UEFA EURO 2020™: marketinška vrijednost sponzorstva u sportu

U 2017. godini objavili smo četverogodišnju globalnu suradnju s UEFA-om i time postali službeni partner za rezervaciju smještaja. Europsko prvenstvo u nogometu 2020.počelo je prošlog mjeseca u lipnju nakon što je odgođeno prošle godine. Milijarde gledatelja pred malim ekranima priključile su se praćenju dvoboja svojih momčadi na terenu. 

Jedna od odgovornosti koju preuzimamo kao sponzor jest pomoći UEFA-i u potrazi za smještajem za momčadi, suce i dužnosnike koji putuju na ovaj event u jedan od 11 gradova domaćina. No to je samo početak partnerstva i naše kampanje koja ga okružuje, pri čemu je ove godine snažan naglasak na digitalnom i virtualnom uključivanju navijača u sam event. 

S obzirom na to da je na prošlom prvenstvu 2016. godine zabilježen ukupan broj gledatelja prijenosa uživo od gotovo 5 milijardi gledatelja diljem svijeta, ovo sponzorstvo predstavlja vrlo važnu priliku za promociju brenda. Ako ste imali priliku gledati ovogodišnje Europsko prvenstvo, sigurno ste primijetili vizualnu zastupljenost Booking.com-a. Reklame na zaštitnim ogradama oko terena vidljive su na utakmicama na ključnim tržištima, a tu su i reklame na kojima se promiču ključne poruke koje želimo prenijeti našim korisnicima. 

Prenošenje još snažnije poruke uz #RivalsReUnited

U okviru sponzorstva Booking.com i UEFA surađuju na kampanji #RivalsReUnited, koja je bila aktivna na nizu kanala, vlastitih, neplaćenih i plaćenih s ciljem osnaživanja suradnje u ključnim trenucima tijekom natjecanja. Ova kampanja uključuje ne samo putnike koji istinski uživaju u svojim EURO avanturama s prijateljima, već i važne poruke o našim partnerima kao što je ‘Naši su domaćini izvanredni’, koja naglasak stavlja na vas i vaše izvanredno gostoprimstvo. 

I dok su na svakoj utakmici prisustvovali navijači, većinu gledatelja smanjenog kapaciteta činili su domaći navijači zemalja domaćina zbog ograničenja putovanja vezanih za COVID-19. S obzirom na to da većina navijača ove godine nije mogla otputovati na utakmice zbog pandemije, usmjerili smo više resursa u jačanje digitalne i virtualne promocije eventa, povezivanje navijača na društvenim mrežama, pozivanje na interakciju u stvarnom vremenu kao i fokusiranje na brojne rituale uoči utakmica koji ovo natjecanje koje se održava svake četiri godine čine posebnim.

Kako bismo dodatno promovirali ovu kampanju, surađivali smo s nizom poznatih osoba uključujući TV voditeljicu Lorraine Kelly i pjevačicu Mel C (poznatu i kao Sporty Spice), kao i ambasadorima UEFA-e među kojima su Lothar Matthäus, Michael Owen i Marcel Desailly, koji su koristili hashtag i korisničko ime Booking.com-a na društvenim mrežama u svojim reakcijama na utakmice i proslave s navijačima. 

Navijači se pripremaju za putovanja 

Premda je ovaj čuveni event vrhunac za brojne navijače, naše istraživanje otkrilo je da čak i najzagriženiji navijači ne bi propustili svoj sljedeći odmor – čak i kada bi to značilo da će njihovi najveći suparnici osvojiti UEFA EURO 2020™. Zapravo bi gotovo dvije trećine europskih navijača (63%) radije svjedočilo tome kako njihovi glavni suparnici osvajaju titulu nego propustili svoj sljedeći odmor.

Velik broj navijača već razmišlja o svom idućem prekomorskom putovanju, pri čemu 83% navijača potvrđuje da planiraju putovati iz razonode iduće godine. Francuska je najposjećenija zemlja među navijačima iz Europe, pri čemu je gotovo polovica navijača (45%) već jednom posjetila ovu zemlju. Druga je na tom popisu Španjolska (43%), a slijede Njemačka (41%) i Engleska (37%). 

„Znamo da su sportska događanja kao što je UEFA EURO 2020™ velik razlog zašto ljudi putuju. Uzbudljivih 90 minuta na terenu može se kombinirati s prilikom da upoznate druge zemlje, kulture i družite se s lokalnim stanovnicima,“ kaže Arjan Dijk, glavni direktor odjela za marketing u Booking.com-u. „Međutim, zbog ograničenja vezanih za COVID-19, putovanje možda za mnoge navijače ove godine neće biti moguće. Naše istraživanje pokazalo je da su ograničenja putovanja u tolikoj mjeri utjecala na nogometne navijače iz Europe da bi radije svjedočili pobjedi svog najvećeg rivala na europskom prvenstvu UEFA EURO 2020 ™ nego propustili sljedeći odmor.
 

„Čini se da se protivnički navijači, čije je suparništvo izraženo na važnim utakmicama, slažu kad je riječ o prioritiziranju svojih godišnjih odmora. Prema našim istraživanjima i podacima o putovanjima kod odnosa suparničkih navijača nije samo važno tko će pobijediti jer su nogometni navijači u većoj mjeri prijatelji nego što su suparnici.“