Novedades de Booking.com

Entre las bambalinas de Eurovisión 2021

 | Guardar
A principios de este año, Booking.com anunció una nueva colaboración con la Unión Europea de Radiodifusión para ser el patrocinador oficial de viajes del Festival de Eurovisión 2021. Inmediatamente después del evento, reflexionamos sobre qué papel tuvo ese patrocinio en la creación de oportunidades para nuestros colaboradores.

El Festival de la Canción de Eurovisión tuvo lugar el mes pasado en la vibrante ciudad holandesa de Róterdam y contó con una gran cantidad de artistas de toda Europa. A la ciudad que acoge el festival, normalmente acuden miles de eurofans, pero este año ha sido diferente. A pesar de eso, millones de personas de todos los rincones del mundo vieron desde casa cómo sus cantantes favoritos daban lo mejor de sí en el concurso. 

Eurovisión, un evento que representa y celebra la unidad y la convivencia, está perfectamente en línea con nuestros propios valores de marca y con nuestra visión optimista. Y es que es un evento para todos, cosa que nos permite llegar a comunidades más amplias de personas que viajan, las más adecuadas para tu alojamiento. Al patrocinar este evento tan emblemático, recordamos a una audiencia global que lo tenemos todo listo para hacer que, de nuevo, descubrir el mundo sea más fácil para todos.

“Cuando estudiamos la opción de patrocinar Eurovisión, un par de detalles me llamaron la atención”, dice Amon Versteeg, Senior Director de Marketing de Booking.com. “En primer lugar, su relación con los viajes. En segundo lugar, después de un año sin eventos ni experiencias en vivo y en directo, el lema de este año (“Open Up”) era de lo más oportuno y apropiado. Eurovisión se basa en cruzar fronteras, unirse, compartir el orgullo por nuestras naciones y demostrar que anteponemos nuestra amistad por encima de la rivalidad, especialmente en este momento. Es la combinación perfecta”. 

El evento de música en directo más grande del mundo

Eurovisión es uno de los eventos retransmitidos más grandes del mundo. Este año, la audiencia superó los 180 millones de personas. La gran final la vieron 7,8 millones de espectadores en Alemania, 7,4 millones en el Reino Unido, 5,5 millones en Francia y 5,4 millones en los Países Bajos. 

El evento ha evolucionado para llegar a la audiencia más joven, un sector siempre valioso: un 52,8% de las personas de 15 a 24 años que estaban viendo la televisión en ese momento sintonizaron la gran final, un porcentaje cuatro veces superior a la audiencia media del resto de canales de difusión (14,5%). Además, la participación online se disparó: las publicaciones en las cuentas de las redes sociales oficiales del concurso (Instagram, Facebook, Twitter y TikTok) generaron 14 millones de interacciones.

Además de la cantidad de audiencia que tiene el evento, Eurovisión ha demostrado su capacidad de mantener una presencia digital sostenida, con más de 50 millones de espectadores únicos en 234 países que vieron contenidos en el canal oficial de YouTube durante la semana del evento, lo que representa un aumento del 28% con respecto a 2019.

Formas de estimular la demanda de tu alojamiento

Como patrocinador oficial de viajes del certamen de este año, Booking.com apareció en varios medios tradicionales y digitales antes, durante y después de este evento de 5 días. Eso hizo que la visibilidad en algunos de nuestros mercados de reservas más grandes de Europa fuese alta, lo que nos permitió llegar a una gran cantidad de clientes y clientas potenciales. Además, tuvimos la ocasión de crear contenido único como guías de viaje con concursantes anteriores y artículos para la plataforma de Eurovisión , algo que nos permitió conectar aún más con la audiencia y ampliar las oportunidades de exposición para tu alojamiento.

También trabajamos en acciones para involucrar a los clientes y clientas desde nuestros propios canales como parte de una campaña integrada para aumentar aún más la visibilidad y el alcance. “Tuvimos múltiples activaciones simultáneas durante el evento en todas nuestras plataformas de marketing (patrocinadas, propias, generadas y pagadas)”, dice Brendan Cartledge, Senior Programme Manager de Booking.com. “Intentamos combinar al máximo la experiencia en vivo con el mundo digital para amplificar aún más la exposición y la fidelidad de la marca”. 

Justo antes del verano, esta alta visibilidad es un factor importante a tener en cuenta cuando se estudian las oportunidades para estimular la demanda durante este momento crucial. “Que las restricciones en Europa se hayan suavizado como resultado de la puesta en marcha de las campañas de vacunación es una suerte enorme”, afirma Versteeg. “Crear un extra de alcance en la zona en este momento supone ser aún más visibles de cara a una demanda acumulada que empieza a convertirse en reservas. Sin embargo, no todo es cuestión de suerte. A la hora de buscar patrocinios, tuvimos en cuenta los datos de la antelación de las reservas y los usamos para tomar decisiones bien fundadas. Sabemos que, tradicionalmente, este es uno de los momentos de arranque previos a la temporada de verano, y Eurovisión cuadraba a la perfección en el calendario”. 

“Nuestra base de reservas es mayoritariamente europea, y los viajeros y viajeras de todos los rincones de Europa tienen muchísimas ganas de volver a ponerse en ruta”, continúa. “Este patrocinio nos permite llamar la atención en algunos de esos mercados de reservas clave, reconectar con nuestros clientes y entusiasmarlos con la idea de viajar de nuevo”.

 

Image
Watermelon
Descubre nuestra guía de verano de 2021

Descubre de qué otra manera estamos invirtiendo para ayudarte a aprovechar al máximo la importante temporada de verano de este año.

Vamos

¿Qué te parece esta página?

Ideas principales
  • Eurovisión es uno de los eventos retransmitidos más grandes del mundo; este año, la audiencia superó los 180 millones de personas
  • Como patrocinador oficial de viajes del certamen de este año, Booking.com apareció en varios medios, lo que nos permitió llegar a una gran cantidad de clientes y clientas potenciales
  • También trabajamos en acciones para involucrar a los clientes y clientas desde nuestros propios canales como parte de una campaña integrada