תחרות האירוויזיון שהתקיימה בחודש שעבר, הזמינה מוזיקאים ומוזיקאיות מרחבי אירופה לעיר התוססת רוטרדם בהולנד. התחרות השנה נראתה שונה לחלוטין מהתחרויות הקודמות, שאלפי מעריצות ומעריצים היו נוסעים אליהן, אבל מיליוני אנשים מכל רחבי העולם עדיין ישבו יחד מול הטלוויזיה כדי לראות את הזמרים והזמרות האהובים עליהם נאבקים על הניצחון. 

תחושות כמו אחדות ואחווה והרצון להיות ביחד הם מה שהאירוויזיון חוגג ומייצג, מה שמתאים באופן מושלם לערכי המותג ולהשקפה האופטימית שלנו – והעובדה שזה אירוע שפונה לכולם ולכולן, מאפשרת לנו להגיע למגוון רחב יותר של נוסעים ונוסעות שיתאימו בדיוק למקום האירוח שלכם. ברגע שנתנו חסות לאירוע האייקוני הזה, הזכרנו לקהל בכל העולם שאנחנו כאן כדי לעזור לכולן ולכולם לחזור לחוות את העולם.

"כשבדקנו את האפשרות של מתן חסות לאירוויזיון, היו כמה אלמנטים שבלטו מבחינתי", מספר אמון ורסטיג, מנהל שיווק בכיר ב-Booking.com. "קודם כל, החיבור של התחרות לעולם התיירות. בנוסף, אחרי שנה בלי אירועים וחוויות בלייב, הסלוגן של התחרות השנה – 'Open Up' – התאים בדיוק לזמן ולמצב הנוכחיים. האירוויזיון מבוסס על רעיונות של בינלאומיות, התכנסות ביחד, שיתוף הגאווה הלאומית והצורך להראות שאנחנו יותר חברים מאשר יריבים, ובמיוחד בתקופה הזו. זה השילוב המושלם." 

אירוע המוזיקה החיה הגדול ביותר בעולם

האירוויזיון הוא אחד האירועים המשודרים הגדולים ביותר בעולם, עם למעלה מ-180 מיליון אנשים שצפו בו השנה. רק בגמר הגדול עצמו צפו 7.8 מיליון גרמנים וגרמניות, 7.4 מיליון בריטים ובריטיות, 5.5 מיליון צרפתים וצרפתיות ו-5.4 מיליון הולנדים והולנדיות. 

האירוע הלך וגדל, והגיע לקהלים צעירים שהם תמיד חשובים: 52.8% מבני ומבנות 15–24 שראו טלוויזיה באותו הערב, בחרו לצפות בגמר – פי 4 יותר מהממוצע של רשתות השידור השונות (14.5%). מעבר לזה, היקף השיח באינטרנט זינק ובחשבונות הרשמיים של התחרות ברשתות החברתיות – באינסטגרם, בפייסבוק, בטוויטר ובטיקטוק – עלו פוסטים שזכו ל-14 מיליון תגובות מסוגים שונים.

בנוסף למספר הצופות והצופים המשמעותי שהאירוע מושך אליו, האירוויזיון מראה יכולת לשמור על נוכחות דיגיטלית מתמשכת, עם יותר מ- 50 מיליון צופים וצופות שונים, מ-234 מדינות שונות, שצפו בערוץ היוטיוב הרשמי של התחרות במהלך השבוע שבו היא התקיימה – עלייה של 28% לעומת 2019.

מייצרים ביקוש בשביל מקום האירוח שלכם

בתור שותפת הנסיעות הרשמית של התחרות השנה, Booking.com התבלטה במגוון נקודות מגע מסורתיות ודיגיטליות לפני, במהלך ולאחר 5 הימים של האירוע. זו הייתה דרך ודאית לקבל נוכחות וחשיפה גבוהה בכמה משווקי ההזמנות הגדולים ביותר באירופה, וגישה למספר עצום של אורחות ואורחים פוטנציאליים. בנוסף, הייתה לנו הזדמנות ליצור תוכן ייחודי כמו מדריכי טיולים עם מתמודדים מהעבר, או כתבה שעלתה לפלטפורמה של האירוויזיון, מה שאפשר לנו להמשיך ולבסס את הקשר שלנו עם הקהל של התחרות ולהרחיב את הזדמנויות החשיפה של מקום האירוח שלכם.

במקביל, פעלנו כדי לעורר את המעורבות של הלקוחות בכמה ערוצים משלנו, כחלק מקמפיין משולב ומתואם היטב שנועד להגביר עוד יותר את המודעות. "היו לנו כמה וכמה פעילויות במקביל במהלך האירוע, בכל ערוצי השיווק השונים שלנו – ערוצים שהם בחסות או בתשלום, כאלו שלנו וכאלו שהם בגדר מדיה מורווחת", אומר ברנדן קרטלדג', מנהל תוכנית בכיר ב-Booking.com. "ניסינו לשלב כמה שיותר את החוויה בשטח עם העולם הדיגיטלי, כדי להגביר את החשיפה והמעורבות של המותג." 

רמת חשיפה כזאת גבוהה – ממש לקראת הקיץ – מתבררת כחשובה ביותר כשמסתכלים על ההזדמנויות לביקוש שהיא מעוררת בתקופה הקריטית הזו. "יש לנו מזל מדהים שיש הקלה בכמה מההגבלות באירופה, כתוצאה מהתקדמות החיסונים", אומר ורסטיג. "המשמעות של חשיפה נוספת באזור כרגע היא שאפילו יותר נוסעים ונוסעות יראו אותנו כשכל הביקוש הזה, שרק חיכה להתפרץ, יתחיל להפוך להזמנות. אבל בסופו של דבר, זה לא רק מזל. הסתכלנו בנתונים על חלונות ההזמנה כשבדקנו את כל סוגי החסויות, והשתמשנו בנתונים האלה כדי לקבל החלטות מושכלות. אנחנו יודעים שבדרך כלל זו אחת התקופות שמביאות בוסט רציני לפני עונת הקיץ, והתזמון של תחרות האירוויזיון התאים בצורה מושלמת." 

"בסיס הלקוחות המזמינים שלנו הוא אירופאי מאוד, ונוסעות ונוסעים בכל קצוות אירופה כבר לא יכולים לחכות לחזור ולצאת לדרך", הוא ממשיך. "החסות הזו מאפשרת לנו להיכנס לחלק מאותם שווקי הזמנות מרכזיים, ליצור מחדש קשר עם הלקוחות שלנו, ולגרום להם להתרגש מהסיכוי לנסוע שוב."