Click. 2022: América, protagonista

Durante este evento de dos días en Nashville, los colaboradores tuvieron la oportunidad de asistir a sesiones dedicadas a América. En esas sesiones, los y las líderes de Booking.com compartieron nuestras ambiciones para toda esa zona de cara a este 2022 y a los próximos años. 

Previsiones optimistas para los viajes en toda la zona

La demanda nacional estuvo al frente de la recuperación del turismo en América después de que en la zona se implementasen restricciones a los viajes para combatir la COVID-19 en todas sus variantes. Pero desde que las fronteras se reabrieron a la comunidad viajera de todo el mundo, la demanda internacional ha resurgido, especialmente en Estados Unidos. 

En Click. 2022, Robert Ahearn (vicepresidente y director general de América), habló sobre el muy buen rendimiento estival visto recientemente en partes de Latinoamérica donde la temporada acaba de terminar. Al comentar el fuerte crecimiento que Estados Unidos ha visto en el primer trimestre de este año en comparación con el mismo período antes de la pandemia, Ahearn se mostró optimista de cara al próximo verano en el hemisferio norte. Los datos avalan ese optimismo: las reservas brutas en Norteamérica han aumentado un 30% este verano en comparación con 2019.

Aumentar la visibilidad con Sponsored Ads

Durante el evento en Nashville, Ben Harrell (director general de Estados Unidos), subió al escenario para presentar Sponsored Ads (anuncios patrocinados), una nueva herramienta de marketing para colaboradores con sede en Estados Unidos. Los Sponsored Ads mejoran la visibilidad en nuestra plataforma y pueden ayudar a los colaboradores a conseguir reservas adicionales y a captar aún más demanda. Durante el período de prueba, los colaboradores vieron un aumento del 18% en la proporción de clics al hacer una oferta para un anuncio. 

Booking.com se asoció con la empresa de publicidad Koddi para hacer el piloto de este producto en Estados Unidos, con la intención de presentarlo en Latinoamérica y Canadá en un futuro próximo. Actualmente, los Sponsored Ads ofrecen a los colaboradores con sede en Estados Unidos la oportunidad de hacer una oferta en una subasta para aparecer entre los primeros puestos en los resultados de búsqueda. El ganador de la subasta aparecerá en la segunda posición de los resultados de búsqueda en las versiones para ordenador, app y web para móviles. 

Tanto si estás buscando captar a un público concreto como mejorar la ocupación durante ciertas fechas, los Sponsored Ads te permiten atraer a una audiencia específica de forma segmentada, flexible y transparente. Además, están diseñados para complementar ofertas ya existentes, como nuestro programa Preferente y la herramienta de Visibilidad extra. 

Reafirmación de nuestro enfoque en el mercado estadounidense

Durante el evento, el equipo directivo reafirmó el compromiso de aumentar nuestra presencia en Estados Unidos. Hemos amplificado nuestros esfuerzos de marketing en beneficio de la marca y el rendimiento en toda la zona, y continuamos invirtiendo en campañas diseñadas para aumentar la visibilidad de tu alojamiento. Harrell, de Booking.com, puso como ejemplo la campaña Booking.yeah. El anuncio protagonizado por Idris Elba y retransmitido durante un gran evento deportivo fue visto por 112,3 millones de personas. Esta campaña va a seguir activa en toda la zona mientras se acerca el verano. 

Estamos trabajando muchísimo para aumentar el nivel de reconocimiento de nuestra marca y desarrollar la demanda nacional dentro de Estados Unidos. Y, al mismo tiempo, nuestra fuerte presencia en Europa ofrece a los colaboradores con sede en Estados Unidos la oportunidad de atraer a viajeros y viajeras internacionales, que generalmente se alojan durante más tiempo y gastan más en el alojamiento.