נעים להכיר: האנשים שיוצאים לטייל כדי ליהנות מהטבע

מאז תחילת 2020, המגמות והטרנדים בענף התיירות מצביעים על העדפה לטיולים בטבע – וזה לא מפתיע בהתחשב בהשפעה שהייתה (ועדיין יש) לקורונה על הענף. לפי הנתונים שלנו, מאז שהתחילה המגפה יש בפלטפורמה שלנו יותר המלצות* לגבי טיולי הליכה (עלייה של 94%), אוויר צח (50%), טבע (44%) וחופשה רגועה (33%). בנוסף, באמצע שנת 2020 שאלנו נוסעים ונוסעות מה סוג הנסיעה שהם יצאו אליה – והתשובה הנפוצה ביותר הייתה "טיול בטבע".

כדי לדעת מה חשוב לאלה שיוצאים לטבע, ואיך אתם יכולים למשוך אותם אליכם בצורה טובה יותר, ראיינו שמונה אנשים וערכנו סקר בהשתתפות 1,398 לקוחות נוספים מארצות הברית, בריטניה, ברזיל, צרפת, רוסיה, ספרד וגרמניה. עכשיו זה הזמן לשתף אתכם במסקנות ובנתונים הכי מעניינים.

לכל אחד יש דרך אחרת להוריד הילוך ולהירגע

כשחושבים על יעדים שנמצאים בחיק הטבע, עולות שוב ושוב אסוציאציות של בידוד חברתי, סגרים, הפחתת מתח, נופים טבעיים מרהיבים ופעילויות פיזיות כמו טיולים רגליים. ביעדים האלה אפשר לקחת פסק זמן משגרת היומיום, לשחרר לחצים ולדאוג לבריאות הנפשית. אבל לטיולים מהסוג הזה יש כמה וריאציות שונות.

כשמנתחים את הנתונים האיכותיים, מגלים שיש שלושה סוגים של מטיילים שיוצאים לטבע. אפשר להסתכל עליהם בספקטרום עם שני קצוות. בקצה אחד נמצאים אלה שרוצים לחקור את הסביבה ולגלות דברים חדשים – מטיילות ומטיילים הרפתקנים שמעדיפים לגלות מקומות מרוחקים. רוב הסיכויים שהם יצאו לטיול ארוך יותר וישהו בכמה מקומות אירוח שונים. בסוג השני יש אנשים שיוצאים לטיולי הליכה, בתדירות גבוהה יחסית ובסופי שבוע, ושחשוב להם להיות בפעילות ובתנועה. הם יכולים לשהות באותו מקום אירוח לכל אורך הטיול או להזמין יותר ממקום אחד. בקצה השני של הספקטרום נמצאים המתנתקים, שיוצאים לטיולים בחיק הטבע בעיקר כדי להשתחרר מלחצים. לא ממש חשוב להם אם היעד יהיה קרוב או רחוק מהבית, ואין להם העדפה מיוחדת לגבי הפעילויות, המסלולים או נקודות העניין שנמצאים ליד מקום האירוח. יכול להיות שהם יצאו להליכה או לרכיבה על אופניים, והם ככל הנראה יזמינו שהייה של שבוע או של סופ"ש במקום אירוח אחד בלבד.

לבחור את נקודת המוצא המתאימה

בשביל אנשים שנוסעים לחיק הטבע, הדבר הכי חשוב בבחירת מקום אירוח הוא הקרבה שלו לאזורים מסוימים או לנקודות עניין. אחר כך הם מתייחסים למחיר, ואז לחוות הדעת שמקום האירוח קיבל. המצב שונה אצל אלה שלא נוסעים לטבע – להם יותר חשוב המחיר מאשר המיקום. בנוסף, מטיילות ומטיילים בטבע יעדיפו יותר לשהות בדירות, בבתי נופש, ב-B&B ובבתי הארחה, בהשוואה לאלה שלא נוסעים למטרה הזו.

יותר מחצי (56%) מהנוסעים שענו על הסקר, ציינו שמבחינתם חובה שתהיה חניה במקום האירוח עצמו. קצת פחות מחצי (49%) אמרו שתחבורה ציבורית באזור היא לא דבר כל-כך חשוב – אז אפשר להסיק שרכבים פרטיים הם פתרון די רווח כשמדובר בטיולים בטבע. בגלל שחניה היא עניין חשוב, כדאי שתציינו בעמוד מקום האירוח שלכם אם אתם מציעים חניה בחינם או בתשלום. ככה תוכלו להגדיל את החשיפה שלכם אצל אנשים שמסננים את החיפוש שלהם בצורה הזו.

נכון שזה לא ייחודי רק לאנשים שנוסעים לחיק הטבע, אבל הנשאלים והנשאלות שלנו ציינו עוד שני דברים שמאוד חשובים להם או משמחים אותם: מיטה נוחה והאפשרות לקנות או לקבל אוכל (בעיקר ארוחת בוקר). פחות מחצי (43%) אמרו שמבחינתם חייבת להיות מסעדה בקרבת מקום. 

למרות שהטבע הוא הסיבה העיקרית לנסיעה ליעד, חשוב למטיילים שיהיו באזור גם עיירה או עיר שיוכלו לבקר בהן – 39% מאלה שענו על הסקר אמרו שבשבילם זה דבר הכרחי, כשהבאים ברמת החשיבות הם קרבה לים או לאוקיינוס (34%) וקרבה לחוף (31%). מצד שני, פחות חשוב שיהיו במקום האירוח מתקנים שנחשבים לפחות בסיסיים או שכיחים. יותר מחצי אמרו שלא חשוב להם אם ביחידת האירוח יהיו ג'קוזי (54%) או אח / קמין (67%).

תכנים שרלוונטיים למטיילים בטבע

מנועי חיפוש, ספרי הדרכה, מאמרים ברשת וחוות דעת של חברים ומשפחה – לכל אלה יש תפקיד מרכזי יותר בבחירת היעד אצל אנשים שמתכננים טיול בטבע, בהשוואה לאלה שנוסעים מסיבות אחרות. תמונות הן דבר יעיל במיוחד אם רוצים לעניין ולסקרן מטיילות ומטיילים שמחפשים מקומות עם נופים יפים, ושלרוב מתרכזים יותר בנוף שברקע כשהם מסתכלים על תמונה. אחת הנקודות הרגישות אצל המטיילים והמטיילות שראיינו, היא ייצוג לא נכון של המציאות. לא תמיד קל למצוא מידע מדויק כשמדובר ביעדים בטבע, וזה יכול להיות מתסכל לגלות שיש חוסר התאמה בין הציפיות לבין המצב בשטח. תמונות ותיאור מפורט של היעד וסביבתו יוכלו לעזור לכם לבלוט ולהיות אטרקטיביים בעיני אנשים שיוצאים לחיק הטבע. 

*מבוסס על ההמלצות שהנוסעים השאירו ב-Booking.com במסגרת חוות הדעת שלהם אחרי השהייה. אלו ההמלצות שהגידול החודשי בהן היה הכי גדול בין 1 באפריל 2020 ל-11 בספטמבר 2020 (בהשוואה למספר ההמלצות החודשי הממוצע בין ינואר 2019 לפברואר 2020).