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Un nuevo estudio revela un mayor interés por viajar de forma sostenible

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Para celebrar el Día de la Tierra, analizamos los resultados de un estudio* reciente de Booking.com que ha puesto de manifiesto la intención de la comunidad viajera de salir a ver mundo de forma más sostenible, en 2021 y después  

La sostenibilidad sigue siendo un asunto muy importante para el sector, y más ahora que la pandemia ha subrayado la necesidad de viajar de forma responsable. Muchas personas se han dado cuenta de su impacto en el medioambiente y en las comunidades locales, y ahora quieren tener esto más en cuenta a la hora de tomar decisiones sobre sus futuros viajes. 

Un estudio reciente de Booking.com ha revelado que la comunidad viajera quiere recorrer el mundo de una forma más sostenible. Más de la mitad de los viajeros globales (el 53%) afirmaron querer viajar de manera más respetuosa con el medioambiente a raíz del coronavirus, un porcentaje que sube hasta el 74% en el caso de Colombia, un 71% en el de Brasil y un 70% en el de la India, países en los que la intención de adoptar un enfoque más ecológico es especialmente alta. 

En los inicios de la pandemia, se hicieron virales los vídeos de animales paseando a sus anchas por las calles vacías de grandes ciudades, antes repletas de gente. Para muchas personas, esta imagen puso en evidencia la necesidad de combatir el turismo de masas y sirvió de estímulo para preguntarse qué podían cambiar para ayudar a proteger el planeta. Un 63% de los viajeros tiene la intención de no visitar atracciones turísticas masificadas, un 51% evitará viajar en temporada alta y un 48% visitará destinos alternativos para evitar aglomeraciones. 

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Sustainability
'La interrupción de los viajes ha impulsado al 83% a priorizar los viajes sostenibles en el futuro'

 

Los viajes de proximidad también han cobrado protagonismo, y son muchas las personas que quieren contribuir a la recuperación de las comunidades locales. Según otro estudio** de Booking.com realizado en marzo de este año, el 68% de los viajeros quieren que el dinero que gastan al viajar se quede en la comunidad local, mientras que el 43% piensa tener más en cuenta a las comunidades y las economías locales al tomar decisiones. Los anfitriones pueden responder a este interés con recomendaciones de proveedores, restaurantes y atracciones turísticas locales. 

La importancia que da la comunidad viajera a la sostenibilidad se deja notar también en sus preferencias de alojamiento, pues el 81% planean quedarse al menos una vez en un establecimiento respetuoso con el medioambiente. Este porcentaje alcanza el 100% en el caso de los viajeros de Vietnam, y el 98% en el de los de Colombia y la India. Además, el 84% quiere reducir los desperdicios generados y reciclar el plástico durante su estancia en el destino, un porcentaje que aumenta entre los viajeros de Tailandia (94%), de Croacia (91%) y de Argentina (90%). Para captar esta demanda, es importante mencionar las medidas adoptadas para reducir el plástico y el consumo de agua al dirigirse a los clientes. 

La interrupción de los viajes ha impulsado al 83% a priorizar los viajes sostenibles en el futuro, y el 70% es más probable que elija un alojamiento que haya adoptado prácticas sostenibles. Estos datos sobre las motivaciones de la comunidad viajera en un contexto pospandemia (y después) revelan lo importante que es para los alojamientos de todo tipo seguir avanzando en materia de sostenibilidad. 

* Estudio encargado por Booking.com y realizado con una muestra de 20.934 personas de 28 países y territorios. Los participantes completaron una encuesta online en julio de 2020. ** Estudio encargado por Booking.com y realizado de forma independiente con una muestra de 29.349 personas de 30 países y territorios. La encuesta se hizo online en marzo de 2021.

 

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Ideas principales
  • Un estudio reciente de Booking.com revela el mayor interés de la comunidad viajera por viajar de forma responsable en 2021 y después
  • La interrupción de los viajes ha impulsado al 83% a priorizar los viajes sostenibles en el futuro
  • El interés por alojamientos sostenibles sigue creciendo, y el 81% de los viajeros planean quedarse al menos una vez en un establecimiento respetuoso con el medio ambiente
  • Los alojamientos pueden captar esta demanda informando a los clientes de sus prácticas sostenibles a través de la extranet