יצרנו מדריך שמבוסס על נתונים כדי לעזור לכם לנצל את הביקוש של סוף העונה.

Man with surfboard

הערך השיווקי של קמפיין Booking.yeah

 | שמירה
איך Booking.com משקיעה בשוק של ארצות הברית ואיך זה עוזר לעסק שלכם? בכתבה הזאת נדבר על Booking.yeah, הקמפיין הגדול שהשקנו לאחרונה, ועל היתרונות שלו עבור השותפים שלנו.

חברת Booking.com משיקה קמפיינים שיווקיים בתקופות קריטיות במהלך השנה, כדי להבטיח שאתם נשארים רלוונטיים מבחינת התיירים והתיירות. אצל לקוחות מארצות הברית, אנחנו מזהים אופטימיות ומוטיבציה גבוהה לצאת ולטייל – ולכן אנחנו חושבים שעכשיו זה זמן מצוין להזכיר להם את האירוח הנפלא שלכם ואת החוויות הנהדרות שאתם מציעים. 

במהלך שנת 2022 אנחנו נשקיע באופן משמעותי בארצות הברית, ונפעל להגדלת הביקוש באמצעות קמפיינים שיווקיים שפונים ללקוחות. פתחנו את השנה בכל הכוח עם פרסומת שהופיעה לראשונה במהלך אירוע הספורט הגדול ביותר בארצות הברית. 

הפקה מחודשת של Booking.yeah

הפרסומת עלתה לראשונה ב-13 בפברואר במהלך המשחק הגדול, בכיכובו של המוזיקאי, הבמאי והשחקן (שזכה בגלובוס הזהב והיה מועמד לאמי) אידריס אלבה. זו הפקה מחודשת של קמפיין Booking.yeah מ-2013, שנחשב לקמפיין בלתי נשכח שעדיין מהדהד בקרב הקהל האמריקאי. הפרסומת מציגה בצורה קלילה כמה פשוט לתיירות ולתיירים למצוא ולהזמין את הטיול המושלם ב-Booking.com. 

"אין ספק שהמגפה הקשתה על אנשים לחוות את העולם בשנים האחרונות, ושהיא השפיעה על הענף שלו בקנה מידה חסר תקדים", אמר אריין דייק, סגן נשיא בכיר וסמנכ"ל שיווק ב-Booking.com. "המטרה של קמפיין Booking.yeah החדש היא לעודד את הביקוש עבור השותפים שלנו. הקמפיין מראה כמה קל להזמין נסיעה דרך Booking.com וכמה שהפלטפורמה הזו אמינה, תוך הצגת יתרונות כמו ביטול בחינם ומסנני חיפוש מותאמים אישית, לצד העובדה שאצלנו אפשר למצוא את המבחר הגדול והמגוון ביותר של מקומות אירוח: מלונות, בתים וכל מה שביניהם. אידריס אלבה הכישרוני באמת הצליח להפיח חיים במסר שלנו, לפיו ב-Booking.com לא עושים יותר מדי רעש וצלצולים. המומחיות שלנו היא פשוט לאפשר לאנשים להזמין את החופשה המושלמת."

מעבר להדגשת המגוון של סוגי מקומות האירוח, מטרת הפרסומת היא לעודד אנשים שנמצאים בארצות הברית להיכנס לפלטפורמה שלנו ולגלות את מקומות האירוח שלכם. דאגנו לשים דגש על הדברים שאנחנו יודעים שחשובים להם, כמו ביטול בחינם וגמישות.

על קמפיין Booking.yeah עבדו המומחים המסורים שלנו ממגוון תחומים – שיווק מותג, הפקת וידאו, התנהגות צרכנים ועוד – כשבעצם הם פעלו כשלוחה נוספת של הצוות שלכם. הקמפיין נועד לעזור לכם להשיג חשיפה גלובלית בלי המורכבויות שבהפעלת צוותים גדולים בעצמכם, להיחשף לכמות גדולה של אנשים במהלך אירוע תרבותי אמריקאי חשוב, ולהגיע לאורחים חדשים בצורה רגשית ורלוונטית. 

משקיעים בארצות הברית

קמפיין Booking.yeah הוא המשך ישיר של ההשקעות שנעשו בארצות הברית בשנה שעברה, כמו בקמפיין 'שמחים שחזרת, אמריקה'. שידור בכורה במהלך אחד האירועים הטלוויזיוניים הכי נצפים בארצות הברית, מאפשר לנו להגיע לקהל מגוון של מיליוני צופות וצופים, וכתוצאה מכך ליצור בשבילכם ביקוש. 

"החלטנו להשיק את קמפיין Booking.yeah ולהשקיע בארה"ב, במיוחד בזמן 'המשחק הגדול', בעקבות מחקר שהראה שהאמריקנים מחכים לחזור ולנסוע ברחבי העולם, שהם אופטימיים וששוב יש להם חשק ליהנות מטיולים ומחופשות", אומר בן הארל, מנהל אזור ארה"ב ב-Booking.com. "72% מהתיירים בארה"ב אומרים שיגידו 'כן' לכל הזדמנות לחופשה, כל עוד התקציב שלהם יאפשר את זה, ול-63% בכלל לא אכפת מה יהיה היעד. זה אומר שלשותפים שלנו יש הזדמנות יוצאת דופן למשוך אליהם גם תיירים מקומיים וגם כאלה ממקומות רחוקים יותר, דרך Booking.com. אנחנו מצפים שיהיו כמה מהמורות בדרך לחזרה לשגרה של ענף התיירות, אבל הנתונים מרמזים שהענף ממשיך להתחזק יותר ויותר, ושהביקוש ימשיך לעלות. באמצעות ההשקעה העצומה של Booking.com במותג בארה"ב, תהיה לנו אפשרות להרוויח מהלך הרוח הנוכחי של התיירים, ובסופו של דבר להביא לשותפים שלנו לקוחות."

לפרסומות שמושקות במהלך המשחק, שהמשדר שלו אורך ארבע שעות, יש ללא ספק תפקיד משמעותי והשפעה גדולה מאוד על הצופים והצופות. חברת Morning Consult research חשפה שבשנה שעברה, 76% מהצופים אמרו שהפרסומות הן אחת הסיבות שבגללן הם צפו במשחק. שלושה מתוך עשרה מהמשתתפים בסקר אמרו שהפרסומות הן הסיבה העיקרית לצפייה במשחק, ואצל 8% זו הסיבה היחידה שבגללה הם צפו בו.

בנוסף למספר גדול במיוחד של צופים אמריקאיים שהמשחק מושך, הפרסומת זכתה גם לנוכחות דיגיטלית ממושכת מעבר לגבולות ארצות הברית. לפי Google, בין 2008 ל-2016 חלה עלייה של יותר מפי 28 בכמות האנשים מחוץ לארצות הברית שצפו בפרסומות במהלך שידור המשחק ב-YouTube. זה אומר שיש לכם גם הזדמנות להגדיל החשיפה שלכם בכמה שווקים גדולים נוספים, כמו בריטניה, גרמניה ואוסטרליה.

אחרי המשחק, הקמפיין ימשיך לרוץ במשך חמישה שבועות נוספים בטלוויזיה (כולל בשעות הפריים טיים), בשירותי סטרימינג של אודיו ובערוצי אונליין שונים. באופן הזה, המומנטום יישמר והאימפקט התקשורתי יימשך. כדי להגביר עוד יותר את המודעות למותג ואת המעורבות עם המותג, אנחנו משתמשים בערוצים שיווקיים נוספים – כאלה שהם בתשלום, ערוצים שנמצאים בבעלותנו ואחרים שהם בגדר מדיה מורווחת – כחלק מקמפיין משולב וקפדני. 

להפיק את המקסימום מהעלייה בביקוש

אנחנו עושים מאמצים כדי להביא את הביקוש עד אליכם, אבל יש כמה דרכים שבהן תוכלו להפוך את מקום האירוח שלכם לאטרקטיבי יותר עבור לקוחות שמחפשים מקום לשהייה הבאה שלהם. 

לפי Google, מרבית החיפושים שקורים בעקבות פרסומות בטלוויזיה, מתבצעים במכשירים ניידים – אז כדאי לכם להפעיל תעריף מובייל שיעזור לכם להמיר את החיפושים שמגיעים מהקמפיין. בנוסף, בשנה שעברה האפליקציה שלנו הגיעה למקום השלישי ברשימת אפליקציות התיירות עם הכי הרבה הורדות. כיום, יותר מ-60% מהחיפושים של מקומות אירוח ומההזמנות ב-Booking.com נעשים במכשירים ניידים. 

תעריפים ממוקדים הם עוד דרך יעילה למשוך אליכם קהלי יעד ספציפיים. תעריפי מדינה למשל, יכולים למשוך אליכם ביקוש מאזורים ספציפיים, גם מהמדינה שלכם וגם ממדינות אחרות. תעריפים למדינות בארה"ב יכולים לעזור לשותפים שממוקמים בארצות הברית להתמקד בתיירים בצורה עוד יותר נקודתית.

"מטרת הקמפיין היא להראות ש-Booking.com היא הפלטפורמה הנוחה והקלה ביותר לחיפוש ולהזמנת הנסיעה המושלמת", אומר הארל. "זה הזמן לוודא שעמוד מקום האירוח שלכם נותן מענה למה שאנחנו יודעים שהתיירים הכי רוצים – מביטול חינם וגמישות עד לתעריפי מובייל ואפשרות לשלם איך ומתי שהם מעדיפים. כבר הוכח שכל הדברים האלה מעודדים את הלקוחות ללחוץ על "הזמנה" בעמוד מקום האירוח שלכם. הצוותים המקומיים שלנו ישמחו לענות על כל שאלה ולעזור לכם לשפר את עמוד מקום האירוח שלכם בצורה הטובה ביותר, כדי שתוכלו למשוך אליכם כמה שיותר אורחים ואורחות."

מה דעתכם על העמוד הזה?

השורה התחתונה
  • ב-13 בפברואר, במהלך אירוע הספורט הגדול ביותר בארצות הברית, השקנו קמפיין פרסומי חדש מול מיליונים רבים של צופים
  • הפרסומת היא הפקה מחודשת של קמפיין Booking.yeah מ-2013, שמהדהד עד היום בקרב הקהל האמריקאי
  • מטרת הקמפיין היא לעזור לכם להצמיח את העסק, ולכן הוא תוכנן לספק לכם חשיפה חסרת תקדים במהלך אירוע תרבותי אמריקאי גדול, גם מעבר לגבולות ארצות הברית
  • המומחים המסורים שלנו פעלו כשלוחה נוספת של הצוות שלכם, כדי לאפשר לכם להגיע לקהל גלובלי בלי המורכבויות שנובעות מהרכבת צוותים גדולים משלכם