Booking.com vijesti

Istraživanje marketinške vrijednosti kampanje „Booking.yeah“

 | Spremi
Kako Booking.com ulaže u SAD i kako to pomaže vašem poslovanju? Istražujemo prednosti koje naša najnovija velika reklamna kampanja „Booking.yeah“ pruža partnerima

Booking.com pokreće reklamne kampanje u ključnim trenucima tijekom cijele godine kako bi se pobrinuo da ste uvijek vidljivi putnicima. S obzirom na optimizam i snažnu želju za putovanjima koje primjećujemo kod korisnika iz SAD-a, vjerujemo da je sada pravo vrijeme da ih podsjetimo na vrhunsko gostoprimstvo i iznimna iskustva koja im možete ponuditi. 

Tijekom 2022. intenzivno ćemo ulagati u SAD i poticati potražnju putem marketinških kampanja usmjerenih na korisnike. Za uspješan početak godine objavili smo novu reklamu koja je premijerno prikazana tijekom najvećeg sportskog događaja u Americi. 

Ponovno pokretanje kampanje „Booking.yeah“

Reklama je prvi put prikazana tijekom najvažnije američke utakmice 13. veljače, a u njoj se pojavljuje Idris Elba, glumac, filmski redatelj i glazbenik koji je dobio nagradu Golden Globe i nominacije za nagradu Emmy. Ova reklama predstavlja povratak naše nezaboravne kampanje „Booking.yeah“ iz 2013. godine, koja je američkoj publici i dalje prepoznatljiva. Reklama je zabavna i nastoji pokazati koliko je putnicima lako pronaći i rezervirati savršeno putovanje na Booking.com-u. 

„Pandemija je bez sumnje otežala istraživanje svijeta tijekom proteklih par godina i pri tome ostavila nezamislivo velik utjecaj na našu branšu“, navodi Arjan Dijk, viši potpredsjednik i direktor odjela za marketing u Booking.com-u. „Cilj je nove kampanje „Booking.yeah“ potaknuti potražnju za našim partnerima tako da se istakne kako je Booking.com pouzdan izbor za putovanja koji putnicima olakšava rezervacije te nudi značajke poput besplatnog otkazivanja, prilagođenih filtara, najvećeg izbora smještaja – hotela, kuća za odmor i svega ostaloga. Nevjerojatno talentirani Idris Elba zaista je pomogao prenijeti ideju da Booking.com nije razmetljiv ili zavodljiv, ali je zaista dobar u jednoj stvari – rezerviranju savršenog odmora za putnike.“

Osim što ističe širok raspon vrsta objekata, reklama nastoji potaknuti putnike iz SAD-a da istraže našu platformu i otkriju vaše objekte tako da naglasi značajke za koje znamo da su im važne, kao što su besplatno otkazivanje i fleksibilnost.

Naši predani stručnjaci iz područja marketinga brenda, videoprodukcije, podataka o putnicima i brojnih drugih odjela radili su kao da su dio vašeg tima i uložili mnogo truda u pokretanje kampanje „Booking.yeah“. Ova kampanja pomaže vam da ostvarite doseg na svjetskoj razini bez potrebe za zapošljavanjem velikih timova. Osmišljena je tako da dosegne značajan broj ljudi tijekom ovog važnog kulturnog događaja u Americi i pritom vas poveže s novim gostima na primjeren, emotivan način. 

Ulaganje u SAD

Kampanja „Booking.yeah“ nadogradnja je prošlogodišnjih ulaganja u SAD, kao što je bila naša kampanja „Dobro došla natrag, Ameriko“. Premijerno prikazivanje reklame tijekom jednog od najgledanijih televizijskih događaja u Americi dalo nam je priliku da privučemo više milijuna različitih gledatelja, što za vas znači veću potražnju. 

„Kampanja ‘Booking.yeah‘ i ulaganja u SAD-u, osobito tijekom te važne utakmice, potaknuti su istraživanjima koja pokazuju da se Amerikanci osjećaju optimistično kad je riječ o putovanjima te da žele ponovno početi putovati i istraživati svijet“, izjavio je Ben Harrell, Generalni direktor za SAD u Booking.com-u. „S obzirom na to da je 72% putnika iz SAD-a reklo da će prihvatiti sve prilike za putovanja ako im to dozvoli njihov budžet te da ih je 63% izjavilo da im nije ni bitno kamo će putovati, to našim partnerima nudi značajnu priliku da privuku i lokalne i međunarodne putnike na Booking.com-u.“ Iako očekujemo da oporavak branše putovanja neće biti jednostavan, podaci pokazuju da se putovanja nastavljaju sve bolje oporavljati te da će se potražnja nastaviti povećavati. Cilj je ovog velikog ulaganja Booking.com-a u svoj brend u SAD-u iskoristiti trenutačna razmišljanja putnika i u konačnici pomoći privući korisnike našim partnerima.“

Reklame prikazane tijekom četverosatnog prijenosa ovog sportskog događaja nedvojbeno igraju značajnu ulogu i imaju velik utjecaj na gledatelje. Istraživanje tvrtke Morning Consult otkriva da je prošle godine 76% gledatelja navelo reklame kao razlog zbog kojeg su gledali utakmicu. Tri od deset ispitanika navode reklame kao glavni razlog za gledanje utakmice, a za 8% gledatelja reklame su bile jedini razlog za gledanje.

Uz značajan broj američkih gledatelja koji je utakmica privukla, kontinuirana digitalna prisutnost naše reklame širi se i izvan SAD-a. Kako navodi Google, od 2008. do 2016. godine na YouTubeu je gledanost reklama prikazanih tijekom utakmice izvan SAD-a porasla više od 28 puta. To vam nudi priliku da povećate svoju vidljivost na velikom broju značajnih tržišta, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačku i Australiju.

Nakon utakmice kampanja će se nastaviti prikazivati na televiziji još pet tjedana, uključujući i tijekom udarnih termina te putem platformi za slušanje glazbe i online kanala. Na taj će način ostati aktualna i zadržati popularnost. Kako bismo dodatno povećali svijest o našem brendu i angažman korisnika, koristimo dodatne marketinške kanale – plaćene, vlastite i neplaćene – kao dio usko integrirane kampanje. 

Učinkovito korištenje potaknute potražnje

Iako ulažemo u privlačenje potražnje za partnere, postoje brojni načini kako vi sami možete raditi na tome da vaš objekt bude još privlačniji putnicima koji planiraju svoj sljedeći boravak. 

Kako navodi Google, većina pretraživanja potaknutih televizijskim reklamama tijekom ovog sportskog događaja vrši se putem mobilnih uređaja, stoga vam aktivacija cjenika za mobilne uređaje može pomoći da pretraživanja koja proizlaze iz ove kampanje pretvorite u rezervacije. Osim toga, naša aplikacija prošle je godine bila treća na popisu aplikacija za putovanja s najvećim brojem preuzimanja, a više od 60% pretraživanja objekata i rezervacija na Booking.com-u izvršeno je putem mobilnih uređaja. 

Cijene za određene skupine korisnika još su jedan učinkovit način da privučete određene skupine putnika. Na primjer, Cjenici za putnike iz određene zemlje mogu vam pomoći da privučete potražnju iz određenih regija, na nacionalnoj i na međunarodnoj razini. Također, Cjenici za savezne države SAD-a mogu pomoći partnerima iz SAD-a da preciznije odrede način privlačenja putnika.

„Cilj je ove kampanje istaknuti da je Booking.com najjednostavnija platforma za pronalazak i rezervaciju savršenog putovanja“, izjavio je Harrell. „Sad je vrijeme da provjerite sadrži li stranica vašeg objekta ono što znamo da putnici najviše žele: od besplatnog otkazivanja i fleksibilnosti do cjenika za mobilne uređaje i mogućnosti plaćanja kada i kako to žele. Sve su to proizvodi koji dokazano potiču korisnike da rezerviraju smještaj u vašem objektu. Naši lokalni timovi na raspolaganju su vam ako imate pitanja ili trebate pomoć s optimizacijom stranice objekta kako biste bili sigurni da privlačite što veći broj gostiju.“

Što mislite o ovoj stranici?

Topics
Zaključak
  • Tijekom najvećeg američkog sportskog događaja, 13. veljače, prikazali smo novu reklamnu kampanju pred nekoliko milijuna gledatelja
  • Reklama predstavlja povratak naše nezaboravne kampanje „Booking.yeah“ iz 2013. godine, koja je i dalje prepoznatljiva američkoj publici
  • Cilj je kampanje pružiti vam pomoć pri unaprjeđenju poslovanja, a osmišljena je kako bi vam omogućila iznimno velik doseg tijekom značajnog američkog kulturnog događaja, prepoznatljivog i izvan granica SAD-a
  • Naši predani stručnjaci rade kao da su dopuna vašem timu i tako vam pomažu da dosegnete publiku na svjetskoj razini, bez napora koji biste morali uložiti u zapošljavanje velikog tima