נצלו את הביקוש המוקדם

הקיץ מעבר לפינה – זה הזמן להתמקד באורחים שכבר מזמינים חופשות, בעזרת התובנות והעצות שלנו שמבוססות על נתונים.

למדריך שלנו

עדכונים מ-Booking.com

מאחורי הקלעים עם מועצת הקריקט הבינלאומית

 | שמירה
בהמשך לגמר גביע העולם בקריקט לגברים לשנת 2021, חשבנו על שיתוף הפעולה שיצרנו עם מועצת הקריקט הבינלאומית ועל הדרך שבה הוא מועיל לשותפי האירוח שלנו

בשנת 2019 הודענו על שיתוף פעולה עולמי של 5 שנים עם מועצת הקריקט הבינלאומית (ICC), והפכנו לשותפה הבלעדית להזמנת מקומות אירוח בכל האירועים של ICC ברחבי העולם. 

בעיני מיליוני אנשים, ההתרגשות שחווים בתור קהל בטורניר קריקט בינלאומי היא סיבה טובה לנסוע בעולם. שיתוף הפעולה הזה נותן לנו הזדמנות להגיע אל הנוסעים והנוסעות האלה, וגם אל מיליארדי האנשים שצופים באירועים של ICC בכל שנה. בשנת 2019, רק בשידורים מגביע העולם בקריקט לגברים צפו 706 מיליון אנשים

"כששקלנו את שיתוף הפעולה עם ICC, מה שהכי בלט מבחינתי היה הקהל," מספר ברנדן קרטלדג', מנהל תוכניות בכיר ב-Booking.com. "קריקט הוא ספורט הקיץ מס' 1 בשווקים חשובים כמו אוסטרליה, בריטניה וניו זילנד, במיוחד בהודו שבה זה לא רק ספורט אלא חלק מהתרבות. מדובר בקהל הרבה יותר גדול בהשוואה לזה של אירועי ספורט בינלאומיים נחשבים אחרים. למרות שקריקט לא פופולרי בכל המדינות כמו סוגי ספורט אחרים, הקהל הופך אותו לאירוע ספורט מוביל וחשוב."

מקום האירוח שלכם יהיה הראשון שיחשבו עליו

שיתוף הפעולה עם ICC עוזר לנו לגדול, לבנות את המותג שלנו בשווקים חשובים כמו בריטניה, הודו, פקיסטן, הקריביים ואוסטרליה, ולהגיע אל קהל עצום של אורחות ואורחים פוטנציאליים. ואז, כשהצופים בטורניר ירצו להזמין את הנסיעה הבאה שלהם, מקום האירוח שלכם יהיה הראשון שהם יחשבו עליו. 

בנוסף לנוכחות מלאה של המותג שלנו בכל האירועים של ICC, אנחנו עובדים יחד עם הארגון על מגוון קמפיינים ופעילויות שנועדו להדגיש את שיתוף הפעולה הזה ברגעים החשובים. דוגמה לכך אפשר היה לראות בטורניר גביע העולם בקריקט לגברים לשנת 2021, שנערך בין 17 באוקטובר ל-14 בנובמבר באיחוד האמירויות ובעומאן. בהתחלה הייתה אי-ודאות גדולה לגבי המיקום שבו יתקיים הטורניר, ולכן הכפלנו את הפעילות הדיגיטלית בכך ששילבנו את המותג שלנו בערוצי המדיה החברתית של ICC. אפשר לראות את הפעילויות האלה בחשבונות האינסטגרם, הטוויטר והפייסבוק של ICC, שביחד יש להם 63 מיליון עוקבים. 

לצד הפעילות הדיגיטלית, השקענו גם במדיה המסורתית, כולל פרסומת בטלוויזיה. אם צפיתם במשחק כלשהו בגביע העולם בקריקט לגברים לשנת 2021, בטח ראיתם את הפרסומת הזאת ששודרה פעם אחת בכל משחק והגיעה לקהל מצטבר של כ-4 מיליארד צופות וצופים. הפרסומת כללה גם מסרים חשובים בנוגע לשותפים שלנו, והיה בה דגש על חוויית האירוח הנהדרת שאתם נותנים. 

קיבלנו גם עזרה משגרירים בהודו, בבריטניה, באוסטרליה ובניו זילנד, כמו כוכבת סרטי בוליווד שרדה קאפור, שחקן הקריקט האנגלי ג'וס באטלר, שחקן הקריקט לשעבר מאוסטרליה מיטשל ג'ונסון, ושחקן הקריקט לשעבר מניו זילנד רוס טיילור. עבדנו עם כל אחד מהשגרירים האלה על כמה וכמה פעילויות, לפני ובמהלך הטורניר, כדי לחזק את המסר של המותג שלנו ולהגדיל את האטרקטיביות שלנו במדיה. 

העבודה שהשקענו הביאה לתוצאות מצוינות: חברת YouGov India בדקה את רמת המוּדעות לפרסומים של המותגים שנתנו חסות לגביע העולם בקריקט לגברים לשנת 2021, במהלך תקופת הטורניר. הנתונים של BrandIndex מראים שמתחילת הטורניר, רשמנו עלייה של 1.2 נקודות במוּדעות לפרסומים שלנו, מ-13.6 ב-17 באוקטובר ל-14.8 ב-4 בנובמבר. המחקר הזה התבסס על יוזמת T20 Pavilion שהובלנו בהודו, שבמסגרתה הזמנו חובבות וחובבי קריקט לצפות במשחק של הודו מול פקיסטן בגביע העולם ב-T20 Pavilion – מקום אירוח יוקרתי באווירת קריקט, שנוצר במיוחד על ידי Booking.com בסוויטה הנשיאותית של מלון Grand Hyatt Mumbai Hotel & Residences.

הופכים את האוהדים לתיירים בינלאומיים

עכשיו, כשיש יותר ויותר הקלות בהגבלות הקורונה בחלקים מסוימים של העולם, האוהדים סוף-סוף יכולים לחוות את המשחקים, לשבת בקהל ולהרגיש את ההתלהבות באצטדיון. המחקר שלנו מראה ש-46% מהנוסעים והנוסעות ברחבי העולם מתרגשים לנסוע לחו"ל לאירוע ספורט, עכשיו כשיש ירידה בכמות ההגבלות על נסיעות. 

ספציפית באזור אסיה-פסיפיק (APAC), 69% מהניו-זילנדים ו-62% מהאוסטרלים אומרים שייסעו עם המשפחה שלהם לצפות במשחק של גביע העולם בקריקט. בנוסף, 72% מההודים הראו התלהבות בכל הנוגע לטורניר גביע העולם בקריקט לגברים. למרות שפחות אוהדים ואוהדות נסעו לטורניר גביע העולם בקריקט לגברים שנערך השנה, מה שיצר תחושה יותר מקומית במשחקים, המחקר שלנו מראה שלאוהדים עדיין יש כוונה לנסוע לטורנירים ברגע שאפשר יהיה לעשות את זה באופן בטוח. 

זה אומר שיש לכם הזדמנות לארח מיליוני אוהדות ואוהדים מסורים, שייסעו לאירועים עתידיים כדי לתמוך בקבוצה שלהם. וכשהאוהדים האלה יצטרכו להחליט איפה להזמין מקום אירוח, Booking.com ומקומות האירוח שלכם יהיו הראשונים שהם יחשבו עליהם. 

 

Community Solutions
בואו נמשיך לדבר על זה

מארחים אוהדים שמגיעים לאירועים גדולים באזור שלכם? ספרו לנו בקהילת השותפים. 

להשתתפות בשיחה

מה דעתכם על העמוד הזה?

השורה התחתונה
  • בשנת 2019 הודענו על שיתוף פעולה עולמי של 5 שנים עם מועצת הקריקט הבינלאומית (ICC), והפכנו לשותפה הבלעדית להזמנת מקומות אירוח בכל האירועים של ICC ברחבי העולם
  • שיתוף הפעולה הזה נותן לנו הזדמנות להגיע אל מיליארדי האנשים שצופים באירועים של ICC בכל שנה
  • במהלך טורניר גביע העולם בקריקט לגברים לשנת 2021 שנערך לאחרונה, השקענו במדיה דיגיטלית ומסורתית כדי להדגיש את המסרים של המותג שלנו, להגדיל את האטרקטיביות שלנו במדיה ולהפוך את מקום האירוח שלכם למקום הראשון שעליו יחשבו אוהדי הספורט, כשהם מזמינים את הנסיעה הבאה שלהם