Privucite ranu potražnju

Ljeto je skoro stiglo – privucite putnike koji već rezerviraju svoja putovanja za ljeto pomoću naših uvida i savjeta utemeljenih na podacima.

Otkrijte naš vodič

Trendovi i uvidi

Tržišni trendovi: stručni uvidi u oporavak Azije i Pacifika

 | Spremi
Iako je potpuno ponovno otvaranje regije APAC i dalje neizvjesno, ubrzana distribucija cjepiva obećavajući je pokazatelj dugoročnog oporavka te regije

Nedavno je širenje omikron varijante koronavirusa dodatno doprinijelo složenosti oporavka Azije i Pacifika. Iako putovanja i dalje imaju svijetlu budućnost, strategije ponovnog otvaranja uvelike se razlikuju širom regije te su usporene zbog neizvjesnosti. 

„Jedan od najvećih izazova s kojima se trenutno suočavamo jest neizvjesnost načina na koji različite zemlje reagiraju na postojeće i buduće varijante“, kaže Laura Houldsworth, potpredsjednica i generalna direktorica za APAC u Booking.com-u. Napominje i da promjenjive i nedosljedne reakcije vlada rezultiraju padom odlučnosti putnika. „Ljudi su željni ponovnih putovanja, ali u isto vrijeme među njima se javlja strah od zatvaranja granica tijekom njihova boravka izvan vlastite zemlje.”  

Međutim, ubrzana distribucija cjepiva diljem APAC-a ulijeva nadu za tu regiju. Kao rezultat visoke stope procijepljenosti počinju se pojavljivati putni koridori, kako unutar regija, tako i između njih. To je važan korak prema oživljavanju međunarodnog receptivnog turizma. Očekujemo da će taj oporavak nastaviti dugoročno rasti kako smjernice za situaciju s omikronom budu postajale jasnije.

„Mnoge zemlje u APAC-u sada imaju stopu procijepljenosti od 80% ili više te su dostigle ili premašile stopu procijepljenosti u drugim regijama”, kaže Nuno Guerreiro, regionalni direktor u Booking.com-u. „Nedavni niz najava o putnim koridorima još je jedan pozitivan pokazatelj da vlade u regiji smatraju da su bolje pripremljene i spremnije dočekati turiste sada kada to postaje sigurno.“

Putni koridori ulijevaju optimizam 

Prvi međunarodni putni koridor koji omogućuje dvosmjerna putovanja bez karantene otvoren je u Singapuru. Ta je zemlja otvorila putne linije za cijepljene putnike s Njemačkom i Brunejem u rujnu prošle godine. Otad je program proširen na nekoliko velikih receptivnih tržišta, uključujući Kanadu, Australiju, Ujedinjeno Kraljevstvo, SAD i niz zemalja EU-a. 

„Nakon najave dodatnih putnih linija između Singapura, Ujedinjenog Kraljevstva, Europe i SAD-a počeli smo bilježiti porast pretraživanja na temelju tih prilika“, kaže Houldsworth. „Isto tako, kada su putovanja između država u Australiji prvi put ponovno omogućena u studenome, vidjeli smo da se to odrazilo i u međudržavnim pretraživanjima. Savršeno je jasno da će bez obzira na pandemijske fluktuacije, dugoročno gledano, ljudi nastaviti tražiti odredišta koja su im otvorena i sigurna za putovanje.” 

Za gospodarstva koja ovise o turizmu, kao što su pacifičke otočne zemlje, putni koridori okosnica su oporavka. Na primjer, krajem prošle godine Fidži je otvorio svoje granice za određeni broj zemalja, uključujući Australiju, što je lokalnim tvrtkama pružilo dugo očekivani poticaj. „Na Fidžiju se konačno primjećuju putnici iz Australije koji dolaze na produženi vikend”, kaže Jesper Palmqvist, područni direktor za Aziju i Pacifik u tvrtci STR. „Prvih nekoliko subota u prosincu popunjenost je iznosila i do 60%, za razliku od jedva 30% u prethodnom mjesecu, a prije toga gotovo i nije bilo prometa vikendom.” 

Kako bi se proaktivno ciljala međunarodna potražnja, Laura Houldsworth iz Booking.com-a predlaže postavljanje cjenika za putnike iz određene zemlje za tržišta s putnim koridorima. Čak i ako za vaše odredište postoji izrazita domaća potražnja, konkurentne cijene mogu vam pomoći da ostvarite bolji rang u našim rezultatima pretraživanja i tako se istaknete među konkurencijom. Kako bi znali kojim tržištima trebaju dati prioritet, partneri mogu analizirati svoje podatke o trendovima pretraživanja u ekstranetu. 

Thailand

 

Sunce i pješčanici

Na Booking.com-u primjećujemo duže boravke na tržištima resortova sada kada putnici iz dalekih odredišta traže prilike za uživanje u ostatku ljetne sezone na južnoj polutci. 

Pomoć u poticanju takve potražnje nudi model „pješčanika“ (travel sandbox), koji omogućuje potpuno cijepljenim inozemnim putnicima da izravno lete u određena odredišta – kao što su Phuket u Tajlandu, Phu Quoc u Vijetnamu i Langkawi u Maleziji – bez karantene. Međutim, još uvijek postoji niz tehničkih zahtjeva koje putnici moraju ispuniti, kao što su PCR testovi po dolasku i rezervacija unaprijed odobrenog hotela na određeni broj dana. 

„Kada je u srpnju pokrenut model pješčanika u Phuketu, popunjenost smještaja na otoku porasla je s 3% na 20 – 25%“, kaže Jesper Palmqvist iz tvrtke STR. Nakon tog uspjeha tajlandski centar za upravljanje situacijom povezanom s bolesti COVID-19 (CCSA) nedavno je odobrio ponovno otvaranje još triju pješčanika za putovanja: Koh Samuija, Ko Pha-ngana i Ko Taoa. 

Domaća putovanja i dalje privlače potražnju

Osim stabilnog povratka turista iz dalekih odredišta na mjestima gdje je to moguće, ova regija i dalje bilježi potražnju za kratkoročnim domaćim boravcima. Prema predviđanjima, taj će se trend nastaviti i u novoj godini. Prema istraživanju Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC), očekuje se da će domaća potrošnja u 2022. godini doživjeti porast od više od 25% u odnosu na prethodnu godinu. Za zemlje s osobito snažnim domaćim tržištem taj pristup u određenoj mjeri nadomješta međunarodna putovanja. 

U nekim slučajevima ponovno uvođenje ograničenja znači da su domaća putovanja jedina opcija za državljane te zemlje. „Još uvijek postoji nekoliko zemalja, poput Australije, Japana i Novog Zelanda, koje opreznije pristupaju ponovnom otvaranju unatoč vrlo visokim stopama cijepljenja”, kaže Nuno Guerreiro iz Booking.com-a. „Oni su usredotočeni na oporavak gospodarstva na nacionalnoj razini, pri čemu daju prioritet javnom zdravlju i sigurnosti, prije nego što se otvore na međunarodnoj razini. Očekujem da ćemo i dalje primjećivati različite pristupe širom regije, ali nadam se da će se čak i zemlje koje su bile malo opreznije početi otvarati i pristupati bolesti COVID-19 na endemičniji način.“

Čak i tržišta koja su povijesno turistička odredišta, poput Balija u Indoneziji, primjećuju porast lokalne potražnje zbog dugotrajnog zatvaranja granica. „Primjećujemo kako Indonežani putuju na Bali više nego ikad prije”, kaže Palmqvist. „Popunjenost vikendom iznosi do 50%, za razliku od jednoznamenkastih iznosa još u rujnu 2021., a pri tome se još uzimaju u obzir samo domaći putnici. To je nezamislivo za međunarodno turističko tržište poput Balija.“ 

Namjera korisnika da putuju i dalje je čvrsta

Još je jedan obećavajući pokazatelj za ovu regiju namjera korisnika da putuju, a ona je jača nego ikad. „Od studenog, prije vijesti o širenju omikrona, u cijeloj regiji zabilježen je veći broj pretraživanja u odnosu na 2019.”, kaže Houldsworth. To je pozitivan znak da partneri sa sjedištem u APAC-u dugoročno mogu očekivati snažan oporavak potaknut oslobađanjem nakupljene potražnje kada ponovno postane sigurno putovati. 

„Izuzetno sam optimistična glede budućnosti putovanja”, zaključuje Houldsworth. „Naša regija ima sve potrebne elemente za prevladavanje ustrajnih izazova ako svi u ovoj branši ostanemo prilagodljivi i spremni na suradnju. Kako započinjemo 2022. godinu, želja za putovanjima i dalje je snažna, a zajedno možemo osigurati da sve bude spremno za održivi oporavak i uspjeh.”

 

9c4fca61-ee5b-489a-9bb0-b4a349d38784.jpeg
Pripremite se za putovanja

Napravili smo vodič prepun alata koji će vam pomoći da maksimalno iskoristite nove prilike. Istražite naše savjete i pobrinite se da budete spremni za maksimalan uspjeh.

Saznajte više

Što mislite o ovoj stranici?

Zaključak
  • Visoke stope procijepljenosti zajedno s putnim koridorima ulijevaju nadu za Aziju i Pacifik
  • Oporavak regije i dalje se odvija neravnomjerno i nepredvidljivo, a omikron varijanta koronavirusa donosi dodatne izazove za strategije ponovnog otvaranja 
  • Partneri mogu privući postojeću međunarodnu potražnju proaktivnim postavljanjem cjenika za putnike iz određene zemlje za tržišta s putnim koridorima. U ekstranetu možete pronaći prilagođene podatke o trendovima u pretraživanju i rezervacijama kako biste znali na koja se tržišta trebate usmjeriti 
  • Unatoč znakovima oporavka međunarodnih putovanja, domaći turizam i dalje potiče potražnju u regiji