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Entre bastidores con el Consejo Internacional de Críquet

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Con motivo de la final de la Copa Mundial de críquet masculina T20 de 2021, analizamos nuestra colaboración con el Consejo Internacional de Críquet y cómo beneficia a los alojamientos colaboradores

En 2019, anunciamos una colaboración global de cinco años con el Consejo Internacional de Críquet (ICC, por sus siglas en inglés), y así nos convertimos en el patrocinador exclusivo para la reserva de alojamiento en todos los eventos del ICC del mundo. 

Vivir en persona la emoción que suscita un torneo de críquet internacional es, para millones de personas, un motivo de peso para viajar. Esta colaboración nos da la oportunidad de llegar a este público y a los miles de millones de espectadores que siguen los eventos del ICC cada año. En 2019, la Copa Mundial de Críquet masculina reunió la increíble cifra de 706 millones de espectadores

"Cuando nos planteamos colaborar con el ICC, estas cifras me llamaron mucho la atención", comenta Brendan Cartledge, Senior Programme Manager en Booking.com. "El críquet es el deporte de verano número uno en algunos mercados clave, como Australia, el Reino Unido, Nueva Zelanda y la India. Sobre todo en la India, no se trata únicamente de un deporte, sino que forma parte de la cultura. Si comparas su audiencia con la de otros grandes eventos deportivos internacionales, ves que es mucho mayor. Si bien es cierto que el críquet no es tan popular como otros deportes en todos los países, lo sigue tanta gente que se ha convertido en uno de los eventos deportivos más importantes".

Más visibilidad para tu alojamiento

Al colaborar con el ICC, promocionamos nuestra marca en mercados clave como el Reino Unido, la India, Pakistán, el Caribe y Australia, lo que nos permite llegar a un gran número de clientes potenciales. Así, los alojamientos ganan visibilidad entre el público que está pensando en reservar su próximo viaje. 

Además de integrar la marca plenamente en todos los eventos del ICC, trabajamos con la organización en una serie de campañas y acciones de activación para intensificar la colaboración en momentos clave. Pensemos, por ejemplo, en la Copa Mundial masculina de 2021 (ICC Men’s T20 World Cup), que tuvo lugar entre el 17 de octubre y el 14 de noviembre en los Emiratos Árabes Unidos y Omán. Al principio había mucha incertidumbre en torno a la ubicación del campeonato, por lo que invertimos más en la activación digital, integrando nuestra marca en las redes sociales del ICC. Esta actividad puede verse en la cuenta de Instagram, de Twitter y de Facebook del ICC, que suman, en total, 63 millones de seguidores. 

Además de apostar por la activación digital, también invertimos en medios de comunicación tradicionales, como la televisión. Cualquiera que haya visto los partidos de la Copa Mundial de críquet en 2021 habrá visto también nuestro anuncio, que salía una vez en cada partido, con lo que alcanzó una audiencia acumulada de unos 4000 millones de personas. El anuncio incluía información importante sobre nuestros colaboradores y destacaba su excelente hospitalidad. 

También contamos con la ayuda de personalidades de la India, el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda, como la estrella de Bollywood Shradda Kapoor, el jugador inglés de críquet Jos Buttler, el exjugador australiano Mitchell Johnson y el exjugador neozelandés Ross Taylor. Colaboramos con todos ellos en numerosas actividades antes y durante el campeonato con el fin de dar más visibilidad a nuestra marca y avivar el interés en los canales ganados. 


Estas inversiones dieron muy buenos resultados: YouGov India examinó el reconocimiento de los anuncios de los patrocinadores de la ICC T20 World Cup 2021 durante el desarrollo del campeonato. Los datos de BrandIndex revelan un aumento de 1,2 puntos en el caso de nuestro anuncio, de 13,6 el 17 de octubre, al inicio del campeonato, a 14,8 el 4 de noviembre. Este estudio se basó en la iniciativa "T20 Pavilion", que llevamos a cabo en la India, en la que invitamos a amantes del críquet a ver el partido de la Copa Mundial T20 en el que se enfrentaban la India y Pakistán en el T20 Pavilion, un espacio creado especialmente por Booking.com en la suite presidencial del The Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences con el críquet como protagonista.

De comunidad de fans a comunidad viajera internacional

Como en algunas partes del mundo siguen relajando las restricciones por la COVID-19, ya hay quien puede volver a disfrutar de los partidos en persona y a compartir la emoción en el estadio. Según nuestro estudio, al 46% de las personas les gustaría viajar al extranjero para asistir a un evento deportivo cuando haya menos restricciones. 

En la región Asia-Pacífico y, más concretamente, en Nueva Zelanda y Australia, el 69% y el 62% respectivamente afirmaron que viajarían con su familia para ver un partido de la Copa Mundial de críquet. Además, en la India, un 72% mostró un gran entusiasmo por la ICC Men’s T20 World Cup. Si bien este año viajó menos gente para asistir a este campeonato, con lo que el evento adquirió un carácter más local, nuestro estudio ha revelado que la intención de desplazarse por un motivo como este en cuanto sea seguro hacerlo sigue siendo alta. 

Esto se traduce en la oportunidad de alojar a los millones de personas aficionadas a este deporte que viajarán en el futuro para apoyar a su equipo. Y cuando llegue el momento de decidir dónde reservar su estancia, pensarán en Booking.com y en los alojamientos de la plataforma. 

 

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Ideas principales
  • En 2019, anunciamos una colaboración global de cinco años con el Consejo Internacional de Críquet (ICC, por sus siglas en inglés), y así nos convertimos en el patrocinador exclusivo para la reserva de alojamiento en todos los eventos del ICC del mundo
  • Esta colaboración nos da la oportunidad de llegar a los miles de millones de espectadores que siguen los eventos del ICC cada año
  • Durante la ICC Men’s T20 World Cup 2021, invertimos en medios tradicionales y digitales para intensificar la presencia de nuestra marca y aumentar el interés en los medios ganados, con el fin de que tu alojamiento sea la primera opción de este público cuando reserve su próximo viaje