Click. 2022: todo sobre el continente americano

En el evento, que tuvo lugar en Nashville durante dos días, las y los colaboradores tuvieron la oportunidad de asistir a sesiones dedicadas al continente americano y escuchar al equipo directivo de Booking.com sobre nuestra ambición para la región en 2022 y más allá. 

Un panorama optimista para el turismo en toda la región

La demanda doméstica estuvo al frente de la recuperación del turismo en América después de que en la región se implementasen restricciones a los viajes para combatir el COVID-19 y sus variantes. Pero desde que las fronteras volvieron a abrirse a los viajes internacionales, ha habido un resurgimiento de demanda internacional, sobre todo en Estados Unidos. 

Robert Ahearn, vicepresidente y managing director de América, habló en Click. 2022 y mencionó el muy buen rendimiento de la temporada de verano que acabamos de ver en partes de América Latina. Ahearn mencionó el crecimiento fuerte que tuvo Estados Unidos durante el primer trimestre del año comparado con el mismo período antes de la pandemia y se mostró optimista sobre el verano que se aproxima en el hemisferio norte. Y con razón: las reservas brutas en América del Norte subieron un 30% para este verano en comparación con 2019.

Sponsored Ads: una nueva herramienta para mejorar la visibilidad

Durante el evento en Nashville, Ben Harrell, managing director de Estados Unidos, subió al escenario para presentar la nueva herramienta de marketing para propiedades de Estados Unidos: Sponsored Ads. Esta herramienta mejora la visibilidad en nuestra plataforma y puede ayudar a conseguir reservas adicionales y captar aún más demanda. Durante el período de prueba, las propiedades vieron un aumento del 18% en proporción de clics al hacer una oferta en una publicidad. 

Booking.com se asoció a la empresa de publicidad Koddi para hacer el piloto de este producto en Estados Unidos con la intención de presentarlo en América Latina y Canadá más adelante. En este momento, Sponsored Ads ofrece a las propiedades de Estados Unidos la oportunidad de hacer una oferta en una subasta para aparecer entre los primeros puestos en los resultados de búsqueda. La propiedad que gane la oferta va a aparecer en el segundo lugar en los resultados de búsqueda para desktop, app y navegador móvil. 

Ya sea que estés buscando captar a un público específico o que quieras mejorar la ocupación durante ciertas fechas, la herramienta Sponsored Ads te permite atraer a una audiencia específica de forma segmentada, flexible y transparente. Además, está diseñada para complementar ofertas ya existentes, como nuestro Programa de Propiedades Preferentes y el Aumento de Visibilidad. 

Reafirmamos nuestro enfoque en el mercado estadounidense

Durante este encuentro, el equipo directivo reafirmó nuestro compromiso con el desarrollo de nuestra presencia en Estados Unidos. Para intensificar nuestros esfuerzos de rendimiento de marketing y nuestra marca en toda la región, seguimos invirtiendo en campañas diseñadas para aumentar la exposición de tu propiedad. Un ejemplo que dio Harrell es la campaña Booking.yeah. La publicidad con Idris Elba transmitida durante un gran evento deportivo fue vista por 112,3 millones de espectadores. Esta campaña se va a seguir activando en toda la región a medida que se acerque el verano. 

A medida que trabajamos arduamente para aumentar la conciencia de marca y desarrollar la demanda doméstica en Estados Unidos, nuestra presencia fuerte en Europa brinda a los alojamientos de Estados Unidos la oportunidad de captar viajeros y viajeras internacionales, que suelen hospedarse más tiempo y gastar más en la propiedad.