7 ideas para promocionar tu alquiler vacacional con TikTok

Con más de mil millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo, TikTok se ha posicionado como una plataforma con una enorme influencia, especialmente en el sector de los viajes.

El estudio sobre las tendencias de los viajes en 2023 de Booking.com* ha demostrado que del 30% de la comunidad viajera global que acude a TikTok para buscar inspiración para sus viajes:

• El 56% de la comunidad viajera usa TikTok para descubrir consejos de viaje
• El 54% de la comunidad viajera lo utiliza para obtener inspiración de destinos
• El 51% de la comunidad viajera lo utiliza para encontrar ideas de alojamiento

Puesto que TikTok se está convirtiendo en una fuente de información de referencia para muchas personas, queremos centrarnos en cómo puedes captar a este público y seguir aumentando la notoriedad de tu marca.

Estas son algunas ideas clave que puedes poner en práctica.

1) Utiliza TikTok para promocionar tu alojamiento 

Un estudio de TikTok ha demostrado que el 63% de los usuarios se inclinan por ver anuncios en esta plataforma y el 92% actúa en función del contenido que ve.

Además, TikTok tiene un gran efecto priming en otros medios de comunicación: quienes han visto un anuncio de una determinada marca en TikTok tienen una tendencia menor a saltarse un anuncio pre-roll en otros medios. Eso significa que tu inversión en TikTok también podría tener impacto en otras plataformas en las que anuncies tu alojamiento.

Pero esta aceptación de los anuncios tiene un límite. Cuando estás viendo publicaciones, el contenido publicitario no debería parecer un anuncio, sino más bien una creación más de la comunidad (informativa, interesante y, en definitiva, entretenida). Es probable que el público pase directamente a otro vídeo si nota que el anuncio le está vendiendo algo descaradamente sin ofrecerle valor.

2) No hace falta crear contenido demasiado profesional

Las personas que usan TikTok responden a la autenticidad. Quiere decir que no tienes que crear los típicos vídeos profesionales (y a menudo con grandes costes de grabación) que los influencers publican en las redes, sino que puedes ser más natural.  

Esto puede hacer que TikTok sea bastante accesible porque no se espera que todo esté grabado profesionalmente y, por lo tanto, para obtener resultados no hace falta grandes presupuestos de marketing o equipos de expertos.

"La calidad de la cámara de un móvil estándar suele ser más que suficiente, y puedes grabar y editar directamente en la aplicación, así que no hace falta ningún otro tipo de software. Remite a ese aspecto de autenticidad. Los solemos llamar lo-fi: no es de baja calidad, pero tampoco tiene que estar muy cuidado". Hannah Bennett, Travel Lead de TikTok

3) No olvides el sonido

Muchas plataformas silencian los vídeos de forma predeterminada, pero en TikTok el sonido se activa automáticamente y es una parte esencial de la experiencia del espectador.

Como se mencionó anteriormente, el sonido no ha de tener una calidad perfecta pero debe existir, ya que se trata de una parte fundamental de la experiencia.

A la hora de planificar una publicación para tu alojamiento, piensa en lo que el público va a ver y escuchar, ya sea una voz en off informativa o una canción de moda.

4) La duración del vídeo no es tan importante como crees

Al principio, TikTok permitía crear vídeos de solo 15 segundos, pero ahora la duración se ha incrementado hasta los 10 minutos. De hecho, hace poco Hilton tuvo mucho éxito con un vídeo de 10 minutos.

Pero solo porque un vídeo pueda durar 10 minutos, ¿debería tener esa duración?

En nuestro evento reciente Click., Kristen Stoutenburgh, US Travel Partnerships Teams Lead de TikTok, dijo que la duración ideal para un vídeo es simplemente "el tiempo que puedas tener entretenido a tu público".

TikTok es principalmente una plataforma de entretenimiento y requiere esfuerzo para mantener la atención de las personas.

5) Colabora con creadores

Trabajar con creadores, los "influencers" de TikTok, puede ser una forma efectiva de empezar en la plataforma. 

La comunidad creadora conoce al público y sabe de qué temas hablar y, lo que es igual de importante, cuáles evitar. Además, tiene la confianza de los usuarios: 3 de cada 4 usuarios consideran que el contenido de los creadores es creíble.

Si decides seguir esta línea, apostar por una relación a largo plazo puede ser mucho más eficaz que hacer vídeos únicos. Encontrar a una persona creadora cerca de tu alquiler vacacional y establecer una colaboración como "embajadora de marca" podría ayudarte a obtener resultados a largo plazo.

6) Dale libertad a los creadores

Tanto si colaboras con un creador como si produces tu propio contenido, siempre debes dar un grado de autonomía a quienes se ocupan de las publicaciones.

Los largos procesos de aprobación y los retrasos generales pueden dificultar tu capacidad de responder a las tendencias a corto plazo e interrumpir tu camino potencial hacia la tan ansiada "viralidad" que muchas personas esperan.

Si tardas 4 semanas en aprobar un proyecto, perderás el momento o el contenido parecerá desfasado.

7) No te rindas

Como explicó Michelle González, creadora de TikTok, el rendimiento puede variar: es posible que publiques 10 TikToks y no obtengas nada, pero en tu próxima publicación consigas todos los resultados que esperabas. Pero, como señaló, necesitas las 11 publicaciones para alcanzar ese éxito.

Al fin y al cabo, cada elemento contribuye a crear tu reputación y tu lugar en la comunidad, pero eso lleva tiempo y regularidad.

Así que no te rindas demasiado pronto si no ves resultados inmediatos.

* Estudio encargado por Booking.com y llevado a cabo de forma independiente entre una muestra de personas adultas que habían hecho un viaje de placer en los últimos 12 meses y planeaban hacer otro en 2023. La muestra incluía 42.513 personas de 33 mercados. Las personas encuestadas respondieron a una encuesta online en febrero de 2023.