Kako smo se udružili sa Sydney WorldPrideom u isticanju Proud Certified smještajnih objekata

Booking.com iskazao je veliku podršku LGBTQ+ zajednici na Sydney WorldPrideu 2023. – najvećem događaju koji se održao u Sydneyju od Olimpijskih igara 2000. Kao glavni partner i ekskluzivni digitalni pružatelj usluga putovanja na događaju, krenuli smo širiti vijest o programu Travel Proud, našem besplatnom programu obuke koji pomaže našim partnerima pružiti inkluzivniji doživljaj LGBTQ+ putnicima.

Prvi WorldPride na južnoj hemisferi

WorldPride je globalni događaj koji slavi LGBTQ+ osobe i čini jedinstvene probleme s kojima se one suočavaju vidljivima. Po prvi put u povijesti ovaj je event održan na južnoj hemisferi te je okupio ljude iz cijelog svijeta u kultnom australskom gradu Sydneyju.

Na raspolaganju je preko 28 milijuna smještajnih objekata u više od 160.000 odredišta diljem svijeta. Sponzoriranje WorldPridea bilo nam je važno jer smo željeli pokazati svoju odlučnost da LGBTQ+ putnicima olakšamo istraživanje svijeta i maksimalno uživanje u putovanjima nadahnutima Prideom.

„Osim što slavimo revitalizaciju australskog turističkog sektora, naše sponzorstvo Sydney WorldPridea simbol je našeg kontinuiranog ulaganja u potporu LGBTQ+ zajednicama posvuda i naše predanosti da omogućimo istinski inkluzivna iskustva putovanja na još više lokacija širom svijeta“, rekao je Arjan Dijk, viši potpredsjednik i glavni direktor marketinga u Booking.com-u.

Naglašavanje naše poruke Travel Proud milijunima

Osim prikazivanja naših Proud Certified smještajnih objekata, željeli smo podijeliti našu Travel Proud poruku „Filtriramo lokacije, a ne ljude“ s milijunima ljudi koji su prisustvovali događaju. Kampanja je generirala nekoliko priloga u medijima, a sastojala se od oglašavanja po cijelom gradu, sadržaja na društvenim mrežama i objava influencera, sve s ciljem skretanja pažnje na partnere poput vas i fantastično gostoprimstvo koje možete ponuditi LGBTQ+ gostima.

U sklopu našeg partnerstva imali smo vlastitu pozornicu u zoni Pride Villages. Tisuće ljudi okupilo se ovdje kako bi uživali u besplatnim proslavama i programima na Prideu, uključujući nastupe naše Travel Proud ambasadorice Conchite Wurst i drugih izvođača kao što su Courtney Act i Trevor Ashley. LGBTQ+ putnici također su imali priliku podijeliti priče o pozitivnim iskustvima na putovanjima.

Također smo sponzorirali trodnevnu konferenciju o ljudskim pravima – najveću LGBTQ+ konferenciju o ljudskim pravima na južnoj hemisferi – na kojoj smo imali štand posvećen programu Travel Proud. Na našem ekskluzivnom medijskom ručku govorili smo o našem istraživanju o Travel Proudu u regiji Azija i Pacifik. Na primjer, 82% LGBTQ+ osoba reklo je da su imali neugodno iskustvo kada su se prijavili u smještajni objekt ili tijekom putovanja. Taj podatak shvaćamo ozbiljno jer je naša misija olakšati svima da istraže svijet.

Proslava naših Proud Certified smještajnih objekata

Naša kampanja podigla je svijest o programu Proud Certified i dovela je do porasta certificiranja od 73% u Sydneyju i okolnim područjima. U tjednima neposredno prije WorldPridea, broj Proud Certified objekata diljem Australije i Novog Zelanda porastao je s 1200 na 1500.

Vrhunac naših WorldPride aktivnosti bio je ekskluzivni događaj namijenjen isključivo pozvanim pripadnicima turističke branše s ciljem prepoznavanja i odavanja priznanja našim Proud Certified smještajnim objektima. Okupilo se gotovo 500 partnera, influencera, poznatih osoba i predstavnika medija, a nastupili su Conchita Wurst, Courtney Act, Joel Creasey, Trevor Ashley, DJ Kitty Glitter i Sheldon Riley.

Sudionik Rico Chen, osnivač pružatelja hotelskog softvera Resly, rekao je: „Događaji poput ovih stvaraju osjećaj zajedništva među ljudima iz različitih sredina. Sjajno je što tvrtke poput Booking.com-a poduzimaju korake kako bi podržale i proslavile raznolikost.“

Utjecaj Pridea na turističku branšu

Ovogodišnje proslave u sklopu WorldPridea pobudile su velik interes za Sydney. Prema podacima agencije STR (ranije poznatoj kao Smith Travel Research), vrhunskom pružatelju tržišnih analiza za globalnu turističku branšu, Sydney WorldPride pomogao je hotelima dovesti poslovanje na više razine nego u pretpandemijskom razdoblju. Hoteli su izvijestili o dosljedno visokoj popunjenosti i cijenama soba, a popunjenost je dosegla vrhunac od 95,8% u noći uoči Povorke ponosa.

U našem godišnjem istraživanju predviđanja za putovanja otkrili smo da je 73% svjetskih putnika optimističnije u pogledu putovanja 2023. godine u odnosu na 2022. Kako bi iskoristili ovo povećano zanimanje za putovanja i popularnost Pride događaja, pružatelji smještaja trebali bi se pobrinuti da nude ugodno okruženje za LGBTQ+ putnike – ne samo tijekom Pride događaja, već tijekom cijele godine.

Do danas je preko 21.000 partnera dobilo oznaku Travel Proud. Kada LGBTQ+ putnici i saveznici odlučuju gdje će rezervirati svoj sljedeći boravak, Booking.com i vaši objekti bit će najbolji izbor.