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El detrás de escena de Eurovisión 2021

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A principio de este año, Booking.com anunció una nueva colaboración con la Unión Europea de Radiodifusión para convertirse en el sponsor oficial de viajes de Eurovisión 2021. Este evento acaba de terminar y queremos reflexionar sobre el papel de esta colaboración a la hora de crear oportunidades para las propiedades que trabajan con nuestra plataforma

El mes pasado tuvo lugar el Festival de la Canción de Eurovisión, un evento que invita a distintos artistas de toda Europa a la ciudad de Róterdam, en los Países Bajos. Pero el show de este año fue distinto a los anteriores, que por lo general implicaban cientos de fanáticos que viajaban por el evento y millones de personas de todos los rincones del mundo que miraban desde sus casas a sus cantantes favoritos. 

Eurovisión representa y celebra la unidad y el compañerismo, dos valores que se alinean perfectamente con los de nuestra marca y con nuestra mirada optimista. Este es un evento para todas las personas y eso nos permite llegar a más viajeros y viajeras que quieren elegir tu propiedad. Al ser el sponsor de este evento icónico, le recordamos a la audiencia global que estamos listos para que descubrir el mundo sea fácil para toda la comunidad viajera una vez más.

“Cuando pensamos en Eurovisión como una oportunidad de patrocinio, hubo algunos elementos que me llamaron la atención”, dijo Amon Versteeg Director Senior de Marketing de Booking.com. “En primer lugar, su conexión con los viajes. En segundo lugar, después de un año sin eventos ni experiencias en vivo, el tema de este año “Open Up” fue muy oportuno y apropiado. Eurovisión se basa en cruzar las fronteras, unirse, compartir el orgullo nacional y demostrar que la amistad prevalece sobre la rivalidad, especialmente en los tiempos que corren. Es la combinación perfecta”. 

El show musical más grande del mundo

Eurovisión es uno de los eventos de transmisión más grandes del mundo. Este año lo vieron más de 180 millones de espectadores. Cuando se transmitió la final, la vieron 7,8 millones de espectadores de Alemania, 7,4 millones del Reino Unido, 5,5 millones de Francia y 5,4 millones de los Países Bajos. 

El evento creció y llegó al público más joven, un sector muy valioso. Un 52,8% de los jóvenes de 15 a 24 años que estaban mirando televisión en ese momento sintonizó la transmisión final. Este porcentaje es cuatro veces superior al promedio del resto de los canales, que fue del 14,5%. La participación online también se disparó. Las cuentas oficiales del evento en redes sociales, Instagram, Facebook, Twitter y TikTok, generaron 14 millones de interacciones.

Además del número importante de audiencia que atrae este evento, Eurovisión demostró la capacidad de mantener una presencia digital sostenida. Más de 50 millones de espectadores únicos de 234 países distintos vieron el contenido oficial del canal de YouTube durante la semana del evento, esto representa un aumento del 28% con respecto a 2019. 

Estimular la demanda para tu propiedad

Booking.com, al ser el sponsor oficial de viajes del concurso de este año, apareció en varios medios tradicionales y digitales antes, durante y después de este evento de cinco días. Esto aseguró mucha visibilidad en algunos de nuestros mercados más grandes de reservas de Europa, lo cual nos permite acceder a un gran número de huéspedes potenciales. Aún más, tuvimos la oportunidad de crear contenido único, como guías de viaje con participantes de emisiones anteriores y contenido editorial para la plataforma de Eurovisión. Así generamos una conexión aún mayor con la audiencia y extendimos las oportunidades de exposición para tu propiedad. 

Al mismo tiempo, trabajamos para lograr la interacción de los clientes a través de nuestros propios canales como parte de una campaña integrada con el objetivo de dar a conocer más nuestra marca y expandir el alcance. “Tuvimos muchísimas activaciones simultáneas durante el evento y en todos nuestros canales publicitarios, tanto patrocinados como propios, generados y pagos”, dijo Brendan Cartledge, Senior Programme Manager de Booking.com. “Intentamos combinar todo lo posible la experiencia en vivo con el mundo digital para ampliar aún más la exposición y la interacción de la marca”. 

Justo antes del verano, toda esta visibilidad es importante si consideramos las oportunidades que crea para estimular la demanda durante este momento crucial. “Tenemos muchísima suerte de que se hayan flexibilizado algunas de las restricciones en Europa gracias a las campañas de vacunación”, dijo Versteeg. “En este momento generar más alcance en la región significa tener aún más visibilidad cuando la demanda acumulada empiece a convertirse en reservas. Pero no todo es cuestión de suerte. Cuando analizamos las posibles oportunidades de patrocinio miramos la antelación de las reservas y utilizamos esos datos para tomar decisiones informadas. Sabemos que tradicionalmente este es uno de esos momentos que después se transforman en un gran impulso antes de la temporada de verano y el evento de Eurovisión caía en el momento justo”. 

“Nuestra base de reservas es mayoritariamente europea y los viajeros y viajeras de todos los puntos de Europa tienen muchas ganas de volver a viajar”, agregó. “Este patrocinio nos permite acceder a algunos de esos mercados clave, volver a conectarnos con nuestros clientes y transmitirles la emoción de la posibilidad de volver a viajar”.

 

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Vamos

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Conclusiones
  • Eurovisión es uno de los eventos de transmisión más grande del mundo. Este año lo vieron más de 180 millones de espectadores.
  • Como sponsor oficial de viajes del concurso de este año, Booking.com apareció en varios medios y eso nos dio la oportunidad de acceder a muchísimos huéspedes potenciales.
  • Al mismo tiempo, interactuamos con clientes a través de nuestros propios canales como parte de una campaña integrada.