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Qué quieren las viajeras en 2021

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Para conmemorar el día internacional de la mujer, analizamos los datos de Booking.com para revelar qué quieren experimentar las viajeras en sus viajes pospandemia.

Ahora que las vacunas van llegando de a poco a más personas y los países empiezan a reabrir sus fronteras a los vuelos internacionales, las mujeres de todo el mundo están ansiosas por volver a viajar.

El 55% de las mujeres encuestadas de todo el mundo dice que las restricciones a los viajes potenciaron su deseo de descubrir más lugares. Y un número significativo (el 65%) asegura que no va a volver a dar por sentada la posibilidad de viajar.

Además de poner de manifiesto la demanda reprimida por la pandemia, estas estadísticas apuntan a que es probable que las mujeres hagan las cosas de manera un poco diferente en 2021. Con motivo del día internacional de la mujer, analizamos las estadísticas que surgieron de esta encuesta para descubrir cómo podés atraer a las viajeras en lo que el mundo empiece a viajar de nuevo.

A la playa más cercana, por favor

Al principio de la pandemia, vimos un cambio en los patrones de búsqueda de los usuarios, que pasaron de buscar destinos urbanos a preferir experiencias rurales en la naturaleza (por ejemplo, en playas y montañas). Pensando en esa tendencia, creamos una herramienta que tiene en cuenta la intención de búsqueda. Cuando identifica que un usuario tiene interés en viajar a la playa, por ejemplo, le recomienda propiedades próximas a las playas más cercanas, incluso si están a varios kilómetros de distancia.

De esta forma, los usuarios pueden encontrar alojamientos que no están en las grandes ciudades, sin que precisen saber a qué lugar específico quieren ir antes de ponerse a buscar. Si tu propiedad está cerca de una playa, esta nueva función te puede beneficiar.

Cómo aprovechar esta tendencia: el 42% de las viajeras de todo el mundo dice que planea hacer una escapada a la playa en el próximo año, por lo tanto, representan un grupo significativo en el que vale la pena hacer foco. Si querés atraer a clientes de países específicos, tené en cuenta que las mujeres con más ganas de viajar a la playa cuando sea seguro volver a hacerlo, son las de Croacia (59%), Rusia (59%), Brasil (54%) y Argentina (52%).

Sed de aventura

No es una exageración decir que, después de un año encerradas en casa, las personas están ansiosas por volver a viajar, tanto hombres como mujeres. Algunas están listas para una verdadera aventura.

El 15% de las mujeres entrevistadas de todo el mundo indicó que planea hacer un viaje de aventura el próximo año. Las más aventureras por lejos son las alemanas: un 69% de las mujeres de esta comunidad está planeando un viaje de este tipo. Les siguen las indias (27%), las colombianas (26%) y las mexicanas (23%).

Cómo aprovechar esta tendencia: ¿a qué tipo de experiencia de aventura pueden acceder tus huéspedes si se alojan en tu propiedad? Si todavía no lo hiciste, empezar a colaborar ahora con los proveedores de experiencias locales puede ser una muy buena manera de saciar la sed de aventura de los huéspedes. 

Relajación total

Aunque la aventura puede atraer a algunas mujeres, otras prefieren tomarse las cosas con calma. Más de la mitad (53%) de las mujeres encuestadas indicaron que la meta de su próximo viaje es poder relajarse. Este fue el caso, sobre todo, en los países asiáticos: las mujeres de Japón (70%), Corea (67%), Hong Kong (66%) y Singapur (64%) indicaron que la relajación es su prioridad.

Cómo aprovechar esta tendencia: Algunos colaboradores les brindan a los huéspedes una lista impresa de las actividades más populares de la zona cuando llegan al alojamiento. Podés crear una lista de “relajación total” que les muestre a los huéspedes cómo ser expertos en el arte de no hacer nada. Si querés que tu propiedad sea un lugar más relajante, pensá en formas de agregar música,aromas e incluso colores para crear un ambiente excepcionalmente relajado.

Cuanto más simple, mejor

A pesar de haberse visto privadas de la emoción de descubrir destinos de otros países lejanos, puede que las viajeras prefieran recuperar el ritmo empezando por algo simple. El 72% de las mujeres encuestadas dijo que quiere disfrutar de las experiencias más simples cuando viajar vuelva a ser seguro. Encabezan la lista de las que abogan por la sencillez las mujeres tailandesas (87%), las colombianas (84%), las mexicanas (82%) y las españolas (79%).

Cómo aprovechar esta tendencia: esta preferencia encaja perfectamente con la búsqueda de experiencias relajantes y con el deseo de alejarse (al menos, de manera temporal) de las grandes ciudades y las multitudes. Seguramente vos tengas una lista de atracciones naturales y actividades simples para hacer en la zona que te ayudaron a sobrellevar el último año y no requieren de mucha planificación ni equipamiento. Podría ser una muy buena idea compartir esta lista con tus huéspedes.

Investigación encargada por Booking.com que se llevó a cabo con la participación de una muestra de personas mayores de edad que viajaron por trabajo o por turismo en los últimos 12 meses y que planean hacerlo en los próximos 12 meses (en tanto y en cuanto se levanten las restricciones). En total, participaron de la encuesta 20.934 personas de 28 países y territorios. Las participantes completaron una encuesta online en julio de 2020

 

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Conclusiones
  • El 42% de las mujeres está planeando unas vacaciones en la playa, por lo que la herramienta que desarrollamos, que tiene en cuenta la intención de búsqueda, seguramente va a ser muy utilizada.
  • Una de cada ocho mujeres quiere que la aventura sea el foco de su próximo viaje. Por eso, los proveedores de experiencias locales pueden ser tus grandes aliados en 2021.
  • Más de la mitad de las mujeres tienen como objetivo relajarse, así que puede ser una buena idea ofrecer una lista de las opciones locales más relajantes.
  • La sencillez es una tendencia que pisa fuerte entre las mujeres después de tanto tiempo sin poder viajar. Esta preferencia encaja perfectamente con otros de los datos que reveló la encuesta.