Tirez parti de notre guide basé sur des données pour attirer la demande de cette fin de saison.

Click. 2022

Click. 2022 : coup de projecteur sur la région Amériques

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Organisé pour la première fois aux États-Unis, notre rendez-vous annuel avec les partenaires s’est déroulé à Nashville, en début d’année. Découvrez les enseignements clés des sessions consacrées à la région Amériques.

Lors de cet événement de 2 jours organisé à Nashville, les partenaires ont participé à des conférences dédiées à la région Amériques, au cours desquelles les dirigeants de Booking.com ont partagé leurs ambitions pour la région en 2022 et au-delà. 

Prévisions optimistes pour les voyages dans la région

La demande intérieure a boosté la reprise du secteur dans la région Amériques dans une période où des restrictions de voyage avaient été mise en place pour lutter contre le COVID-19 et ses variants. Mais depuis la réouverture des frontières aux voyageurs du monde entier, la demande internationale est repartie à la hausse, en particulier aux États-Unis. 

À l’occasion de Click. 2022, Robert Ahearn, vice-président et responsable de la région Amériques, s’est exprimé au sujet de la bonne performance estivale récemment observée dans certaines régions d'Amérique latine, où la saison vient de s’achever. Suite à la forte croissance enregistrée aux États-Unis au premier trimestre par rapport à la même période avant la pandémie, Robert Ahearn s’est montré optimiste au sujet de l’été 2022 dans l'hémisphère Nord. À juste titre : les réservations brutes pour cet été en Amérique du Nord ont augmenté de 30 % par rapport à 2019.

Améliorer la visibilité avec les Sponsored Ads 

Lors de l'événement de Nashville, Ben Harrell, responsable de la région États-Unis, est intervenu pour présenter les Sponsored Ads, un nouvel outil marketing destinés aux partenaires basés aux États-Unis. En boostant leur visibilité sur notre plateforme, cet outil peut aider les partenaires à obtenir des réservations supplémentaires et à attirer encore plus de clients. Au cours de la période de test, les partenaires ont constaté une hausse de 18 % des clics suite à une enchère réalisée sur le classement. 

Booking.com s'est associée à la plateforme publicitaire Koddi pour introduire ce produit aux États-Unis, avec l'intention de le déployer en Amérique latine et au Canada dans un futur proche. Les Sponsored Ads permettent actuellement aux partenaires situés aux États-Unis d'enchérir pour bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le gagnant de l’enchère voit son établissement figurer en deuxième position des résultats de recherche sur le site classique, le site mobile et l’application. 

Que vous cherchiez à attirer un type de voyageurs spécifique ou à augmenter votre taux d’occupation à certaines dates, cet outil vous aide à cibler certains clients de manière flexible et transparente. Il a également été pensé pour compléter nos offres existantes que sont leprogramme Partenaires Préférés et l’Accélérateur de visibilité

Réaffirmer notre engagement envers le marché américain 

Tout au long de la rencontre, les dirigeants ont rappelé notre volonté d’accroître notre présence aux États-Unis. En intensifiant nos initiatives en matière de marketing au bénéfice de la marque dans toute la région, nous continuons d'investir dans des campagnes visant à améliorer la visibilité de votre établissement. Ben Harrell, de Booking.com, a cité l’exemple de Booking.yeah, notre publicité mettant en scène Idris Elba, qui a été vue par 112,3 millions de téléspectateurs. Cette campagne va se poursuivre dans toute la région à l’approche de l’été. 

Alors que nous redoublons d’efforts pour accroître la notoriété de notre marque et développer la demande intérieure aux États-Unis, notre forte présence en Europe donne aux partenaires basés aux États-Unis la possibilité d'attirer les voyageurs internationaux, qui séjournent généralement plus longtemps et dépensent davantage sur place.

 

Click. 2022
En savoir plus

Vous souhaitez poursuivre la conversation ? Rendez-vous dans notre communauté de partenaires situés aux États-Unis pour entrer en contact avec des membres de votre région. 

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À retenir
  • Pour réaffirmer notre volonté d’accroître notre présence aux États-Unis, Click. 2022 a eu lieu à Nashville en début d’année.
  • Les dirigeants de Booking.com sont optimistes au sujet de la saison estivale dans l'hémisphère Nord, les réservations brutes en Amérique du Nord pour cet été ayant augmenté de 30 % par rapport à 2019.
  • Lors de l'événement de Nashville, Ben Harrell, responsable de la région États-Unis, est intervenu pour présenter les Sponsored Ads, un nouvel outil marketing destinés aux partenaires basés aux États-Unis.
  • En intensifiant nos efforts marketing au bénéfice de la marque aux États-Unis, nous continuons d'investir dans des campagnes visant à améliorer la visibilité de votre établissement.