עם יותר ממיליארד משתמשים פעילים בחודש ברחבי העולם, TikTok הפכה לפלטפורמה עם המון השפעה – במיוחד בענף התיירות.
לפי המחקר שערכה Booking.com בנושא טרנדים בעולם התיירות לשנת 2023*, מתוך 30% מהתיירים ברחבי העולם שנעזרים ב-TikTok לקבלת השראה לנסיעות:
- 56% מהתיירים משתמשים ב-TikTok כדי לקבל טיפים בנושא תיירות
- 54% מהתיירים מחפשים שם רעיונות לגבי יעדים לנסיעה
- 51% מהתיירים מחפשים שם רעיונות למקומות אירוח
עם הזמן, TikTok הפכה לפלטפורמה שהרבה אנשים נכנסים אליה כדי לחפש מידע. לכן חשוב שתדעו איך ליצור אינטראקציה עם הקהל הזה ולהמשיך לחזק את המודעות למותג שלכם.
הנה כמה טיפים שהכנו במיוחד בשבילכם:
1) השתמשו ב-TikTok כדי לקדם את מקום האירוח שלכם
מחקר שערכו ב-TikTok גילה ש-63% מהמשתמשות והמשתמשים מוכנים לצפות בפרסומות בפלטפורמה, ו-92% מבצעים פעולה בעקבות התוכן שבו הם צופים.
בנוסף, ל-TikTok יש אפקט Priming (הטרמה) משמעותי על אמצעי מדיה אחרים. במילים אחרות, אם משתמשים ראו מודעה למותג כלשהו ב-TikTok, פחות סביר שהם ידלגו על מודעות Pre-roll (שמוצגות לפני הסרטון עצמו) של אותו המותג במקומות אחרים. זה אומר שכשאתם משקיעים ב-TikTok, עשויה להיות לכך השפעה גם על פלטפורמות נוספות שבהן אתם כבר מפרסמים את מקום האירוח שלכם.
אבל זה לא אומר שאנשים מוכנים לראות פרסומות בכל מצב. כשהמשתמשים גוללים, השאיפה היא שהם כמעט ולא ישימו לב שהם צופים בפרסומת, כי היא דומה לתכנים של יוצרים אחרים מקהילת התוכן שלכם: סרטונים אינפורמטיביים, מעניינים והכי חשוב – מבדרים. אם ייראה שאתם מתאמצים יותר מדי למכור משהו בלי להציע למשתמשים ערך, יכול מאוד להיות שהם ידלגו ישר לסרטון הבא.
2) התוכן שלכם לא חייב להיות הכי מלוטש
המשתמשים ב-TikTok מגיבים טוב לאותנטיות. אתם לא צריכים סרטונים ברמת הפקה גבוהה עם צילום מושקע, כמו של משפיענים ומשפיעניות רשת. במקום, אפשר להתמקד בגישה יותר אנושית.
המשמעות היא ש-TikTok יכולה להיות פלטפורמה נגישה יותר, כי לא הכל חייב לצאת מושלם כשאתם מצלמים, ותוכלו להצליח גם בלי תקציב שיווק גדול או צוות מומחים.
"איכות המצלמה בטלפון נייד סטנדרטי בדרך כלל יותר ממספיקה. גם אפשר לצלם ולערוך ישירות באפליקציה, אז לא צריך שום תוכנות אחרות. זה מתקשר לאותנטיות שדיברנו עליה. אנחנו קוראים לזה 'לו-פיי' (lo-fi) – זה לא אומר שהאיכות נמוכה, אלא שהתוכן לא צריך להיות מלוטש מאוד." – האנה בנט, Travel Lead ב-TikTok
3) אל תשכחו את הסאונד
בהרבה פלטפורמות, הסרטונים מושתקים כברירת מחדל. אבל ב-TikTok, הסאונד מופעל אוטומטית והוא חלק אינטגרלי מחוויית הצפייה.
כמו איכות הווידאו, גם הסאונד לא חייב להיות מושלם. אבל אתם צריכים סאונד, אחרת חלק משמעותי מהחוויה יתפספס.
אז אם אתם מתכננים לפרסם סרטון על מקום האירוח, כדאי לחשוב לרגע מה הקהל ירצה לשמוע בזמן הצפייה בסרטון – מקריינות אינפורמטיבית עד מוזיקה טרנדית.
4) אורך הסרטון פחות קריטי ממה שאתם חושבים
בהתחלה, האורך המקסימלי של הסרטונים ב-TikTok היה רק 15 שניות – אבל היום אפשר להעלות סרטונים של עד 10 דקות. ברשת Hilton למשל, העלו לא מזמן סרטון של עשר דקות שזכה להרבה הצלחה.
העובדה שאתם יכולים להעלות סרטון של עשר דקות, לא אומרת שאתם צריכים לעשות את זה.
באירוע Click. האחרון, קריסטן סטאוטנבורג, US Travel Partnerships Teams Lead ב-TikTok, אמרה שאורך הסרטון האידאלי הוא "משך הזמן שבו אתם יכולים להמשיך ולבדר את הקהל שלכם."
מכיוון ש-TikTok היא קודם כל פלטפורמת בידור, אתם צריכים למצוא דרכים לשמור על תשומת הלב של המשתמשים.
5) שתפו פעולה עם יוצרות ויוצרי תוכן
רוצים להתחיל להשתמש ב-TikTok בצורה אפקטיבית? אתם יכולים לעבוד עם יוצרי תוכן מוכרים שנקראים גם 'המשפיענים' של הפלטפורמה.
היוצרות והיוצרים מכירים את הפלטפורמה. הם יודעים על מה לדבר, ולא פחות חשוב על מה לא כדאי לדבר. חוץ מזה, המשתמשים סומכים עליהם – שלושה מכל ארבעה חושבים שהתוכן של היוצרים הוא אמין.
אם אתם מחליטים שזו הגישה הנכונה, קשר ארוך טווח עם יוצר או יוצרת תוכן יכול להועיל לכם הרבה יותר מאשר כמה סרטונים חד-פעמיים. כדאי לחפש יוצרים שגרים באזור מקום האירוח הביתי שלכם, ולשתף איתם פעולה כ'שגרירי מותג'. זה יכול לעזור לכם להצליח בטווח הרחוק.
6) תנו ליוצרים יד חופשית
לא משנה אם אתם משתפים פעולה עם יוצרים או מרכיבים את התוכן שלכם לבד – חשוב שתיתנו לאנשים שאחראים על הפרסום אוטונומיה מסוימת.
עיכובים, כולל תהליכי אישור ארוכים, עלולים להפריע לכם להגיב לטרנדים חולפים ולהפחית את הסיכוי שלכם להפוך לוויראליים.
אם לוקח לכם 4 שבועות לפרסם משהו, אתם תפספסו או תיראו לא מעודכנים.
7) חשוב להמשיך לנסות
רמת ההצלחה שלכם יכולה להשתנות. כמו שאמרה היוצרת מישל גונזלס, יכול להיות שתפרסמו 10 סרטוני TikTok ולא ייצא מזה כלום, ואז הסרטון הבא יעזור לכם להשיג את כל מה שרציתם. אבל היא הדגישה: אתם צריכים את כל 11 הסרטונים האלה כדי שזה יקרה.
אחרי הכל, כל תוכן שאתם מפרסמים בונה את המוניטין שלכם ומבסס את המעמד שלכם בקהילה. זה דורש מכם להתנהל באופן עקבי לאורך זמן.
אז אם אתם לא רואים תוצאות מיידיות, אל תוותרו מוקדם מדי.
*הסקר הוזמן על ידי Booking.com ונערך באופן עצמאי בקרב מדגם של מבוגרים שיצאו לנסיעה למטרות פנאי ב-12 החודשים האחרונים ומתכננים נסיעה למטרות פנאי ב-2023. במדגם השתתפו 42,513 אנשים מ-33 שווקים. המשתתפים בסקר ענו עליו אונליין בינואר / פברואר 2023.
- המחקר שלנו מראה ש-TikTok צוברת השפעה כמקור תוכן תיירותי, ו-54% מהמשיבים לסקר שערכנו אמרו שהם משתמשים בפלטפורמה כדי לקבל רעיונות לגבי יעדים לנסיעה
- הפרסומות ב-TikTok יכולות להשפיע גם על האופן שבו אנשים מתייחסים לפרסום שלכם במקומות אחרים – ולא רק ב-TikTok עצמה
- המשתמשות והמשתמשים מעדיפים תוכן אותנטי, כך שאתם לא חייבים להשקיע המון משאבים או להיות מומחים כדי להשפיע
- שיתוף פעולה עם יוצרות ויוצרי תוכן חיצוניים יכול להיות דרך אפקטיבית להתחיל להשתמש בפלטפורמה
