Click. 2022: fokus na Sjevernu i Južnu Ameriku

Tijekom dvodnevnog eventa u Nashvilleu partneri su imali priliku prisustvovati posebnim sesijama za Sjevernu i Južnu Ameriku i ondje od vodećih ljudi Booking.com-a čuti više o ambicijama za ovu regiju u 2022. godini i periodu koji slijedi nakon toga. 

Pozitivan pogled na putovanja diljem regije

Domaća potražnja predvodila je oporavak sektora na američkom kontinentu nakon što su u regiji bila implementirana ograničenja putovanja u borbi protiv bolesti COVID-19 i njezinih varijanti. No nakon otvaranja granica svjetskim putnicima došlo je do ponovnog porasta međunarodne potražnje, pogotovo u SAD-u. 

Robert Ahearn, potpredsjednik i izvršni direktor za Sjevernu i Južnu Ameriku, kao jedan od govornika na konferenciji Click. 2022. istaknuo je izvrsne rezultate koje smo zabilježili nedavno tijekom ljetne sezone u dijelovima Latinske Amerike gdje je sezona upravo završila. Ahearn je bio optimističan što se tiče nadolazećeg ljeta na sjevernoj polutki zbog snažnog rasta koji je zabilježen u SAD-u u prvom kvartalu ove godine u odnosu na isto razdoblje u vrijeme prije pandemije. I s punim pravom: bruto rezervacije za ljetni period u Sjevernoj Americi povećale su se za 30% u odnosu na 2019.

Povećanje vidljivosti uz Sponsored Ads 

Tijekom eventa u Nashvilleu generalni direktor za SAD, Ben Harrell, javnosti je predstavio Sponsored Ads (sponzorirane oglase), novi marketinški alat za partnere iz SAD-a. Alat Sponsored Ads povećava vidljivost na našoj platformi i tako može pomoći partnerima da prime dodatne rezervacije te privuku još više potražnje. Tijekom probnog razdoblja partneri su zabilježili povećanje od 18% u broju klikova kada su licitirali za oglas. 

Booking.com udružio je snage s platformom za oglašavanje Koddi kako bi pokrenuo pilot za ovaj proizvod u SAD-u s namjerom da ga u bliskoj budućnosti omogući i partnerima u Latinskoj Americi te Kanadi. Trenutačno alat Sponsored Ads nudi partnerima u SAD-u priliku da licitiraju na dražbi za vrhunski rang u rezultatima pretraživanja. Objekt pobjednika dražbe dobiva drugo mjesto u rezultatima pretraživanja na stolnom računalu, mobilnom pretraživaču te u aplikaciji. 

Bilo da želite privući određenu vrstu putnika ili povećati popunjenost objekta na određene datume, alat Sponsored Ads omogućuje vam privlačenje određene publike na ciljan, fleksibilan i transparentan način. Također je kreiran na način da nadopunjuje postojeće ponude kao što su naš Program prioritetnih partnera i Opcija za povećanje vidljivosti. 

Potvrda našeg fokusa na američko tržište 

Tijekom konferencije čelnici su potvrdili našu predanost osnaživanju naše prisutnosti u SAD-u. Povećavanjem naših marketinških napora vezanih za brand i rezultate diljem regije nastavljamo ulagati u kampanje kreirane za povećanje vidljivosti vašeg objekta. Harrell iz Booking.com-a naveo je kao primjer Booking.yeah, naš oglas s Idrisom Elbom koji je tijekom najveće utakmice u SAD-u vidjelo 112,3 milijuna gledatelja. Ova će kampanja s nadolazećim ljetom biti dodatno aktivirana diljem regije. 

Dok predano radimo na povećanju osviještenosti o našem brandu i gradimo na temeljima domaće potražnje u SAD-u, naša snažna prisutnost u Europi pruža partnerima iz SAD-a priliku za privlačenje međunarodnih putnika koji obično borave duže i troše više u objektu.