טרנדים ותובנות

Click. 2022: מתמקדים באמריקה

 | שמירה
מפגש הפסגה של השותפים התקיים מוקדם יותר השנה בנאשוויל – וזו הייתה הופעת הבכורה שלו בארה"ב. כאן נשתף אתכם בכמה נקודות חשובות מהפאנלים שהוקדשו לאמריקה.

לאורך האירוע, שנמשך יומיים בנאשוויל, לשותפים הייתה הזדמנות להשתתף בפאנלים ייעודיים לאמריקה ולשמוע מההנהגה של Booking.com על השאיפות שלנו לאזור ב-2022 ומעבר לה. 

תחזית חיובית לתיירות ברחבי האזור

הביקוש המקומי הוביל את תהליך ההתאוששות של התעשייה באמריקה, אחרי שהוטלו באזור הגבלות נסיעה כדי להילחם בקורונה ובווריאנטים השונים. אבל מאז שהגבולות נפתחו מחדש לתיירים ולתיירות מרחבי העולם, חלה התעוררות מחודשת של הביקוש הבינלאומי – במיוחד בארה"ב. 

רוברט אהירן, Vice President and Managing Director of the Americas, דיבר ב-Click. 2022 וציין את ביצועי הקיץ החזקים שראינו לאחרונה בחלקים מאמריקה הלטינית, שבה העונה בדיוק הסתיימה. הוא הזכיר את הצמיחה הגדולה שנראתה בארה"ב ברבעון הראשון של השנה, בהשוואה לאותה התקופה לפני המגפה. אהירן היה אופטימי לגבי הקיץ המתקרב בחציו הצפוני של הכדור. יש לו סיבה טובה: כמות ההזמנות ברוטו בצפון אמריקה עלתה ב-30% בתקופת הקיץ הזו בהשוואה ל-2019.

שיפור החשיפה עם Sponsored Ads

במהלך האירוע בנאשוויל, בן הרל, US Managing Director, עלה לבמה כדי לדבר על Sponsored Ads – כלי שיווק חדש לשותפים בארה"ב. הגברת החשיפה בפלטפורמה שלנו עם Sponsored Ads יכולה לעזור לשותפים לקבל הזמנות נוספות ולנצל את הביקוש עוד יותר. במהלך תקופת הבדיקה של הכלי, השותפים ראו עלייה של 18% בכמות הקליקים כשהם נתנו הצעת מחיר למודעה. 

Booking.com שיתפה פעולה עם חברת Koddi, שמספקת פתרונות לפרסום, כדי לבדוק ולנסות את הכלי בארה"ב, מתוך כוונה להפיץ אותו לאמריקה הלטינית ולקנדה בעתיק הקרוב. נכון לעכשיו, עם Sponsored Ads יש לשותפים בארה"ב הזדמנות להגיש הצעות במכירה פומבית במטרה לקבל דירוג גבוה במיוחד בתוצאות החיפוש. מקום האירוח של המנצחים במכירה הפומבית יוצג במקום השני בתוצאות החיפוש במחשב, באפליקציה ובאתר הסלולרי. 

בין שאתם רוצים למשוך סוג מסוים של אורחים ובין שאתם מעוניינים להגדיל את התפוסה בתאריכים מסוימים, עם Sponsored Ads תוכלו למשוך אליכם קהל יעד ספציפי בצורה ממוקדת, גמישה ושקופה. הכלי הזה נועד להשלים פתרונות קיימים, כמו תוכנית השותפים המועדפים והכלי לשיפור הנראות

מאשרים מחדש את ההתמקדות שלנו בשוק של ארה"ב 

במהלך המפגש, הנהגת החברה אישרה מחדש את המחויבות שלנו להרחיב את הנוכחות בארה"ב. כדי להמשיך לקדם את המותג שלנו ואת ההשקעה בשיווק מבוסס ביצועים באזור, אנחנו משקיעים בקמפיינים שנועדו להגביר את החשיפה של מקום האירוח שלכם. דוגמה אחת שבן הרל נתן היא Booking.yeah – הפרסומת שלנו עם אידריס אלבה ששודרה במהלך הסופרבול ונצפתה על-ידי 112.3 מיליון אנשים. הקמפיין הזה יופעל שוב באזור לקראת הקיץ. 

אנחנו עובדים קשה כדי להעלות את המודעות למותג וליצור ביקוש מקומי בארה"ב. לצד זה, הנוכחות החזקה שלנו באירופה נותנת לשותפים מארה"ב את ההזדמנות למשוך תיירים בינלאומיים, שבדרך כלל מזמינים שהיות ארוכות יותר ומוציאים יותר במקום האירוח.

 

Click. 2022
בואו נדבר על זה

רוצים להמשיך את השיחה? בקהילת השותפים של ארה"ב תוכלו ליצור קשר עם שותפים מהאזור שלכם. 

לקהילת השותפים של ארה"ב צפו ברגעים הגדולים מהאירוע

מה דעתכם על העמוד הזה?

השורה התחתונה
  • כדי לאשר מחדש עד כמה אנחנו מחויבים להגברת הנוכחות שלנו בארה"ב, המפגש של Click. 2022 התקיים מוקדם יותר השנה בנאשוויל
  • ההנהגה של Booking.com אופטימית לגבי הקיץ הקרוב בחצי הכדור הצפוני – ההזמנות ברוטו בצפון אמריקה עלו ב-30% בתקופת הקיץ הנוכחית בהשוואה ל-2019
  • בן הרל, US Managing Director, עלה לבמה בנאשוויל כדי לדבר על Sponsored Ads – כלי שיווק חדש לשותפים בארה"ב
  • כדי להמשיך לקדם את המותג שלנו ואת ההשקעה בשיווק מבוסס ביצועים בארה"ב, אנחנו משקיעים בקמפיינים שנועדו להגביר את החשיפה של מקום האירוח שלכם