Nature traveller

Entender a los viajeros y viajeras que aman la naturaleza

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Un viaje por la naturaleza describe una gran variedad de experiencias fuera del entorno urbano. ¿Qué motiva a las personas que hacen este tipo de viaje a alejarse de todo? Analizamos los datos de un nuevo estudio para descubrirlo

Desde principios de 2020, el interés y las tendencias en el mundo de los viajes han ido dando protagonismo a la naturaleza, algo nada sorprendente si tenemos en cuenta el efecto que tuvo, y sigue teniendo, el coronavirus (COVID-19) en el sector. Nuestros datos demuestran que el uso de recomendaciones* como hacer senderismo (94%), respirar aire puro (50%), disfrutar de la naturaleza (44%) y relajarse (33%) ha aumentado en nuestra plataforma desde que empezó la pandemia. Además, a mediados de 2020, los viajes a la naturaleza eran el tipo de viaje más común entre las personas a las que encuestamos.

Para descubrir qué le importa a este tipo de viajero y cómo puedes atraerlo, hemos entrevistado a ocho personas y hemos encuestado a otras 1.398 procedentes de España, Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Francia, Rusia y Alemania. Aquí te presentamos los datos más interesantes.

No todo el mundo se relaja igual

Los destinos de naturaleza se han asociado siempre al aislamiento, la tranquilidad, a menos estrés, bonitos paisajes naturales y actividades físicas como el senderismo. Son lugares en los que desconectar y escapar de la rutina, olvidarse del estrés y mejorar la salud mental. Pero hay variaciones dentro de esta categoría de viaje tan amplia.

De los datos cualitativos surgieron tres tipos de personas que hacen viajes a la naturaleza. Por un lado, están los viajeros y viajeras que quieren explorar: personas aventureras que eligen los destinos más remotos que puedan descubrir. Estas personas hacen viajes más largos y se quedan en varios alojamientos. Después, tenemos a los viajeros y viajeras senderistas, que suelen escaparse los fines de semana y dan mucha importancia a la actividad física. Estas personas pueden quedarse en uno o varios alojamientos durante cada viaje. En el otro extremo encontramos a quienes quieren desconectar, que hacen viajes a la naturaleza para relajarse. No tienen una fuerte preferencia por irse cerca o lejos de casa, ni por el tipo de actividades, rutas o puntos de interés que hay cerca del alojamiento. Las personas que quieren desconectar quizá hagan algo de senderismo o ciclismo, y probablemente se queden una semana o un fin de semana en el mismo alojamiento.

Cómo elegir el punto de partida ideal

Al elegir dónde alojarse, la cercanía a una zona o punto de interés concreto es lo más importante para las personas que hacen viajes a la naturaleza, seguido del precio y de los comentarios sobre el alojamiento. No es así para quienes hacen otro tipo de viajes, que dan más importancia al precio que a la ubicación. Además, si los comparamos con el resto de viajes, en los viajes a la naturaleza hay una mayor preferencia por alojarse en apartamentos, casas y bed and breakfasts.

Más de la mitad de viajeros y viajeras (el 56%) consideraron el parking en el alojamiento como un servicio imprescindible. Un poco menos de la mitad (el 49%) dijo que estar cerca del transporte público no era importante, lo que nos hace pensar que el transporte privado es bastante común en los viajes a la naturaleza. Sabiendo que el parking es algo tan importante, es buena idea indicar en la página de tu alojamiento si ofreces parking gratis o de pago. Hacerlo te ayudará a ser más visible para los viajeros que filtren sus búsquedas con este requisito.

Snow hiking

 

Aunque no es algo específico de los viajes a la naturaleza, una cama cómoda y la posibilidad de comer (sobre todo desayunar) aparecieron como dos de los servicios más prácticos y placenteros para las personas encuestadas. Solo el 43% dijo que era imprescindible tener un restaurante cerca. 

Aunque disfrutar de la naturaleza es el motivo principal del viaje, tener una localidad o ciudad cerca es un detalle importante: el 39% de las personas encuestadas lo consideraron imprescindible, seguido de estar cerca del mar (34%) o la playa (31%). Algo a lo que se dio muy poca importancia fue a la posibilidad de tener un abanico más amplio de servicios en el alojamiento. Más de la mitad respondió que no le parecía importante que el alojamiento tuviera bañera de hidromasaje (54%) o chimenea (67%).

Contenido adaptado a los viajes a la naturaleza

Cuando se trata de elegir destinos de naturaleza, los motores de búsqueda, los artículos online y las valoraciones de familiares y amigos juegan un papel más importante que en el resto de viajes. Las fotos son especialmente útiles para llamar la atención de las personas que hacen viajes a la naturaleza y buscan un paisaje bonito o que se fijan en lo que aparece de fondo en las fotos. Una de las cosas negativas, según las personas a las que encuestamos, es la distorsión de la realidad. Encontrar información precisa sobre un destino de naturaleza no siempre es fácil, y que haya diferencias entre las expectativas y la realidad puede resultar frustrante. Las fotos y las descripciones detalladas de los alrededores pueden ayudarte a destacar y a captar a quienes hacen viajes a la naturaleza. 

* Según las recomendaciones que aparecían en los comentarios de Booking.com de después de la estancia. Estos datos se basan en las recomendaciones con mayor incremento de uso mensual entre el 1 de abril de 2020 y el 11 de septiembre de 2020, en comparación con la media de recomendaciones mensuales entre enero de 2019 y febrero de 2020.

 

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Ideas principales
  • Los viajes a la naturaleza han ido aumentando desde principios de 2020 y es el tipo de viaje al que más positivamente ha afectado la pandemia
  • A partir de nuestros datos, hemos identificado a tres tipos de personas que hacen viajes a la naturaleza: las que quieren explorar, las que quieren desconectar y las senderistas. Todas ellas quieren relajarse y estar en la naturaleza a su manera
  • En comparación con el resto de viajes, en los viajes a la naturaleza hay una mayor preferencia por alojarse en apartamentos, casas y bed and breakfasts, y el parking en el alojamiento se considera un servicio imprescindible