφέρει αναγνώριση και να τιμήσει τα καταλύματα Proud Certified. Σχεδόν 500 συνεργάτες, influencer, διασημότητες και εκπρόσωποι των ΜΜΕ παρευρέθηκαν εκεί και είχαν την ευκαιρία να θαυμάσουν καλλιτέχνες όπως οι Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Creasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter και Sheldon Riley.

Ένας εκ των παρευρισκομένων, ο Rico Chen, ιδρυτής της Resly που παρέχει λογισμικό για ξενοδοχεία, είπε «Αυτού του είδους οι εκδηλώσεις φέρνουν κοντά ανθρώπους από διαφορετικά υπόβαθρα καλλιεργώντας ένα αίσθημα κοινότητας. Είναι υπέροχο το γεγονός ότι εταιρείες όπως η Booking.com κάνουν βήματα προκειμένου να στηρίξουν και να γιορτάσουν τη διαφορετικότητα».

Ο αντίκτυπος του Pride στον κλάδο των ταξιδιών

Οι φετινοί εορτασμοί για το WorldPride έφεραν το Σίδνεϊ στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος. Σύμφωνα με την STR (πρώην Smith Travel Research), έναν κορυφαίο πάροχο δεδομένων αγοράς για τον κλάδο της φιλοξενίας παγκοσμίως, το Sydney WorldPride ανέβασε την απόδοση των ξενοδοχείων σε επίπεδα πάνω από αυτά της εποχής πριν από την πανδημία. Τα ξενοδοχεία ανέφεραν ότι η πληρότητα και οι τιμές των δωματίων τους ήταν σταθερά σε υψηλά επίπεδα, με την πληρότητά τους να αγγίζει το ανώτατο ποσοστό του 95,8% τη βραδιά πριν το Pride March.

Στην ετήσια έρευνα ταξιδιωτικών προβλέψεων που πραγματοποιήσαμε, διαπιστώσαμε ότι 73% των ταξιδιωτών παγκοσμίως νιώθουν μεγαλύτερη αισιοδοξία για τα ταξίδια το 2023 σε σύγκριση με το 2022. Οι πάροχοι καταλυμάτων, για να επωφεληθούν από αυτό το ανανεωμένο ενδιαφέρον για τα ταξίδια και από τη δημοτικότητα των εκδηλώσεων του Pride, θα πρέπει να εξασφαλίσουν ότι προσφέρουν ένα φιλόξενο περιβάλλον για τους ΛΟΑΤΚΙ+ ταξιδιώτες όλο τον χρόνο και όχι μόνο κατά τη διάρκεια του Pride.

Μέχρι σήμερα, πάνω από 21.000 συνεργάτες έχουν ήδη λάβει το σήμα Travel Proud. Όταν οι ΛΟΑΤΚΙ+ ταξιδιώτες και όσοι τους υποστηρίζουν επιλέγουν πού θα κάνουν κράτηση για την επόμενη διαμονή τους, η Booking.com και τα καταλύματά σας θα βρίσκονται στην κορυφή των προτιμήσεών τους.