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El detrás de escena con el Consejo Internacional de Críquet

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Después de la final de la copa mundial de críquet masculino T20 2021, organizada por el Consejo Internacional de Críquet, analizamos la colaboración con esta organización y cómo beneficia a las propiedades colaboradoras

En 2019, anunciamos una colaboración de cinco años con el Consejo Internacional de Críquet (ICC, por sus siglas en inglés) y nos convertimos en el colaborador exclusivo de reservas de alojamiento para todos los eventos del ICC a nivel internacional. 

Para millones personas de todo el mundo, una buena razón para viajar es vivir en primera persona la emoción de un torneo de críquet internacional. La colaboración con el ICC nos brinda la oportunidad de llegar a esas personas y a los miles de millones de espectadores que miran los partidos del ICC cada año. En 2019, la audiencia de la transmisión de la copa mundial de críquet masculino fue de 706 millones de espectadores

Brendan Cartledge, Senior Programme Manager de Booking.com, dijo: “Cuando pensamos en asociarnos con el ICC, me llamó la atención la audiencia”. “El críquet es el deporte más destacado del verano boreal en mercados clave como Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda e India. Sobre todo en India, donde no es solo un deporte sino parte de la cultura. Si comparamos la audiencia con otros eventos deportivos internacionales importantes, es mucho mayor. Más allá de que el críquet no sea un deporte tan popular en otros países, la audiencia hace que sea uno de los eventos deportivos más importantes”.

Más visibilidad para tu alojamiento

La colaboración con el ICC nos permite crecer y construir nuestra marca en mercados clave como Reino Unido, India, Pakistán, el Caribe y Australia. Esto nos permite llegar a una gran cantidad de huéspedes potenciales que van a estar pensando en los alojamientos de Booking.com cuando reserven su próximo viaje. 

Además de la presencia integral de nuestra marca en todos los eventos del ICC, colaboramos con la organización en varias campañas e iniciativas para sacarle el jugo a esta colaboración en momentos clave. Por ejemplo, la copa mundial de críquet masculino T20 2021, organizada por el ICC, que tuvo lugar del 17 de octubre al 14 de noviembre en Emiratos Árabes Unidos y Omán. Al principio, hubo mucha incertidumbre respecto de la ubicación del torneo, por lo que duplicamos las iniciativas digitales integrando nuestra marca en las redes sociales del ICC. Esta actividad se pudo ver en las cuentas del ICC de Instagram, Twitter y Facebook que, en total, suman 63 millones de seguidores. 

Además de las iniciativas digitales, invertimos en medios tradicionales, como publicidad televisiva. Si miraste algunos de los partidos del mundial de críquet masculino T20 2021, seguramente viste nuestro anuncio publicitario, que aparecía una vez por partido y llegó en total a una audiencia de unos 4.000 millones de personas. En este anunció se incluyeron mensajes importantes sobre las propiedades colaboradoras, haciendo hincapié en tu formidable hospitalidad. 

También contamos con la ayuda de personalidades de India, Reino Unido y Nueva Zelanda, como Shradda Kapoor, estrella de Bollywood, Jos Buttler, jugador inglés de críquet, Mitchell Johnson, exjugador australiano de críquet y Ross Taylor, exjugador neozelandés de críquet. Trabajamos con cada uno de ellos en varias iniciativas que tuvieron lugar antes y después del mundial, con el objetivo de expandir el mensaje de nuestra marca y aumentar el atractivo mediático. 


Esta inversión dio muy buenos resultados: YouGov India evaluó la eficacia de la publicidad de los sponsors del mundial de críquet durante todo el torneo. Los datos de BrandIndex muestran que desde el comienzo del mundial, la percepción de nuestro anuncio subió 1,2 puntos: pasó de 13,6 el 17 de octubre a 14,8 el 4 de noviembre. Esta investigación se basó en nuestra iniciativa T20 Pavilion initiative, que tuvo lugar en India. Invitamos a personas fanáticas del críquet a mirar el partido de India contra Pakistán en el T20 Pavilion, un alojamiento de lujo con temática de críquet y que Booking.com creó especialmente en la suite presidencial del alojamiento The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residencies.

De comunidad de fans a comunidad viajera internacional

A medida que las restricciones por el COVID-19 se flexibilizan en algunas partes del mundo, finalmente las personas fanáticas del deporte pueden ver partidos en persona y sentir la emoción adentro del estadio. Nuestra investigación muestra que el 46% de la comunidad viajera tiene ganas de viajar a otro país para un evento deportivo, a medida que las restricciones a los viajes se van flexibilizando. 

En la región Asia-Pacífico, específicamente, el 69% de las personas de Nueva Zelanda y el 62% de las personas de Australia dijo que les encantaría viajar con la familia a un partido del mundial de críquet. Además, el 72% de las personas de India dijo que sentía entusiasmo por el mundial de críquet. Más allá de que este año la cantidad de personas que viajó a ver los partidos del mundial de críquet fue menor, lo cual creó una sensación mucho más local en los partidos, nuestra investigación muestra que sigue vigente la intención de viajar a torneos en cuanto sea seguro hacerlo. 

Esto crea una oportunidad de alojar a las millones de personas que van a viajar a próximos eventos para alentar a su equipo. Y cuando decidan dónde alojarse, van a pensar en Booking.com y en los alojamientos en la plataforma. 

 

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Conclusiones
  • En 2019, anunciamos nuestra colaboración de cinco años con el Consejo Internacional de Cricket (ICC, por sus siglas en inglés) y nos convertimos en el colaborador exclusivo de reservas de alojamiento para todos los eventos del ICC a nivel internacional.
  • La asociación con el ICC nos brinda la oportunidad de llegar a miles de millones de espectadores que miran los partidos del ICC cada año.
  • Durante el mundial de críquet masculino T20 2021, invertimos en medios digitales y tradicionales para expandir el mensaje de nuestra marca y aumentar el atractivo mediático, para que las personas fanáticas de los deportes piensen en los alojamientos de Booking.com cuando reserven su próximo viaje.