Booking.com vijesti

Pogled iza kulisa izbora za Pjesmu Eurovizije 2021.

 | Spremi
Ranije ove godine Booking.com najavio je novu suradnju s Europskom radiodifuzijskom kućom te postao službeni partner za putovanja izbora za Pjesmu Eurovizije 2021. Nedugo nakon dovršetka ovog eventa promatramo kakvu je ulogu ova suradnja igrala u stvaranju prilika za naše partnere

Prošli mjesec održan je izbor za Pjesmu Eurovizije, u sklopu kojeg su izvođači iz cijele Europe došli u živahni nizozemski grad Rotterdam. Iako je ove godine izbor izgledao drukčije nego dosad, kad bi tisuće obožavatelja dolazile u grad u kojem se Eurosong održava, milijuni gledatelja iz cijelog svijeta od kuće su pratili svoje omiljene pjevače u borbi do pobjede.

Eurosong predstavlja proslavu zajedništva i povezanosti, pa je u savršenom skladu s vrijednostima našeg brenda i optimizmom te slovi kao event za sve, što nam omogućuje da dopremo do šire zajednice putnika koji su pravi odabir za vaš objekt. Sponzoriranjem ovog čuvenog eventa podsjetili smo publiku diljem svijeta da smo spremni olakšati svima da ponovno istraže svijet.

„Kad smo promatrali Eurosong kao priliku za sponzorsku suradnju, nekoliko stvari posebno je privuklo moju pažnju“, izjavio je Amon Versteeg, viši direktor marketinga u Booking.com-u. „Prvo, ovaj event povezan je s putovanjima. Nadalje, nakon cijele godine bez live evenata i doživljaja, ovogodišnji moto „Open Up“ zaista odgovara trenutačnoj situaciji ublažavanja ograničenja. Temelj Eurosonga čine prelazak granica, okupljanje, dijeljenje nacionalnog ponosa i pokazivanje da smo prvenstveno prijatelji, a ne suparnici, osobito u ovim vremenima. To je savršena kombinacija.“

Najveći glazbeni live event na svijetu

Eurosong je jedan od najvećih televizijskih evenata na svijetu, a ove ga je godine pratilo više od 180 milijuna ljudi. Samo veliko finale pratilo je 7,8 milijuna gledatelja iz Njemačke, 7,4 milijuna iz Ujedinjenog Kraljevstva, 5,5 milijuna iz Francuske te 5,4 milijuna iz Nizozemske.

Ovaj event postao je popularniji i među uvijek vrijednom mlađom populacijom, pa je tako 52,8% svih gledatelja u dobi od 15 do 24 godine koji su u tom trenutku gledali TV pratilo upravo veliko finale – što je četiri puta više od prosječne gledanosti u toj skupini (14,5%). Online popularnost također je narasla – službeni profili Eurosonga na Instagramu, Facebooku, Twitteru i TikToku zabilježili su 14 milijuna reakcija na objave.

Uz značajan broj gledatelja koji Eurosong privlači, ovaj event također je zadržao popularnost diljem svijeta, što pokazuje činjenica da je više od 50 milijuna jedinstvenih gledatelja iz 234 zemlje gledalo službeni YouTube kanal Eurosonga u tjednu kad se event održavao, što predstavlja rast od 28% u odnosu na 2019. godinu.

Stimuliranje potražnje za vaš objekt

Kao službeni partner za putovanja ovogodišnjeg natjecanja Booking.com bio je istaknut u brojnim tradicionalnim i digitalnim materijalima prije, tijekom i nakon ovog petodnevnog eventa. Tako smo ostvarili veliku vidljivost u nekim europskim zemljama iz kojih primamo najviše rezervacija, što nam je omogućilo oglašavanje velikom broju potencijalnih gostiju. Također smo imali priliku stvoriti jedinstvene sadržaje, kao što su vodiči za putovanja s prethodnim natjecateljima i editorial za eurovizijsku platformu, što nam je omogućilo da se dodatno povežemo s publikom i povećamo broj prilika za vaš objekt.

Istodobno smo radili na angažiranju korisnika na našim vlastitim kanalima kao dio usko povezane kampanje s ciljem dodatnog povećanja svijesti i vidljivosti. „Imali smo mnoge kampanje koje su se odvijale istodobno tijekom eventa na različitim marketinškim kanalima – a to su sponzorirani i vlastiti kanali te promocija ostvarena organski i kroz plaćene aktivnosti“, izjavio je Brendan Cartledge, viši voditelj programa u Booking.com-u. „Pokušali smo spojiti iskustva s eventa s digitalnim svijetom kako bismo dodatno povećali vidljivost brenda i angažman.“

Ova velika vidljivost netom prije početka ljeta važna je kad uzmemo u obzir prilike koje nam to stvara pri stimuliranju potražnje tijekom ovog važnog razdoblja. „Iznimno smo sretni da se u nekim europskim zemljama ograničenja ublažavaju kao rezultat primjene cjepiva“, kaže Versteeg. „Kreiranje dodatne vidljivosti u toj regiji sada znači da ostvarujemo veću vidljivost među putnicima kada se ta nakupljena potražnja počne pretvarati u rezervacije. No nije sve u sreći. Pri razmatranju svih vrsta sponzorstava promatramo razdoblja između rezervacija i boravaka te donosimo promišljene odluke na temelju podataka. Znamo da broj rezervacija obično poraste sad prije početka ljetne sezone, pa nam je termin održavanja Eurosonga savršeno odgovarao.“

„Naši su gosti najvećim dijelom iz Europe, a gosti iz svih krajeva Europe jedva čekaju ponovno putovati“, dodaje. „Ovo sponzorstvo omogućilo nam je oglašavanje na nekim od tih ključnih tržišta te povezivanje s našim korisnicima. Tako smo u njima ponovno pobudili uzbuđenje koje donosi mogućnost ponovnog putovanja.“

 

Image
Watermelon
Otkrijte naš vodič za 2021.

Saznajte kako još pokušavamo pomoći vašem objektu da maksimalno iskoristi ovogodišnju važnu ljetnu sezonu.

Prikaži vodič

Što mislite o ovoj stranici?

Zaključak
  • Eurosong je jedan od najvećih televizijskih evenata na svijetu, a ove ga je godine pratilo više od 180 milijuna ljudi
  • Kao službeni partner ovogodišnjeg natjecanja Booking.com ostvario je veliku vidljivost na raznim kanalima, čime smo dosegli velik broj potencijalnih gostiju
  • Istodobno smo radili na dodatnom angažiranju korisnika na našim vlastitim kanalima kao dio usko povezane kampanje