Vacation rental

Siete datos clave para promocionar tu alquiler temporario usando TikTok

 | Guardar
TikTok se está convirtiendo en una herramienta cada vez más influyente para el contenido de viajes. Acá vas a encontrar siete datos clave sobre cómo podés aprovechar esta tendencia para promocionar tu alquiler temporario y llegar a un público nuevo.

TikTok, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos por mes en todo el mundo, se convirtió en una plataforma con muchísima influencia, especialmente en la industria turística.

La investigación* sobre tendencias de viaje para 2023 de Booking.com mostró que del 30% de la comunidad viajera internacional que recurre a TikTok en búsqueda de inspiración para sus viajes:

  • El 56% usa TikTok para conseguir consejos de viajes.
  • El 54% lo usa para ver a dónde puede viajar.
  • El 51% lo usa para buscar alojamiento.

Como TikTok se está convirtiendo en la fuente de información preferida de muchas personas, queríamos analizar cómo podés atraer a esta audiencia y aumentar el reconocimiento de tu marca.

Acá te dejamos algunas ideas.

1) Usá TikTok para promover tu propiedad 

Una investigación de TikTok revela que el 63% de los usuarios suele mirar los anuncios en la plataforma y que el 92% actúa en función del contenido que ve.

Además, debido al efecto que tiene TikTok sobre otros medios de comunicación, es menos probable que una persona se saltee un anuncio en otra plataforma si ya vio una publicidad de esa misma marca en TikTok. Esto significa que la inversión en TikTok también podría tener un impacto en otros medios si ya estás promocionando tu alojamiento en otras plataformas.

Pero esta aceptación de los anuncios tiene un límite. Cuando la gente revisa la red social, casi que no debería notar que el contenido es un anuncio, porque debería parecerse a una publicación de una persona que crea contenido, es decir, debería ser informativo, interesante y, sobre todo, entretenido. Si parece que el anuncio solo intenta vender y no aporta nada, es probable que los usuarios pasen directamente a otro video.

2) No te preocupes por la prolijidad excesiva

Las personas que usan TikTok quieren autenticidad. Es decir, no necesitás hacer videos costosos y prolijos, como los que se asocian tradicionalmente a los “influencers” de las redes sociales, sino que lo mejor es concentrarse en hacer algo un poco más humano. 

Esto permite que TikTok sea bastante accesible, porque no existe la presión de que la filmación sea perfecta y no se necesita un gran presupuesto de marketing o un equipo de personas expertas para conseguir resultados.

“La calidad de la cámara de un celular estándar es más que suficiente y, como podés grabar y editar en la misma aplicación, no necesitás ningún otro programa. Remite a este aspecto de autenticidad. El término que solemos usar para explicarlo es “lo-fi”. No es baja calidad, pero tampoco es contenido profesional”. – Hannah Bennett, Travel Lead de TikTok

3) No te olvides del sonido

En muchas plataformas los videos se silencian por defecto, pero en TikTok, el sonido se activa de manera automática y es una parte esencial de la experiencia en la plataforma.

Al igual que en el punto anterior, la calidad del sonido no tiene que ser perfecta, pero sí tiene que haber sonido para que no se pierda uno de los aspectos más importante de la experiencia.

Así, cuando pienses en qué publicar de tu alojamiento, tomate un momento para analizar qué se va a ver y qué se va a escuchar, ya sea una voz en off con contenido informativo o un audio que es tendencia.

4) La duración del video no es tan importante como creés

Antes, un video podía durar hasta 15 segundos, pero ahora el tiempo máximo en TikTok es de 10 minutos. De hecho, hace poco el Hilton tuvo mucho éxito con un video de esa duración.

Pero que el máximo sea 10 minutos no significa que tu video deba ser de 10 minutos.

En un evento reciente de Click., Kristen Stoutenburgh, Travel Partnerships Teams Lead de TikTok en Estados Unidos, señaló que la duración ideal de un video es “el tiempo que el público esté entretenido”.

TikTok es, principalmente, una plataforma de entretenimiento, así que el objetivo es mantener la atención de la gente.

5) Colaborá con creadores de contenido

Trabajar con creadores (los “influencers” de TikTok) puede ser una forma efectiva de dar los primeros pasos en la plataforma. 

Quienes crean contenido conocen al público, así que saben sobre qué temas hablar y, principalmente, cuáles evitar. Además, cuentan con la confianza de la gente, ya que tres de cada cuatro usuarios señalan que el contenido que se publica es creíble.

Si te interesa este enfoque, establecer una relación a largo plazo con creadores de contenido puede ser mucho más eficaz que hacer videos aislados. Buscá creadores de contenido que estén cerca de tu alquiler temporario para que sean “embajadores de la marca”, lo cual puede ayudarte a obtener resultados a largo plazo.

6) Dales libertad a quienes crean el contenido

Ya sea que colabores con alguien más o que hagas tu propio contenido, las personas que se encarguen de las publicaciones deben tener cierto grado de autonomía.

Los procesos de aprobación largos y los retrasos generales pueden dificultar tu capacidad para sumarte a las tendencias a corto plazo, lo que puede afectar el camino a la “viralidad” que tantas personas buscan.

Si tardás cuatro semanas en terminar un video, no vas a poder aprovechar las tendencias o vas a llegar tarde.

7) Sé constante

Como señaló Michelle González, creadora de contenido de TikTok, el rendimiento puede variar. Podés publicar 10 tiktoks y no conseguir nada, pero el que publiques después podría obtener los resultados deseados. Sin embargo, esas 11 publicaciones fueron necesarias para alcanzar el éxito.

En definitiva, tu reputación y tu lugar en la comunidad dependen de cada publicación, pero todo requiere tiempo y constancia.

Por eso, es importante que no te rindas si no ves resultados inmediatos.

* Investigación encargada por Booking.com y llevada a cabo de manera independiente con la participación de una muestra de personas adultas que viajaron en los últimos 12 meses y planean hacer un viaje en 2023. Participaron 42.513 personas de 33 mercados. Los participantes completaron una encuesta online en enero o febrero de 2023.
 

TikTok's Travel Lead on reaching and engaging new audiences
Descubrí más

Estos son solo algunos de los datos que se presentaron en la clase magistral de TikTok en Click. 2023. Si querés conocer más, mirá la sesión completa. 

Ver ahora

¿Qué te parece esta página?

Conclusiones
  • Según nuestra investigación, TikTok tiene cada vez más influencia como fuente de contenido de viajes. El 54% de las personas encuestadas afirmó que usa la plataforma para ver a dónde viajar.
  • Los anuncios en TikTok pueden influir tanto en los usuarios como en su percepción de los anuncios que ven en otros medios.
  • Las personas que usan esta plataforma prefieren la autenticidad, así que no es necesario contar con una gran cantidad de recursos o experiencia para causar un impacto.
  • Una buena forma para empezar puede ser colaborar con creadores externos.